在日前接受荷兰媒体Bright采访时，苹果首席执行官蒂姆·库克表示AR是未来趋势，但不看好元宇宙。他表示：“我真的不确定普通人能告诉你什么是元宇宙。苹果在很大程度上避免使用元宇宙这个词。”

库克本周前往了欧洲。在一次App Developer Academy活动结束后，他接受了荷兰媒体Bright的采访，并谈到了诸如App Store，隐私，服务等多个话题。其中，库克穿插谈到了AR和元宇宙。

这位苹果首席执行官在谈及AR时表示：“我认为AR是一项影响深远的技术，它将改变一切。想象一下，突然间你可以用AR进行教学，这样你就可以直接演示教学知识，或者医学方面。就像我说的，我们未来将难以想象过去没有AR时的生活。”

如果你有印象，库克曾早前接受BBC采访和在那不勒斯腓特烈二世大学进行毕业演讲时同样提到了相同的观点，亦即未来人们将难以想象没有AR的生活。尤其是，他在那不勒斯腓特烈二世大学对学生们说到：“当回顾过去时，你会想知道过去没有AR时你是如何生活。就像今天一样，我们一直想知道过去没有互联网的生活。”

然后，库克谈到了目前市场大肆炒作的元宇宙概念。他表示：“我一直认为重要的是首先理解，而我真的不确定普通人能告诉你元宇宙是什么。”

库克认为，与定义模糊不清的元宇宙相比，虚拟现实是一种定义更为明确的技术，并且确实有一定的用处：“这是一种你可以真正沉浸其中的技术，但我不认为这就是你想要的生活方式。”

他进一步指出：“苹果在很大程度上避免使用元宇宙这个词。”

实际上，库克过去曾多次表达过类似的看法，他一直认为科技应该要增强人类生活的效率和体验，而不是孤立人们和为人们逃离现实提供窗口。在库克看来，AR在这方面的表现令人难以置信，但他对会孤立人们的虚拟现实保持谨慎态度。

除了苹果之外，正在积极押注AR的Snap同样不喜欢元宇宙一词。首席执行官埃文·斯皮格尔曾在一次《卫报》采访中指出，自家员工甚少使用“元宇宙”一词，因为元宇宙是一种“模棱两可和假想的”描述，而我们人类“热爱现实世界”。所以，Snap将未来的赌注都押在增强现实技术，而不是资本市场热衷于炒作的“元宇宙”概念。