2022年，中国《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》要求推动AR/VR技术标准的预研；美国将AR/VR技术列入《关键和新兴技术清单》；首尔愿景2030计划，畅想市民可戴VR头显见政府官员。
2022年，微软收购动视暴雪深入布局AR/VR内容；腾讯成立XR部门打造行业标杆的VR产品与体验；苹果在AR领域持续发力，2023年有望推出其AR产品。
各主要国家参与，众科技巨头入局，AR/VR迎来产业快速发展期。
全球畅销AR/VR市场分析报告，以畅销机型TOP10的销量数据为基础，以全新角度透视全球AR/VR市场最积极、最鲜活，以及肯定盈利的力量。
虽然目前AR/VR在多个方面有相当大的差异，包括技术成熟度、技术实现方式、客户画像等，但这些差异点都在穿戴上，即作为智能眼镜穿戴在人体上，实现统一。故本报告将AR/VR统一描述，并进行报告。
同时也要指出，AR/VR技术不仅应用在智能眼镜上，而且在裸眼、大屏等多场景也存在应用，本报告仅统计AR/VR智能眼镜部分。
在本次调查中共纳入超30个品牌，包括Oculus（傲库路思）、Pico（小鸟看看）、DPVR（大朋）、HTC（宏达电）、iQIYI（爱奇艺）、Rokid（灵伴科技）、Nolo（凌宇智控）、Mad Gaze（创龙智新）、Goovis（纳德光学）、Microsoft（微软）、Epson（爱普生）、Huawei（华为）、Nreal（太若科技）、HP Inc（惠普）、Valve（维尔福集团）、Shadow Creator（影创科技）、Vuzix（虹科电子）、RealWear（瑞欧威尔）、Sony（索尼）、HiAR（亮风台）、3Glasses（虚拟现实科技）、Lenovo（联想）、Acer Group（宏碁集团）、Samsung（三星）、Magic Leap、Fujitsu（富士通）、Baofeng（暴风魔镜）、Inlife-Handnet（掌网科技）、AntVR（蚁视科技）、Canon（佳能）等，在各价格段统计畅销机型TOP10，汇总形成畅销AR/VR TOP10品牌。
本报告全部内容的版权为潮电智库所有，未经允许，不得复制、传播、发布给任何的同业机构和其他第三方。
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一、数据说明
1、本报告数据来源为潮电智库产业链调研监测数据
2、如无特殊说明，数据均按照当期出货量排序
3、作为潮电智库为客户所提供的监测类数据报告，任何单位和个人不得将本报告提供给第三方
二、指标说明
1、环比增长：按可比口径计算，（本期-上期）/上期*100%
2、同比增长：按可比口径计算，（本期-上年同期）/上年同期*100%
3、机型数量为对应品牌在对应时间维度内监测出现出货的机型数量
趋势：乘元宇宙东风，AR/VR势渐起
2019年，全球AR/VR销量为562万台；2020年全球AR/VR销量为585万台，同比增长4%；2021年，全球AR/VR销量为1100万台，同比增长88%。
由此可以看出，Roblox元宇宙第一股上市、META改名布局元宇宙利好AR/VR，甚至各主要国家发展数字经济、各科技巨头深化元宇宙布局也是重要推动力量，其中的关键在于，AR/VR智能眼镜是元宇宙数字世界的硬件入口。
也就是说，元宇宙、数字经济的红利还远未吃完。基于此，潮电智库预计，2022年全球AR/VR销量有望达1550万台，增长率将达41%，2022年至2024年的未来三年全球AR/VR销量将迎来大幅增长。
此外，潮电智库统计数据显示，2022年Q1全球畅销AR/VR各价格段TOP10销量为352万台，同比2021年Q1的102万台增长245%；环比2021年Q4的496万台下降29%。
潮电智库分析，AR/VR智能眼镜市场需要教育和培养，而苹果公司将是唯一可以快速教育和培育AR/VR市场的厂商。在苹果公司AR/VR产品推向市场之前，AR/VR产品形态标准并没有完全定型。
（注：潮电智库自创的畅销AR/VR数据模型将全球AR/VR按500美元一阶，分为三个价格段，以三个价格段分别取畅销机型TOP10的销量作为本报告的研究基础。）
012022年Q1全球畅销AR/VR机型TOP10：低端市场份额飙升
高端市场：1000+美元全球畅销AR/VRTOP10总销量为4.1万台，占比1%；与2022年Q4季度8.7万台相比，下降了53%。根本原因在于高端AR/VR市场，特别是VR市场培育远未成熟。
中端市场：500-999美元全球畅销AR/VRTOP10总销量为6.4万台，占比2%。
低端市场：0-499美元全球畅销AR/VRTOP10总销量为341.9万台，占比97%。从场上现有主要玩家看，Oculus迎来砍单风潮，Pico在字节加持下开展饱和营销；从场下潜在主要玩家看，苹果史上最复杂AR/VR产品即将面市。
由2020年Q4-2022年Q1全球畅销AR/VR机型TOP10各价格段销量占比变化趋势图可以看出，近两年来AR/VR产业参与厂商的产品越来越接近消费者的需求，其中尤以Oculus推出的OculusQuest 2为最，Pico推出的Neo3、HTC推出的VIVEFLOW等也广受青睐。
一方面，成熟的产品越来越多，如HoloLens2、VIVEFocus 3、VIVEFLOW、VIVECosmos、OculusQuest 2、PicoNeo 3等；另一方面，拥有成熟产品的厂商越来越多，如Nolo凌宇智控、Skyworth创维、Lenovo联想等。
022022年Q1全球畅销AR/VR品牌TOP10：Oculus（傲库路思）宝刀未老
全球畅销AR/VR品牌TOP10中，Oculus傲库路思、Microsoft微软的销量分别以319.2万台、1.5万台占据VR、AR第一位。
（注：本报告仅统计品牌进入各价格段畅销机型TOP10部分，如2022年Q1Skyworth创维品牌V901机型销量0.4万台、S8024K机型销量0.5万台、S6Pro机型销量0.3万台，2022年Q1合计销量达1.2万台，但仅有S6Pro入围500-999美元畅销机型TOP10，故此处销量仅统计0.3万台，如有不便，敬请谅解）
OculusQuest2从2020年9月发布至今就持续引领市场，2022年Q1飙升至91%，继续保持领先地位，这对于一个2020年9月发布至今的机型是非常罕见的。
除Oculus遥遥领先外，国内三大品牌Pico、DPVR、iQIYI正在持续发力，分别以16.0万台、4.4万台、3.2万台占据第二、三、五位；HTC受益于新机型广受追捧，销量持续看好，2022年Q1已经来到第四名。
值得注意的是，在此次全球AR/VR畅销机型TOP10入选品牌中，中国AR/VR品牌占据了9个，除了Pico、DPVR、iQIYI外，Nolo、ShadowCreator、Skyworth、MadGaze、Lenovo、RealWear等都榜上有名。
2.12022年Q1全球AR/VR 1000+美元畅销机型TOP10：Microsoft（微软）抢占市场份额
1000+美元畅销机型TOP10中，Microsoft微软占据1款、宏达电HTC占据3款、ShadowCreator影创占据3款、Vuzix虹科占据1款、Lenovo联想占据1款、RealWear瑞欧威尔占据1款。
1000+美元畅销机型TOP10中，寡头格局明显，TOP3品牌占据7款机型，合计市场份额达91%。
潮电智库分析，高端AR产品目前还是集中在TB销售为主，TC销售还比较少，消费者还难以承受AR高昂的价格。
由2021年Q4-2022年Q1全球AR/VR1000+美元畅销机型TOP10品牌份额变化趋势图可以看出AR，特别是作为生产力工具的AR智能眼镜在高端市场的优势。
Microsoft微软以TB为主，不断拿下美国军方、食品公司亨氏、波音公司、酿酒商百威英博、生物制药商诺和诺德、玛莎百货、川崎重工等大客户；HTC宏达电以TC为主，受益于2021年VIVEFocus 3、VIVEPro 2、VIVEPro Eye等多款高端机型的密集发布，销量迅速增长。
500-999美元畅销机型TOP10中，HTC宏达电的市场份额从2021年Q4的18%（第三位）一举跨越到2022年Q1的41%（第一位），实现中端机型品牌建设的大幅跨越。
同时iQIYI在该价格段的份额快速增长，其王牌产品DreamPro堪称“六边形战士”，其2022年Q1市场份额达19%，占据第二位。
潮电智库统计2022年Q1季度500-999美元畅销机型发现，HTC占据2款，iQIYI占据2款，DPVR占据2款，Pico占据2款，Skyworth占据1款，MadGaze占据1款。
值得一提的是，Skyworth（创维）以0.3万台步入500-999美元畅销机型TOP10的第8名，从传统TV品牌向AR/VR生态体系品牌的过渡卓有成效。
2.32022年Q1全球AR/VR 0-499美元畅销机型TOP10：Pico（小鸟看看）领跑中国品牌
在0-499美元价格段畅销机型TOP10中，虽然OculusQuest2以绝对优势雄踞榜首，近乎寡占了整个市场，但Pico（小鸟看看）领跑中国AR/VR品牌非常明显，以4%的份额明显超过其他中国AR/VR主流品牌。根本原因在于并入字节跳动之后的Pico（小鸟看看）在抖音、西瓜等平台展开了一场“饱和式”的营销攻击，并多次进入罗永浩、河马君、万宁叔、冲浪达人阿怡等大主播的直播间。
也许这也是Pico上调2022年年度销量目标至180万台的底气。
在0-499美元价格段全球畅销AR/VRTOP10中，Oculus占据1款，Pico占据3款，DPVR占据3款，Nolo占据1款，IQIYI占据2款。
潮电智库分析，除新兴的Oculus、Pico、Rokid等厂商外，互联网巨头、传统眼镜厂商、汽车厂商、家电厂商如创维已经开始重点AR/VR智能眼镜行业，而且重点是VR眼镜，核心原因在于卡位品牌生态。
由2021年Q1-2022年Q1全球AR/VR0-499美元畅销机型TOP10品牌份额变化趋势图可以看出Oculus继续保持领先地位，这对于一个2020年9月发布至今的机型是非常罕见的。
值得一提的是，Oculus在0-499美元畅销机型TOP10品牌市场份额步步走高，其他厂商的市场份额相应下滑，尤以DPVR市场份额下滑最为明显。
虽然AR/VR市场以较高的份额在集中在0-499美元，但AR/VR市场还远未成熟，潮电智库分析，AR/VR智能眼镜市场需要教育和培养，而苹果公司将是唯一可以快速教育和培育AR/VR市场的厂商。在苹果公司AR/VR产品推向市场之前，AR/VR产品形态标准并没有完全定型。
032022年Q1全球畅销AR/VR TOP10主要结论
1.各主要国家参与，众科技巨头入局，AR/VR迎来产业快速发展期。
2.AR/VR智能眼镜市场需要教育和培养，而苹果公司将是唯一可以快速教育和培育AR/VR市场的厂商。
3.元宇宙、数字经济的红利还远未吃完，2022年至2024年的未来三年全球AR/VR销量将迎来大幅增长。
4.在1000+美元价格段畅销机型TOP10中，Microsoft微软以TB为主，不断拿下美国军方、食品公司亨氏、波音公司、酿酒商百威英博、生物制药商诺和诺德、玛莎百货、川崎重工等大客户。
5.在500-999美元价格段畅销机型TOP10中，HTC宏达电的市场份额从2021年Q4的18%（第三位）一举跨越到2022年Q1的41%（第一位），实现中端机型品牌建设的大幅跨越。
6.在0-499美元价格段畅销机型TOP10中，虽然Oculus Quest 2以绝对优势雄踞榜首，近乎寡占了整个市场，但小鸟看看Pico领跑中国AR/VR品牌非常明显。
7.在苹果公司AR/VR产品推向市场之前，AR/VR产品形态标准并没有完全定型。
