5G、VR等新兴信息技术的发展加速着城市的数字变革，数字科技集成体“元宇宙”正从概念走向现实，也为城市文旅产业发展带来新的契机。9月23日，以“文旅元宇宙：场景落地与生态建立”为主题的第四届“大数据与营商环境”高层研讨会在上海社科院举行。来自政府部门及相关行业的专家学者、业内人士，聚焦城市活化、元宇宙、数字文旅等议题展开研讨。本次会议也是城市活化研究院（公号）“后疫情城市活化观察”系列沙龙活动之一。 上海市经信委信息化推进处副处长山栋明指出，作为未来虚拟世界和现实社会交互的重要平台，元宇宙的发展潜力巨大。与此同时，元宇宙也给数据处理、数字安全及相关法律法规提出了新的挑战。上海拥有海量数据资源和丰富的应用场景，要牢牢把握数据这一新要素，加强对人工智能、元宇宙等领域的实践探索。未来，上海将进一步推动数据要素市场建设，进一步推动数据管理能力成熟度评估模型（DCMM）贯标实施，进一步推动公共数据开放，进一步深化产业生态建设，促进大数据产业与包括文旅元宇宙在内的各行业之间的深度融合。 上海社会科学院经济研究所所长沈开艳指出，元宇宙概念迅速在全球范围、全产业链传播，带来了从技术到理念的革命性变化，颠覆了人类的传统认知。元宇宙技术带来了巨大的产业发展空间，在新基建产业、创意产业、平台产业、文旅产业等方面都有无限想象空间。可以肯定的是，元宇宙是未来互联网的发展方向，甚至是未来人类存在方式的体现。元宇宙也许是我们抓住产业革命、社会变革机遇，领先一步占领产业制高点的绝佳时机。 上海大数据联盟秘书长、上海超算中心主任李根国认为，加快文旅行业数字化转型，需要可视化交互、人工智能算法、数字孪生、数字多媒体渲染等一系列核心技术的强大支撑。内容生产、技术服务、项目运营等各方要在文旅元宇宙领域积极开展探索与合作，将中华优秀传统文化与信息革命结合起来，努力塑造具有沉浸感的传统文化场景，优化元宇宙下的文旅体验。 上海市文化创意产业促进会秘书长任义彪提到，对文旅元宇宙的促进落地与生态建立这一命题的探讨，能够为数字技术与城市更新、经济发展和民生改善的有效衔接，提供多元的视角和开放的思路。厘清元宇宙赋能城市更新与文旅产业发展的底层逻辑，进一步挖掘元宇宙之于城市更新与文旅产业的内核与价值，探讨与展望其落地场景与发展模式，能有效为城市发展带来更多支撑和契机。 上海社会科学院经济研究所博士李世奇介绍，今年发布元宇宙产业政策的十一座城市，其文化及相关产业增加值在2019年已达到1.43万亿元，占全国的比重超过三分之一。全国旅游收入排名前十的城市中，已有七座城市在今年发布了元宇宙产业政策。元宇宙与文旅经济相融合将有利于塑造经济增长的新动能、打造共同富裕的新模式、树立社会文明的新样板、推动多元文化的新交流。 城市活化研究院创始发起人、上海大数据联盟副理事长徐锦泉认为，数字化是城市更新的重要内容，元宇宙内生于城市“升级换代”的整个进程中。疫情影响下，城市虚拟空间加速成长，“实体+虚拟”的混合型城市已经诞生，催生出众多虚实相生的混合场景。 上海市创意产业协会数字产业投资事业部副部长、上海善在信息科技有限公司CEO刘亮认为，当下的营销具有以下发展趋势：第一，以前的企业是“我有什么，就卖什么”，现在要转变为“你要什么，我来制作”，整个营销逻辑已经发生很大变化，品牌不能再刻舟求剑；第二，以前是品牌单方面地叙述品牌文化、品牌理念，希望引起消费者共情，今天的“Z世代”喜欢自己创作，所以品牌要从叙事者变成用户的共创者；第三，很多品牌通过会员体系、积分体系等忠诚度计划，希望提高用户黏性，而年轻人更需要即时的互动和反馈。 本次会议由上海社会科学院经济研究所、上海大数据联盟、上海市文化创意产业促进会、城市活化研究院（公号）联合主办，上海社会科学院党委宣传部（院科研成果传播办公室）协办。 转载请注明来源“上观新闻”，违者将依法追究责任。