最近几年，各种元宇宙浪潮扑面而来。对于很多普通人来说也是完全触不可及的领域。但假如我告诉你，元宇宙的概念其实已经离你很近，甚至能决定你在手游里氪多少钱，你会相信吗？

前不久，国内的游戏大厂网易，就在旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》里，钻研出了依靠元宇宙广告模式，薅广告金主的羊毛，同时还造福玩家，让玩家少氪金的方法。虽然听上去离谱，但是稍加解释，你就能明白它的实用性。

简单来说，《逆水寒》手游会通过在游戏里植入软广告。不强制玩家观看视频，而是自然而然地把广告植入到装备、道具甚至是街景里。玩家看到这些广告以后，自然就会给广告商带来他们想要的流量。对于这方面的预期，官方给出的是，只要每个月有500万玩家活跃，那么就能带来6000万人民币的收益。

而作为一款长线运营、又强调不卖数值，只卖时装和季票等可选内容的游戏，这些营收自然不会全都落到官方的腰包里。按照官方此前所说，游戏的研发费用就可能超过10亿，日后也会持续推出大量更新内容。因此这些钱大概率会用在维护游戏内容上，确保玩家的体验一直很舒服。

不过看到这里你可能会好奇。不就是打广告吗？跟“元宇宙”有啥关系？

这就得复杂一些解释了。作为一款武侠主题的开放世界游戏，《逆水寒》手游拥有巨大的地图，以及丰富的玩法细节。按照官方所说，游戏里可以探索的区域非常丰富，也有着海量的奇遇，以及有智能生态的NPC，以及丰富的角色出身选择。玩家在体验丰富的游戏内容时，自然会花费很多时间在地图里到处乱逛，而这就正好契合了“元宇宙社区”的概念——类似现实的社区，但立足于虚拟世界。

玩家在游戏里生活、冒险的同时，自然也会花费时间欣赏周遭景色，而《逆水寒》手游官方在这些场景上加入广告的话。只要主题经过调整，足够契合。就会给玩家留下深刻的印象。

比如玩家喝的水会“有点甜”、玩家吃的套餐是“星期四特惠”、玩家穿的衣服也可能有品牌留下的痕迹（甚至可能会因为联名而变得更便宜）。这些都是游戏内自然而然地消费行为。而在虚拟世界模拟这些事情，很可能会影响到玩家在日常生活中的消费观念，以及对品牌的理解——这可比传统的路边广告能留下的印象深刻多了。

游戏玩家本身就是有闲加有钱的结合群体，在游戏里查看广告的行为，也能得到游戏数据的记录，玩家是否喜欢某品牌，有实打实的数据支持和反馈。

长期以来，不少国产手游都在开服几年后，因为流水下滑导致停止更新，让玩家失望。而《逆水寒》手游的尝试则可能塑造一个完美的循环：官方为了留住玩家而努力更新——玩家够多就能赚到广告商的钱——拿到钱继续努力更新。四舍五入之下，玩家简直就是广告商最理想的潜在用户群。也难怪官方对这个商业计划如此自信。