最近几天，一只羊的出现，扰乱了整个游戏圈。

凭借着简单易懂的游戏机制、几乎毫无门槛的运行方式，以及令人暴躁的复活机制（失败就要看广告）。依附在微信小程序平台的《羊了个羊》迅速爆红网络。

令人咋舌的是，不断喜提热搜的同时，《羊了个羊》也展现出了恐怖的吸金能力，按照最近流出的信息显示，这款游戏每日收入的广告费高达468万人民币，总体收入可能已经超过两千五百万人民币。

虽然能赚钱，但业内人士对于这只躺着收钱的“大肥羊”却并不看好，甚至认为它的生命周期，可能长不过一只嗷嗷待宰的“小羊羔”。

道理很简单。你说《羊了个羊》是款游戏吧？其实它并不够格。它的玩法设计照搬手游《3 Tiles》。基础玩法之外的设计，全都是围绕着“骗用户点击广告”设计的。比如故意调高难度、设置不同地区的人组队、换装、分享群聊等功能，都是为了能让产品病毒性传播出去，吸引更多人点击广告。

放在信息闭塞的年代，《羊了个羊》这种类似江湖骗术的操作可能还玩得开。但在信息迅速传播的互联网时代，它注定会伴随着网民、媒体的揭露和打击而快速消亡，也许一个月后就再没人提起它了。

不幸的是，人家背后的团队真不在乎这点。精心设计的套路，搭配“广告流量”这种“真·致富法宝”，在曝光最火热的时候，《羊了个羊》就已经赚够了钱。在这空手套白狼的过程中，只有熬夜刷分的玩家才是最终的受害者。

看到这里，你可能已经明白，广告流量+蹩脚游戏=骗钱套路，这个黄金组合的可恨之处。但在业内人士眼里，只要稍微调整一下这个配方，就能收获既让玩家开心，也让广告商开心的结果：也就是沉浸式元宇宙游戏广告。问题是，这个近乎完美的组合，门槛实在太高了，最近几年，真正接近实现这个概念的，也就只有网易旗下的武侠开放世界手游《逆水寒》一家。

和《羊了个羊》这种只靠热度赚钱的模式不同。元宇宙游戏塑造的世界，会接近现实中的大型CBD商圈。要有一个稳定的平台、稳定的人流量。这样广告商可以长期投放广告，同时保证自己的广告有足够多的人看到。只有满足这些点，才会有广告商愿意砸钱。而《逆水寒》手游这样的大型MMO游戏，本身就是长期运营的，能够提供足够稳定的平台。能赚多少钱，就得取决于它能否吸引足够的玩家，为广告商带来流量。

按照官方预期，只要游戏保证每个月有500万玩家在线，那么游戏在广告上的营收就能达到6000万人民币。那么官方又做了什么，去保证有这样多玩家参与游戏呢？

据了解，《逆水寒》手游的官方已经投入了6.4亿元，打造出了巨大的开放世界。仅仅是首测阶段的版图，就可能有一千多公里的纵深，还原了多座中国古代城市。而且官方还吸取了十多款3A游戏的玩法精髓，确保这些区域都能有丰富的奇遇、各种有趣的任务和交互，甚至还减少了“肝氪”的限制，用足够多的沉浸体验，让玩家心甘情愿地留在游戏里。

在这个坚实的基础上。官方还选择了更少压力，更高效的广告投放方式。不同于《羊了个羊》等套路游戏，要求玩家强制观看广告骗的低劣做法。官方选择了更容易让玩家接受的元宇宙广告形式。比如在装备、道具的皮肤上打广告；在游戏里的商业街道上放置品牌海报。日后甚至可能出现广告商给玩家发红包；品牌联名让时装更便宜；甚至直接把店铺开在游戏里的做法。

这样的设置，既保证了玩家游戏体验不被破坏，又能让玩家享受到切实的福利，甚至广告费用的盈余，也能够用来补贴更新和运营的费用，避免通过逼氪提升流水的可能。同样，也让《逆水寒》手游成为了很难被复刻的商业项目——说白了，国内有几家游戏厂商有这样充足的预算，去砸在一个商业项目里呢？

一个行业能够健康发展的前提，就是需要这些愿意深耕细作的厂商，假如每个厂商都像《羊了个羊》这样捞一波就准备跑路，而不是学网易发掘新的商业模式，那么游戏圈可能也就没有未来可言了。各位小伙伴又如何看待呢？