虚拟人市场正呈现爆发式增长，逐渐由二次元小众文化走向大众化、商业化、细分化，成为科技产业与品牌营销的新风口。

虚拟数字人正在以势不可挡的速度向各行各业加速渗透。品牌商们也正越来越多的在虚拟人营销上加磅，尤其是在Web 3.0浪潮、元宇宙风口的带动以及疫情反复的大环境下，NFT、虚拟人等正在接管传统的营销预算。

随着数字化身的兴起，完全数字化的角色、虚拟人等已经发展成为社交媒体的影响力者，成为虚拟网红。

例如，花西子推出同名虚拟代言人“花西子”；麦当劳推出“开心姐姐”；欧莱雅打造“欧爷”、“莱姐”作为品牌的虚拟代言人；奈雪的茶更是在6周年生日活动中官宣了虚拟代言人，推出线上NFT数字艺术品，并声称要进军元宇宙……

根据媒体咨询数据显示，2017-2023年，中国虚拟偶像核心产业市场规模不断扩大，2020年核心产业市场规模已达34.6亿元，预测2023年将达205.5亿元，带动周边市场规模3334.7亿元。

根据国盛证券研报显示，2021年11月哔哩哔哩虚拟主播总收入达到5466万元，付费人数达到25.5万人。位居第一位的虚拟主播“珈乐 Carol”创下了单月214万元的收入。

该研报预计，未来5年内将有越来越丰富的虚拟人涌现，推荐关注虚拟人制作以及IP运营、边缘计算赛道，并且预计在不久的将来会有更多的公司加入这一阵营。

这一趋势不只在国内的社交媒体上流行，在海外社交媒体，尤其是Facebook和Instagram上同样令平台用户着迷。而且不要小看虚拟人的带货能力，事实上，54% 的英国消费者认为虚拟网红在某种程度上具有吸引力。

虚拟红人是非常好的合作伙伴，因为他们颜值高、能够实现的创意表现多，同时还不会“塌房”给品牌带去负面影响。品牌方可以寻求与虚拟红人的合作，如果有条件的话，尤其是主打科技感的品牌可以选择开发自己的虚拟红人，来响应用户的期待和这一趋势。

品牌进行虚拟人物直播和打造虚拟偶像IP目前已蔚然成风，然而并非所有IP都产生了正面积极的良性反馈。企业想乘上元宇宙的风潮，是扎根自身文化还是顺应大众审美？

一起来看看专家怎么说：

☆专家观点（1）：

对此，浙江省电子商务促进会专家智库成员、宁波大学科学技术学院区域经济与社会发展研究院院长王楠教授表示：

传统企业现在均面临数字化转型升级的困境，但转型的切入点不同体现了企业文化及企业家精神，采用虚拟人带货只是提升传统广告的层次仍然是从市场切入产业链，对企业发展不一定有直接动力。

很显然是品牌考虑大众的审美，体现在文化与科技的融合创新广告和应用场景。文化与科技融合的前提是要深入挖掘民族精神和传统文化的精髓。

元宇宙与传统品牌结合我认为一定不要只停留在炒作概念上，而是要深入理解元宇宙实现的手段、路径，注意一开始要从产业链上游切入，不要只停留在销售市场，更多应该关注将实体经济与虚拟经济有机融合的不同产业特色，从源头打造多样化的元宇宙品牌。

☆专家观点（2）：

浙江省电子商务促进会专家智库成员、浙江邮电职业技术学院现代服务管理专业群负责人张立平副教授认为：

元宇宙与传统品牌结合爆发出新的活力，但也面临着一些问题。

首先，搭建元宇宙进行品牌营销的门槛较高，品牌需要有较大的投入才能真正形成对用户的吸引力和粘性。

其次，是元宇宙与传统品牌结合需要过程，在当下来看，元宇宙营销更像是“品牌形象”的投入，回报不明朗，方向有待明确，这些需要探索实践前行。

第三，元宇宙需要切身关注传统品牌消费者的内心需求，不是图新鲜好玩，而是沉浸体验，享受其中。

（来源：兰溪市人民政府网站）（来源：兰溪市人民政府网站）