9月22日，知名家装平台土巴兔的元宇宙·数字藏品“装小兔”首发。赛博朋克风的机械眼镜，时尚外衣、内衬衫加七分裤，手提修理箱和斜跨式装修小包包，潮流感和科技感集中在了这个IP形象上。登录土巴兔官网，便可在首页进入“装小兔”专区，收藏一枚独家订制的IP数字藏品。

（土巴兔供图）

据土巴兔负责人介绍，此次元宇宙·数字藏品“装小兔”面向全球限量推出1000份，每份藏品都拥有独一无二的区块链数字编码。这是继IP形象焕新、Slogan升级之后，土巴兔品牌升级的一次全新尝试，其背后更是对平台“保障”价值点的全面体现。

根据规则，登录土巴兔官网首页，在线支付25元便可收藏属于自己的一份数字藏品。每位玩家还可享受到土巴兔提供的装修大礼包，包括免费上门量房、免费设计平面图和免费设计3D效果图。

进入元宇宙·数字藏品“装小兔”专区收藏，便可360°欣赏“装小兔”的3D立体形象，众玩家更可共同构成以数字资产和元宇宙消费场景的元宇宙街区。

据了解，数字藏品“装小兔”是土巴兔IP形象的再度升级。其实早在创立之初，因为公司名称的缘故，兔子自然而然成为了土巴兔的预定IP形象，无论是公司logo还是网站页面都有兔子形象体现。在品牌推广中，兔子形象就是土巴兔对外的一张名片。随着其市场影响力的不断提升，其兔子IP形象更是在社会上广泛传播。而“土巴兔”三个字对于该企业本身就有寓意，其中“土”代表着脚踏实地，“巴”代表着团结互助、主动协作，而“兔”则代表着反应敏捷、积极进取，这不仅代表着土巴兔团队的精神和价值观，更代表着全土巴兔人应该具有的品质。

（土巴兔官网截图）

此次的数字藏品“装小兔”，就是品牌在IP形象焕新的基础上，又一次大胆尝试。该数字藏品由土巴兔与元宇宙电商平台元宇光芒合作，将土巴兔品牌IP“装小兔”结合家装元素、元宇宙元素及科技类元素进行二次设计创造，形成新的3D形象，通过电商平台和电商社区社群进行发行。

近两年，土巴兔在品牌升级上动作频频。在数字藏品“装小兔”发布之前，土巴兔先后进行了IP形象焕新和Slogan升级，此次的数字藏品“装小兔”可谓是品牌升级中的再次突破。2021年年末，土巴兔官方微博透露了IP形象升级的信息，设置万元奖金为新的IP形象征名。今年1月中旬，土巴兔对外公布新IP形象被取名为“装小兔”，同时官宣“装小兔”为土巴兔首席体验官，并作为土巴兔公司新的吉祥物。此后，“装小兔”成为了土巴兔对外的IP代言。

紧随IP形象焕新的是Slogan升级。今年718全民家装节前夕，土巴兔全新升级Slogan为“选装修公司就上土巴兔装修平台 平台帮验收 合格才付款”，突出了土巴兔对用户的价值所在。

土巴兔品牌升级的一系列举动，与“装修保”升级一脉相承。而升级后的装修保涵盖了先装修后支付、第三方质检、正品材料、陪同签约和新房验收等服务措施，打破了“资金安全保障”和“工程质量保障”，将“保障”贯穿于装修全流程。在装修保升级2.0之时，土巴兔相关负责人就直指价值所在：“是从资金、质量，到保险、检验，装修保在升级后将多方面的保障措施聚合在一起，形成了‘系统性保障措施’”。

土巴兔品牌升级的系列操作，在行业内部人士看来，全部围绕着“保障”这条主线延展开来。而对土巴兔而言，“保障”就是凸显平台对用户的真正价值所在。