近年来，“虚拟人”市场快速发展，由虚拟主播带货的直播更是数不胜数。

不论是可以不眠不休的直播，还是可以低成本实现与真人接近的销售额，虚拟人的种种优点已经在诸多实践中被证实。

那么，究竟是什么使得“虚拟人”市场如此火热？

01"虚拟人"市场火热的原因

“虚拟人”市场呈现出火爆局面是由元宇宙的概念驱动而成。

近年来，随着元宇宙热度增加，我国虚拟数字人行业发展迅速，相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元。

Nolo VR创始人张道宁认为，“主要是元宇宙概念带火了‘虚拟人’市场。”张道宁表示，很多新事物的发展都是先有概念，由概念推动产业进步。

概念破裂之后，产业仍在进步，在进步到一定程度后，概念再重出江湖，与产业并肩发展。像新能源汽车，甚至包括区块链和移动互联网，都是这样发展起来的。而元宇宙的概念无疑是使“虚拟人”大火的重要原因。

其他综合条件也促使了“虚拟人”市场火热。

元宇宙概念让“虚拟人”成为焦点，但事实上，这并不是“虚拟人”市场火热的唯一原因。

一位业内人士表示，数字经济的发展，以及包括人工智能、CG（计算机动画）、硬件等综合条件在内的技术突破都是促使“虚拟人”走红的原因。

另外，在用户需求方面，动漫文化的发展和用户视觉体验需求推动“虚拟人”走红；营销层面，虚拟IP的营销活动策划也为市场再添一把火。

现阶段，伴随上游各环节技术逐渐成熟，下游商业变现渠道不断拓宽，“虚拟人”给用户带来了更强的参与感与可创造性。

此外，虚拟数字人的火热也在不断吸引资本的加入，而由于资本的加入，“虚拟人”市场更上一层楼也是有迹可循。

根据不完全统计，2020年，虚拟人相关企业融资达到1713起。

到了2021年，红杉、IDG、顺为资本在内的一线基金也纷纷入局，虚拟人领域的融资数飙到2843起，累计超过2540亿元。

目前，我国现有“虚拟人”、“数字人”的相关企业高达28.8万余家，2016-2020年，5年新增注册企业复合增长率近60％。

互联网大厂，人工智能技术公司、娱乐公司、动漫公司等纷纷推出各家的虚拟人：百度打造首个可交互虚拟偶像度晓晓；AYAYI成为阿里巴巴的首个数字人员工；腾讯推出了以《王者荣耀》角色为原型的虚拟偶像唱跳男团“无限王者团”；网易推出以《逆水寒》角色打造的虚拟数字人。

2021年抖音上虚拟网红“柳夜熙”，一夜之间关注粉丝超过百万。而快手此前推出的虚拟人“关小芳”，曾创下1小时的直播专场累计观看人数达105.4万，累计点赞量达17.2万的战绩。

有了这些外在因素的影响，虚拟人成功打入市场，他们可以成为受人追捧的偶像，也可以成为身兼各职的功能型主播。

不仅如此，虚拟人自身塑造的人设和完美形象也是促进其火热的重要原因。

快手新推出的虚拟主播“狐璃璃”不同于其他主播，她唱歌跑调，就连基础的舞蹈也是花了两个月才学会的，那么她靠什么吸引粉丝呢？

其所属公司风鱼动漫CEO徐久峰表示，和虚拟偶像洛天一、初音未来按照明星的打造方式不同。

我们以网红打法去做，直播是其中一种内容形式，它的人格和故事，世界观都可以在直播间里面做一些完善，而且还可以实时跟观众互动，有陪伴和一起打怪升级的感觉，也有一些粉丝对狐璃璃产生了保护欲。

据了解，此前在直播间售卖发行的1000张狐璃璃的壁纸仅用一个小时就售罄。

另外，为了确保能留住粉丝，狐璃璃的直播间里经常会有互动和变量性玩法，比如生日会上的垒蛋糕环节，以及直播间的随机换装，“这些游戏玩法可以一直保持新鲜度，但在真人直播间里没法实现。”徐久峰表示。

02虚拟人的其他应用场景

元宇宙雏形似乎已经显现，虚拟与现实的边界正在模糊。

虚拟人作为元宇宙在当前阶段的重要分支应用场景。

其带来的不仅是类似人与人交流的体验，而且是通往元宇宙的一个窗口，对用户交流互动模式以及品牌传播带来全新的变革，无论是在技术还是商业资本方面，虚拟数字人都迎来了一股发展热潮。

那么元宇宙的其他应用场景，是否能够借鉴虚拟人的发展模式，走出自己的独特之路来？

如数字藏品行业是否可以与虚拟人进行深度合作，如联合虚拟人发行数字藏品，通过虚拟人直播带货的形式，让更多人了解到数字藏品行业呢？又能否借鉴虚拟人的发展路径，吸引消费者呢？

其实，这些路径正在不断被尝试被探索。5月，爱奇艺打造的虚拟偶像乐队RiCH BOOM发布了乐队成员的首套数字藏品系列。

同期，由度晓晓与龚俊数字人联合打造的系列音乐数字藏品《每分 每秒 每天（AIGC典藏版）》在百度超级链平台正式限量发行，四款藏品均上线秒空。

据悉，这是全球首个虚拟偶像音乐数字藏品，也是全球首个由AI参与作词和编曲、AI演唱的AIGC音乐数字藏品。

该作品的发行，将百度数字人强大的内容创作能力和数字藏品创新技术巧妙结合，进一步拓展了数字藏品的创新应用形式和玩法。

“虚拟人”作为元宇宙产业的重要一环，在未来五年将是各巨头的兵家必争之地。

“虚拟人”势头正猛的同时，其他元宇宙的应用场景是否能被带动从而构建起完整的元宇宙生态呢？

各行各业都在探索这一可能性，如果未来真的能实现各个应用场景的联动，那也许我们就离元宇宙世界又更近了一步。

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