来源：传媒内参（CMNC）
伴随着元宇宙热度持续走高，文娱行业正成为切入元宇宙的最佳入口。
日前，百度元宇宙歌会完美收官，该歌会由百度APP AI探索官度晓晓担任AI制作人；此前在第二十二届投洽会前夜，由中国移动咪咕参与打造的“海上花园 元梦厦门”主题AR夜景秀震撼上演；近日，爱奇艺发布了最新的综艺节目片单，其中包括了元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》。
元宇宙这股浪潮在文娱领域涌起，不禁引发我们思考，元宇宙能成为文娱领域新的增长点吗?文娱领域布局元宇宙又将面临哪些挑战？
01
平台试吃螃蟹
晚会、直播傍上“元宇宙”
“元宇宙作为综合性产业，用户将是其中最重要的数字内容生产者和消费者，用户创作内容将是元宇宙的主流。”B站董事长兼CEO陈睿曾预测，元宇宙作为综合性产业，用户将是其中最重要的数字内容生产者和消费者，用户创作内容将是元宇宙的主流。
不止陈睿，此前湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立也曾表示，湖南广电也将不断强化新的技术助力，以国家广播电视总局5G重点实验室为基座,探索搭建芒果“元宇宙”平台，全面参与未来传播形态竞争。
尽管各大互联网巨头纷纷推出元宇宙相关产品，但元宇宙发展尚未达到公众预期。反观文娱领域，元宇宙却呈现一片繁荣景象，将元宇宙与文娱内容进行嫁接，正激发行业巨大的活力。
比如，爱奇艺携手百度超级链重磅推出12周年数字藏品，以盲盒营销为主打玩法；中国移动咪咕将以元宇宙的MIGU演进路线图为指引，致力推进厦门“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系建设；
蓝色宇宙将与网易共同打造国内首档元宇宙体验类栏目，以旗下虚拟人“苏小妹”和“K”为主人公，展开平行世界中的不同生活体验；芒果元宇宙产品“芒果幻城”在各大VR平台上线，5G智慧电台“五分钟一个人办一家电台”，赋能全国县级融媒体中心。
随着技术不断进步和迭代，更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文娱传媒行业未来发展的着力点，元宇宙正赋能文娱行业内容创作，这在节目领域表现最为明显。
比如，“总台五四晚会”基于腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND打造“数实融合虚拟音乐世界”，让用户在云端相聚；爱奇艺将音综和“元宇宙”相结合，推出了元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》；百度元宇宙歌会以“未来”为主题，整合旗下希壤、数字人、数字藏品等web3.0产品，将AI融入到每个节目和环节的制作和演出中。
在短视频的助推下，元宇宙直播间也成为各大平台发力的新切口，无论是抖音发布的虚拟人形象“抖音仔仔”，或是快手推出的“虚拟演播助手（KVS）”和“老铁智播间”，抖音、快手等短视频纷纷搭建元宇宙直播间，元宇宙直播增强用户沉浸式体验感，为直播行业带来了全新的互动体验。
02
影视行业频频试水
寻找业务新增长点
据普华永道预计，元宇宙市场规模有望从2020年的500万美元增至2030年的1.5万亿美元。不止节目领域，影视行业正逐步探索与元宇宙的接入方式。
在芒果元宇宙生态整体搭建下,芒果TV正持续开展数字藏品试水,推出《乘风破浪》数字盲盒、《声生不息》《天天向上》《侦心不改》《尚食》等IP数字藏品。
华策影视在年初发布公告称，成立专门的元宇宙新业务部门，抢抓数字化时代新发展机遇。日前，华策影视在投资者互动平台表示，公司自己打造元宇宙社群，积累终端消费者。
华谊兄弟宣布与提供一站式创新融合的数字化集成服务商华胜天成达成战略合作，将基于华谊兄弟的影视创意基因和华胜天成的云计算领先科技，共同打造国内影视虚拟世界（云内容）开发运营的第一品牌。
在面对投资者“有没有考虑布局元宇宙概念相关业务”、“虚拟人方向布局”等问题上，欢瑞世纪多名高管多次表示：已经探索在数字艺人方向的布局。
丝芭传媒及其运营的SNH48 GROUP将从测试启动之日起，全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等女团经营所需要的虚拟资产及配套软硬件设备，在元宇宙中开设专属虚拟剧场进行各类（视频、XR及VR直播）虚实交融的直播演出。
伴随着市场竞争加剧、政策监管趋严、疫情防控等叠加因素的影响，降本增效正成为影视行业变革的关键词。影视公司具备丰富的优质内容IP，抢占元宇宙赛道，不仅可以赋能影视行业内容创作，也有利于加大影视行业与产业的融合，更有利于拓宽影视行业的收入增长点，为公司经营增加更多韧性。
03
如何避免“裸泳”?
奉行长期主义才是出路
投资界有一句名言：当大潮退去，才知道谁在“裸泳”，这句话同样适用于文娱行业在元宇宙领域的布局。
近年来，文娱行业逐步回归理性，那些急于冒进和存在投机心理的投资者自动退出，也让一些不能适应市场的公司逐步被清除，这是市场出清的一种自我调整。随着各种各样的热钱、投机性资本的退出，文娱行业正在经历一个挤出泡沫的阶段。
文娱行业与各行各业的耦合度相对较高，以IP内容为驱动力，文娱行业理应提高元宇宙产品的人文附加值和内容沉淀能力，以跨界思维为内核，文娱行业要想在元宇宙领域长远发展，理应加速与产业的嫁接，培养更多的商业模式。
时下，“降本增效”必将对整个文娱行业中下游产生实质性的影响，进而抬高整个影视、综艺行业的内容质量。文娱行业在布局元宇宙赛道，应该更加着重考虑自身的实际情况，更应该奉行长期主义，在行业回归内容本位的背景下，文娱平台和影视公司唯有打造适合自身生态的元宇宙产品，才能实现成功突围。
