文 | 智东西 徐珊

编辑 | 云鹏

“小度小度，打开窗帘”、“嘿，Siri，给我定个闹钟”、“小爱同学，提醒我明天带伞”......过去，这些既看不见，也摸不着的智能语音助手们，像贴心小管家，会帮助我们安排好每件事情。

但这一切在2022年有了新的变化，虚拟数字人赛道逐渐升温，不少“贴心小管家”也拥有了自己的形象。

虚拟数字人的存在，让人和设备之间的互动不再局限于人和机器之间的交互，而是将手机作为一个新的“人物”陪伴在用户身边。如今互联网信息时代，人们群体孤独感与日俱增，手机成为了陪伴在自己身边最长的物品，而将这样的物品拟人化，也将给予用户更多温情。

▲华为数字人云笙

虚拟数字人赛道也获得了越来越多创业者、投资者的关注。并且，第一批火起来的虚拟数字人已经收入颇丰。

天眼查数据显示，从2022年起至今，虚拟数字人领域已经有22起投融资事件，投资数量、涉及金额均超过2021年全年。相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，预计到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。虚拟数字人概念股也一度成为涨幅较高的几大概念股板块之一。

腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头和OPPO、小米等手机巨头都纷纷下注的虚拟数字人赛道里，暗藏着什么样的新增市场和财富密码？哪些玩家将在其中收获颇丰？虚拟数字人将会给人们的生活带来哪些影响？我们对此进行了深入探讨。

01.是员工、是明星、还是吉祥物？虚拟数字人身份“变变变”

现在，我们可以在街边的广告牌上、在购物的直播间里、在公司里甚至是在春晚的舞台上，看到越来越多的虚拟数字人出现在身边。按照应用场景分类，目前的虚拟数字人可以分为身份型虚拟数字人、服务性虚拟数字人。

其中，身份型虚拟数字人多为虚拟偶像、时尚代言人或者真人分身等角色，单纯以外形优秀或各具特色为主，后者则更像虚拟助手、虚拟员工、虚拟客服等，能够为用户提供一定服务的角色。

▲服务型虚拟数字人 央视网数字主播 小C

从去年年底以来，各大厂商的发布会有了新的玩法，不少产品主讲人都不再站在台前讲述产品，取而代之的则是他们的虚拟分身。有的虚拟分身会模仿自己原型复原，也有的虚拟分身会呈现另一类不同的样子。

比如说，百度世界大会上，百度CEO李彦宏则是选择完全复刻自己的形象，而英伟达大会上则呈现了另一类虚拟数字人，卡通版的“老黄”。不仅如此，有的厂商还和专门根据自己的公司定位打造虚拟数字人，作为公司的品牌象征。

▲百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏的虚拟数字人

而另一类虚拟偶像已经成为如今新的营销方式之一。一夜爆红的美妆大人物柳叶熙、登上春晚舞台的洛天依、国内时下最火的虚拟偶像女团A-SOUL......形形色色的虚拟数字人撑起了整个虚拟偶像市场。据悉，2021年，虚拟偶像核心市场规模为62.2亿元，预计2022年将达到120.8亿元。

▲虚拟偶像女团A-SOUL

整体来看，虚拟数字人已经开始逐步渗透到各行各业，在宣传和传播上开始能做到和“真人”相同的效果。

02.1年新增18万家企业，概念股下深藏三大类玩家

天眼查数据显示，我国现有“虚拟人”“数字人”的相关企业38.6万余家，其中2021年新增注册企业近18万家，注册企业增速达155.2%，部分人士认为虚拟数字人产业行业开始进入爆发期。

而打造一款虚拟数字人并非易事，往往根据不同的方案，制造成本也从几万到几十万不等，专业级的虚拟数字人可能需要达到百万级费用。这也是过去很长一段时间内虚拟数字人赛道迟迟无法拓展开的原因之一。

但近期，虚拟数字人的制造成本却在逐渐下降，这其中不但有技术的成熟，还有虚拟数字人赛道各类玩家加入，降低了各环节的研发成本。“有的接口之前都需自己开发，现在有其他的公司可以平分这个成本。”接近虚拟数字人产业的人士向智东西透露道。

而利亚德、科大讯飞等涨势惊人的虚拟数字人概念股玩家，也大多分布在这些技术产业链中。还有一些主营业务牵扯不深的百度、腾讯、阿里等玩家暂时不在列，但也是这一领域的潜力股。

▲9月20日，虚拟数字人概念股成分股涨跌排行榜前十

目前，虚拟数字人概念股中含有三大类不同领域的玩家，分别为营销传播类公司、科技公司以及文化传播类公司。他们从内容、技术等不同领域切入虚拟数字人赛道。

1、营销传播公司：赋予虚拟数字人价值的地方

第一类玩家是数字传播类的公司。他们往往将虚拟数字人当做一种新的“明星”，使用其作为一种更具象化的IP形象。

近两年，我们可以从各大跨年晚会、主题晚会上看到虚拟数字人的身影。

据统计，仅在2022年冬奥会上，就有近30个虚拟数字人参与其中，包括谷爱凌的虚拟数字人Meet GU、手语主播“聆语”、数字记者“小诤”等。这类虚拟数字人基本都具有优越的外形条件、拥有对话能力甚至部分还自带一些特殊的“技能”。

▲新华社数字记者“小诤”

从美妆博主“柳夜兮”到虚拟主持人“小漾”，虚拟数字人给用户和观众带来的是新鲜感，也是新的演绎方式。据相关研究报告，2021年虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

由此可见，虚拟数字人的出现，让不少主攻数字营销的公司有了新的发力点。

概念股板块中的蓝色光标，在今年连推两款虚拟数字人“苏小妹”和K、浙大互联则推出了国风虚拟IP“君若锦”、华扬联众与其数字技术合作伙伴推出了虚拟形象“Aimee”，虚拟数字人已经成为营销传播企业中新的业务方向。

凭借着这些虚拟数字人，这些主攻数字营销的公司也一举跃入了虚拟数字人概念股板块中。

2、科技公司：虚拟数字人的“制造工厂”

打造一个虚拟数字人不但需要为其“附属”一定的IP文化，其中还需要不少技术公司提供服务。

从形象设计建模环节，到真人动作捕捉，再到实时驱动模型，以及最后渲染输出，虚拟数字人的制造过程中将会涉及到光学、动作捕捉、模型渲染等多个环节。

虚拟数字人的形象生成、动画生成、合成显示以及人机交互等部分，都需要视觉技术参与其中。也因此，在虚拟数字人的概念股中，有多家光学厂商出现在名单上，如凌云光、利亚德，还有一部分AI厂商，如科大讯飞。

凌云光主要为虚拟数字人提供光学动捕方案，用户通过在动捕服上安置多个信号器，和四周的光塔传输信号，从而形成更加多样的虚拟数字人内容。目前，凌云光可以通过3D光场建模、运动捕捉、虚拟拍摄方案来解决大约30%的人工处理量。

▲凌云光虚拟数字人方案

在虚拟数字人方面，利亚德主要通过动作捕捉技术和产品为其业务核心，曾推出蒙牛虚拟主播、湖南卫视《你好星期六》虚拟主持人“小漾”等多个虚拟数字人。

与前面两家主打真人型驱动的虚拟数字人厂商不同，科大讯飞主要打造的是AI型虚拟数字人。

在2022年的年会上，科大讯飞提出要在2022年内首发专业虚拟人，希望在未来两年时间内，科大讯飞启动了讯飞超脑2030计划，希望可以推出专业虚拟人家族和可养成的机器宠物，这也是他们虚拟数字人布局的初期目标。

虚拟数字人的赛道火热也带动了越来越多类型的公司参与到虚拟数字人的制造中，从各个环节方降低了打造虚拟数字人的成本。

3、文化传播公司：让虚拟数字人登上“大舞台”

虚拟数字人赛道里，除了我们常见的硬科技和营销传播企业以外还有一类特殊的玩家，媒体公司。

虚拟数字人概念股中，我们能看到至少10家媒体公司参与其中，包括但不仅限于新华网、芒果超媒、锋尚文化、风语筑、引力传媒、天舟文化、川网传媒、中文在线等。

▲新华社数字人文化推荐官

对于这些媒体公司来说，虚拟数字人不但可以为节目增添几分科技元素，而且还会呈现出更加多样的内容，帮助人类完成一些简单而又单调的工作。

除此之外，还有不少游戏公司涌入虚拟数字人赛道，并且一些教育、文旅、服装、通信行业的玩家都已逐步布局该方向，抓住机遇。

整体看来，虚拟数字人概念股中，除了数字营销公司以外，大部分虚拟数字人概念股的企业都是将虚数数字人作为其新的业务参与其中，而且并非将其作为主营业务。

数据显示，2021年在28家虚拟数字人概念股中，仅有3家公司的年股价累计涨幅为下跌，其余25家公司的年股价在2021年一整年的累计涨幅均为上涨，其中，川网传媒、佳创视讯在2021年年股价累计涨幅最高，涨幅分别高达490.28%、172.98%。

03.谁在捧火虚拟数字人？三大资本出手

过去一年，“元宇宙”里入驻了不少虚拟数字人，我们深挖一下，发现这条赛道的背后暗藏着三大投资方推动整个产业向前发展。

腾讯旗下的NExT Studios、百度智能云打造的百度智能云曦灵数字人平台、阿里达摩院推出的虚拟主播......，各大互联网大厂早在虚拟数字人赛道上落下棋子。

短视频大厂们则更是推出了多款与虚拟数字人有关的综艺节目，试图让更多的人了解虚拟数字人将会给未来生活带来的影响力。

不仅如此，手机厂商们也在推出自己的虚拟数字人。OPPO发布了首个虚拟数字人的手机智能助手布美美。在2021年的华为全联接2021上，华为云推出了自家的数字人“云笙”，并且还带来了数字内容生产线MetaStudio解决方案。

▲OPPO手机智能助手布美美

从这些动作看来，比造一款VR头显，打造一款VR游戏，推出一款VR软件而言，虚拟数字人已经成为各大厂商接轨“元宇宙”的方式之一。

同时，市场的投资者们也纷纷在该条赛道下注。天眼查数据显示，从2021年初至2022年3月，国内共有42起虚拟数字人相关的投融资事件，投资规模累计为33.89亿元。

不仅如此，政策也在利好虚拟数字人市场。8月3日，北京市经济和信息化局正式对外发布《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》，该计划目标在2025年数字人产业规模突破500亿元，培育1-2家营收超50亿元的头部数字人企业、10家营收超10亿元的重点数字人企业。这是国内首个数字人产业专项支持政策，这也意味着政府部门对于虚拟数字人赛道的发展持有乐观的态势。

大厂入局、资本看好，政策加持，这三大因素正在影响整个虚拟数字人赛道加速发展。

04.结语：虚拟数字人，接轨元宇宙的“快速通道”

如今，虚拟数字人在日常生活中出现的频率越来越高，也开始扮演一定的角色。可以看到，在三十家虚拟数字人概念股下，有不同类型的科技公司、以及传统文娱公司参与其中，而虚拟数字人被其看做是快速接轨元宇宙的方式之一。

但虚拟数字人之下仍存在同质化严重，商业模式模仿传统自然直播等方式的媒体，尚未有较为成熟的独立模式。虚拟数字人和元宇宙的热度息息相关，热潮过去，虚拟数字人是否回一路高歌，时间会告诉我们答案。