9月22日，“文旅中国元宇宙”云上通气会在京举行。中国文化传媒集团有限公司党委书记、董事长、《中国文化报》社社长刘强介绍“文旅中国元宇宙”项目情况，并宣布项目正式启动。元宇宙领域专家学者、骨干企业、相关媒体和项目有关负责人严格按照疫情防控要求，以线上形式为主参加云上通气会。
“文旅中国元宇宙”项目由文化和旅游部产业发展司指导、中国文化传媒集团有限公司主办。该项目是中国文化传媒集团贯彻落实数字强国战略，推动文化和旅游产业数字化转型的重大举措，其目标是在一个全时在线、互联互通、应用互操作的统一3D时空内，建设面向文旅行业的元宇宙数字资源集聚、数字资产、公共服务和运营标准支撑体系，通过统一入口，以平台化和市场化的方式提供资源管理与价值变现服务，助力文化和旅游行业加速深化数字化转型、加快实现高质量发展。
做好元宇宙时代的“信息服务商”，“文旅中国元宇宙”项目推动文化和旅游产业数字化高质量发展
当前，随着大数据、物联网、区块链、人工智能、脑机接口等规模更大、算力更强、智能化更高技术不断应用，元宇宙概念引发了全球科技界、企业界、金融界和政府部门的极大关注，成为当下具有战略意义的竞争领域。元宇宙作为第三代互联网形态，已成为全球共识，其时空拓展、高度沉浸、感官延伸、人机融生等特点将极大延展文旅场景时空体验、加速文旅资源普及推广和转化利用，在技术演进、资本推动、疫情常态化的多重作用下，给文化和旅游发展带来全新可能。
“元宇宙作为数字产业的具体应用，既是文化和旅游融合发展重要抓手，也是文化和旅游产业数字化的内在要求。”刘强说。
元宇宙此次在文旅垂直领域的落地将带来怎样的影响？业界对此一直高度关注。作为新业态，元宇宙涉及去中心化的区块链、NFT、数字孪生、虚拟人等技术，将在知识产权、数字资产、社会公序良俗、公共利益以及意识形态管理能力等方面带来巨大挑战。
“其一，抢占元宇宙意识形态主阵地，维护国家文化安全，借助元宇宙各场景应用，让新闻宣传和传播工作到人多的地方去、到群众需要的地方去，在元宇宙平台继续讲好中国故事、传播好中国声音。其二，落实数字强国战略，推动文化和旅游产业数字化转型，通过技术的创新融合，加快优秀文化和旅游资源的数字化转化和开发，形成虚实结合的技术能力、内容策划呈现能力，提高文旅资源普惠化水平，更好满足人民美好生活需要。其三，为加强文化和旅游新业态的前瞻性监管提供实践样本和数据支持，以党和国家意志为立场，以人民的利益为出发点的市场化实践活动和探路者，能够为配好、配准政府管理的‘刹车’，出台政策法规，积累可操作、可落地的治理经验。其四，还可为传媒集团在宣传推广、规划和咨询、场景建设、委托代运营、溯源确权、可信节点认证和辅助监管体系应对去中心化的冲击等方面积累实践，为文旅产业的发展提供第三方支撑和服务。”
据介绍，在聚集文旅资源、内容生产、宣传推广和数字化方面，中国文化传媒集团已具备一定基础。中国文化传媒集团自2018年起自主研发的“中传云”融媒体管理平台与文旅元宇宙对高速智能化互联网平台建设需求高度匹配。未来，“中传云”平台可搭载元宇宙概念进行迭代建设、以中传云和媒体矩阵组成的文旅内容生产体系可为文旅元宇宙优质内容的生产、传播提供有力保障。“‘文旅中国元宇宙’项目是中国文化传媒集团基于当前制度环境、技术环境、市场需求和行业监管需求，作为文化和旅游部直属央企、立足文化和旅游行业‘信息服务商’定位的重要战略步骤，与中国文化传媒集团职责相匹配、定位相统一、经验相吻合、发展相衔接。”刘强说。
首届“文旅中国元宇宙”生态大会将在福州召开，文旅中国元宇宙生态联盟构建“共识、共建、共治、共享”平台
通气会上，中国文化传媒集团宣布牵头成立文旅中国元宇宙生态联盟，面向文旅行业构建一个“共识、共建、共治、共享”的平台。该生态联盟以企业为主体、以市场为导向，已聚合芯片、基带、网络、云计算、人工智能等上游厂商，区块链、数字孪生、内容创意和内容生产等中游企业，以及游戏、社交、广告、媒体等下游企业。
通气会释放的信息显示，“文旅中国元宇宙”生态联盟将于11月8日至9日在福建省福州市召开的首届“文旅中国元宇宙”生态大会上正式成立。近年来，福建省致力于推动“数字中国”和数字丝路建设，省会城市福州拥有丰富的文旅资源和大批文旅企业，此次大会在福州举办，既有服务国家战略的考量，也是以标杆活动拉动文旅产业数字化发展的务实考虑。
据介绍，首届“文旅中国元宇宙”生态大会将聚焦文化和旅游领域元宇宙产业布局和发展应用进行深入交流，共同探讨文旅元宇宙生态发展、创新应用、标准制定、政策研究等。届时，4个主题分论坛将陆续召开。“共建元宇宙应用场景之文旅新赛道”主题分论坛：围绕数字孪生、数字人、AR/VR/XR 等技术的文旅应用，共同探索元宇宙文旅新场景，推动虚拟与现实共生蝶变。“文化内容在元宇宙活化的新载体”主题分论坛：围绕数字文化创意产业、数字藏品的守正创新，探讨数字藏品的发展现状、经营与管理如何以数字藏品为媒介，增强文化传播、向实体经济赋能。“时尚品牌——在元宇宙的无限可能”主题分论坛：探讨元宇宙在时尚行业的创新应用和营销的新模式。“基于区块链技术的文旅中国元宇宙开发与应用”主题分论坛：探讨数字经济背景下如何运用区块链技术，建设健康、友好的文旅联盟链。
此外，与Unity中国等单位联合开展首届“文旅中国元宇宙”未来创新大赛也将同期举办，为热爱元宇宙的专业群体、内容创作者提供绽放梦想、展现自我的交流平台。
新文创数字藏品平台和线上云演播平台先行实践，网络艺术品标准工作组成立
作为“文旅中国元宇宙”的先行实践项目，“中国文化传媒新文创藏品平台”和“文旅中国云演播平台”自上线以来，各项工作稳步推进，社会反响良好。
当前，以数字藏品为代表的网络艺术品领域方兴未艾，借助数字技术，各类文化内容正在发生着从资源到资产的转变。中国文化传媒新文创藏品平台于6月28日上线，致力于探索数字技术和文化艺术的创新融合发展，对各类文化内容（IP）进行二次创作，以区块链+数字化内容的呈现方式，为用户提供知识性、故事性、专业性于一体的互动体验，满足公众对数字艺术品社交性、稀缺性和不可复制性的需求，从而实现优质文化内容以公众喜爱的方式进行传播和弘扬。平台自上线以来，推出数字藏品9期，累计发售4.6万余件。“国潮艺数”和“设计中国”专题以数字化手段推动中华优秀传统文化更加贴近年轻消费者，“时光之钥”“吴门雅扇”等数字藏品上线秒空。
网络艺术品标准化不仅关系到产业的健康发展，也关系到培育国民文化自信。通气会上，全国网络文化标准化技术委员会网络艺术品标准工作组成立，这是中国文化传媒集团推动网络文化行业标准化融入国家标准化体系建设的重要举措，也是构建新时代文化治理体系、提高新时代文化治理能力的重要手段。
文旅中国云演播平台于7月底上线，通过积极推动线下线上融合、演出演播并举，助力演艺产业数字化转型升级。平台不断加大与国家艺术基金等机构合作力度，与国家大剧院、中国歌剧舞剧院、国家京剧院、中国交响乐团等近30家国有文艺单位建立了常态化直播、展播的深度合作模式，已推出剧目130余部。平台在第十三届中国艺术节上开设“十三艺·直播间”专题以直播形式传播精彩剧目，场场观看量10万+。截至目前，云演播平台在线直播90余场，累计观看260万人次，平台总浏览量近400万次。以云演播为主体的融媒体矩阵发布的剧目相关推广内容全网点击量累计达1.1亿余人次。
党的二十大召开在即。通气会上，作为“文旅中国元宇宙”项目发起单位，中国文化传媒集团表示，希望通过“文旅中国元宇宙”生态体系建设，以平等开放的合作精神，与各方共商合作大计，共建合作平台，共享合作成果，与新时代共奋进、以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。
视频拍摄：郑智中
剪辑：李昕
