【导读】

「VR赛道里的火热，能感染到消费者吗？」

一年前，几乎是元宇宙最热的时候，字节收购VR硬件厂商PICO，为未来布局。

一年后，9月27日，PICO面向中国市场正式发布PICO 4系列新品。

值得注意的是，PICO 4也将在10月日韩及欧洲多国推出，并于今年晚些时候进入新加坡和马来西亚市场。

也意味着，就如同当年的TikTok一般，字节再次瞄准了国际市场。这不是PICO第一次面向全球发布新品。

今年4月，PICO Neo 3 Link就已官宣登陆欧洲市场，成为PICO在海外发售的首款消费级VR产品。

但这并非PICO纳入字节后发布的首款产品（PICO Neo3发布不久，字节跳动对PICO的收购交易完成），先来看看PICO 4有没有“字节味儿”。

内容生态、轻便、便宜……什么才是PICO 4的王牌？

这款产品身上所体现出的进化方向，会为PICO进入字节跳动以后的长期规划做出指引，也对国内VR产业的未来方向提供参考。

而在一些海外媒体眼中，这是首款能与由Meta推出的Quest 2对标的VR头显设备，PICO 4受到了相当多的关注。

从重量上看，比起上一代产品，PICO 4升级了光学方案，头显厚度减少了接近40%、头显体积减少了43%、头显重量减少了整整100克。被PICO CEO周宏伟形容为“像一罐汽水一样轻”。

画面精度从不到4K提升到了4K+，玩家视线里的真实外部世界也第一次从黑白变成彩色。

PICO 4还宣称在视觉校准、手柄等多个方面进行了升级，以提供更逼真的触觉、视觉和使用体验，并加入了运动健身等更加丰富的功能。

但光有好体验不能作为王牌。

1个小时的发布会上，一半以上的篇幅留给了内容生态。与PICO 4同步展现出来的，是50款健身VR作品以及160多部3D电影，和背后一个扩充到230+应用的内容平台。

可以看出，对于内容生态的打造，是PICO发力的重点，“继承”了做内容起家的字节基因。

比起之前的VR赛道普遍的“游戏”路线，PICO选择健身和影视内容有它的原因。

因为国内的游戏制作的土壤并不厚实，而用户也呈现出更轻量化和碎片化的娱乐倾向。近年国内VR市场的再度回暖，用户对于VR的期待更偏向于对日常真实场景的还原体验。比如一个乒乓球场，一个接近真实的电影院或演唱会现场，或者能把朋友隔空聚集在一起的全新体验。

PICO发布了自研的CalSense体能监测算法。这是一套更适配VR体验的卡路里计算方案，可以根据用户的身体数据和动作轨迹，更科学地计算用户消耗的卡路里。

适配的硬件则是新的PICO体感追踪器。用户可以把它绑在身体上——如果绑在腿上，就可以做出下蹲、跨步、踢腿这些动作了——动作捕捉的精度和灵敏度得以大幅提高。

而对于普通消费者来说，PICO 4最吸引人的或许还是“高性价比”。

今年8月，Quest 2宣布提价100美元后，欧洲版Quest 2的128GB和256GB版售价分别涨至449.99欧元和549.99欧元。

而128GB和256GB版本的PICO 4，在欧洲市场分别定价429欧元和449欧元，比Quest 2分别便宜20欧元和100欧元。

Meta曾表明涨价的主要原因有两个：一是产品供应链成本上涨，二是通过涨价Meta才能继续投资推动VR行业长期发展。

VR赛道里的火热，能感染到消费者吗？

过去，消费市场对VR产品的需求难言旺盛，为揽获新用户，厂商不得不采取性价比路线。

但近两年来，在元宇宙等概念的带动下，沉寂已久的VR赛道又再次焕发了生机。

Counterpoint预测，扩展现实(XR)头显的出货量预计将从2021年的1100万台增长到2025年的1.05亿台，增幅约为10倍。

在消费电子寒冬下，即使元宇宙尚未看到成熟变现场景，VR/AR硬件亦能帮助玩家们解渴，甚至一举拿下后智能手机市场时代的“船票”。

就在PICO 4正式发布前的十几天， PICO对外高调官宣了一则品牌升级消息，称未来将致力于“成为领先的世界级XR平台”。

而当下时代，纯硬件设备是很容易淹没在竞争之中，想要成为XR平台，“平台”二字是重点，厂商需要通过内容绑定用户。

想要成为“世界级”平台，PICO面对的最大对手无疑是近年重金投入元宇宙的Meta，但不得不承认Meta即使某些概念方面领先，但内容方面在国内以及一些东亚市场依然较弱。

字节找到了突破口：被收购前的PICO作为硬件厂商，内容生态显然是最大短板，所以售卖PICO Neo3时，不得不采取打卡返现的促销模式，而被收购后，内容生态的打造直接上升了不止一个量级。

参考文章：

光子星球《字节的“虚拟”，需要PICO的现实》