元宇宙这一概念自出现以来就引发了许多行业的关注，人们也开始期待未来的元宇宙生活会出现更多可能性。那么当元宇宙和广告行业相碰撞之后，会产生哪些火花？

一、元宇宙，人类社会与技术的“平衡绿洲”

元宇宙并非全新的技术形态，就整体而言，仍然是现存数字技术的有机重组。

从技术角度看，支撑元宇宙的六大技术支柱“BIGANT”，即区块链技术、交互技术、电子游戏技术、网络及运算技术、人工智能技术、物联网技术。

这些都并非新生事物，比如网络及运算技术中的5G技术，从商业角度看，元宇宙还是一个涵盖技术、商业模式、应用场景、交易运行机制的商业闭环。

所以“元宇宙”，并非一个玄幻的幌子，而是强调了人类与先进数字技术的协同共生、同频共振，是一个发展进程中的“平衡绿洲”。

既超越现实世界又与现实世界相融合的“混合现实”，可以丰富人类的生存体验，是技术和人类社会和谐共鸣的发展机会。

从这个角度去诠释元宇宙的话，它其实会对各行各业的发展趋势和商业运作形态都会带来新的可能。除了话题集中度更高的社交、游戏等领域之外，元宇宙对于广告也势必带来新的启发。

对于消费者来说，它将带来更沉浸、更极致的互动，提供足不出户就能身临其境、增强版的优质体验。

对于广告主来说，它作为数字技术的集大成者，会对广告运作流程产生颠覆性的促进，比如客户管理、用户洞察、创意策划、广告投放、效果评估等等。

对于广告行业来说，它会促进广告业的技术革新，成为广告营销活动的新场景，为行业提供更广阔的价值增量空间，换言之，广告行业下一步需要扎根的空间已然不只是现实世界。

有声音说，“元宇宙产值巨大，可再造一个互联网产业”，我们暂不敢做如此大胆猜测。但如果从“技术的集大成者”这一角度出发，其对广告行业整体100倍增量的市场，仍然触手可及。

我们翻越了能找到的几乎所有相关文章，经过脑洞和思考判断，以技术角度为核心向外发散，整编了22个广告行业的预测，供大家发散理解。

二、影响广告创作和交互的7个预测——碎片化到极致

元宇宙对整个广告行业创作权的颠覆，将是毋庸置疑的。本质上来说，谁掌握了广告的创作权（普遍意义上的创意权），谁就掌握了广告产业的话语权。

而元宇宙会让话语权更加分散，让过去单向传递的路径变成可以实现n次创作的交互。换而言之，元宇宙技术支持下的广告交互将会极大改善人与人、人与品牌之间的连接品质，提供更广阔的创作空间。

这种环境下的广告会是什么形态？我们大胆做了几点预测：

预测1——广告重新定义。广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参观、或进行再创造的地方。

预测2——广告容器的多元化。借助各类交互技术，虚拟世界里的各类场景将会极大增强，扩充更多来自现实世界的超逼真生活景观，同时还能突破现实广告媒体受时空、数量、品质的限制。或许在元宇宙的每一砖一瓦、每一个路牌、每一个装置都能成为广告投放的容器。

预测3——沟通效率提高10倍。当可穿戴设备等交互技术越来越发达，人与人之间即可通过这种技术大道身体全感官与认知环境的深层次互动，从而提升商务沟通效率。或许在未来，虚拟会议能够无缝连接不同空间，相比在线会议，广告客户经理不在受限于声音、图像信息，可以事实捕捉客户的微表情、身体语言等信号，提高广告业务沟通效率。

预测4——人均XR设备拥有量增加100倍。就像目前我们人手不离的手机、笔记本电脑一样，未来我们也会拥有一个能将VR和AR合二为一的单一设备，我们也将通过它完成大部分的事情。比如，看一场新品发布会、逛一家新品首发店、参加一场粉丝交流会等等。再疯狂一点，我们可以直接通过它购物、试穿，体验一切我们在线下的体验。

预测5——互动玩法增加100倍。智能网络技术、交互技术等数字技术的整合升级将会增强交互设备的感官调动，使其不仅局限在听觉。这意味着品牌和广告商完全可以在线上空间构建更多玩法，比如线上概念店、主题公园、虚拟发布会、音乐会等等虚拟体验来吸引目标受众的注意力。

预测6——广告素材将增加1000倍。创意的来源将分散在每一个人身上，每一次与品牌的交互行为都有可能成为创作资源。

预测7——诞生一批新工种。未来可能会新生很多广告职位，以满足新的广告生产流程。

元宇宙很可能是我们无法想象企及的新生维度，如同低维生命无法理解三维世界之逻辑存在一样，或许最终的结局将让人处在一种微妙的边界处：当现实世界和虚拟世界无限逼近，我们将可能分不清何为现实何为虚拟。

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