“美联社有毛病吧，这真的过分了！”，一位媒体编辑在推特中愤怒地表示。

这是针对美联社（AP）一款视频NFT的批评言论之一，之后美联社取消了此次销售，因为该视频呈现了移民穿越地中海的苦难形象。

图片来源：卫报

美联社高管称：“对于NFT来说，这是一个糟糕的选择。”

正如我们在Web 2.0时代对平台的过度依赖以及由此产生的可怕后果那样，在围绕着缺乏成功经验的元宇宙制定策略时，新闻机构往往面临着巨大的风险。

尽管只有8%的机构告诉路透社，他们将在2022年投入更多的资源到元宇宙中，但“元宇宙”正在成为融媒体发展过程中的重要角色。

图片来源：路透社报告

那么，新闻业如何才能充分利用元宇宙的潜力，而又不犯同样的错误呢？更重要的是，媒体能在多大程度上帮助定义元宇宙，并在其发展中发挥主导作用？

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元宇宙里的新闻什么样？

2003年，林登实验室（Linden Labs）创建了“第二人生”（Second Life），它是迄今为止运行时间最长、最完整的虚拟世界。在第二人生中，我们看到了《Second Life Enquirer》的兴起。

这是一份在线报纸，允许虚拟企业所有者向虚拟世界的消费者宣传他们的服务或产品。他们使用虚拟世界货币（林登币）购买虚拟土地上的“广告牌”，然后将这些广告牌上的内容变成文章或者新闻稿。

《The malqusition》是另一个新闻来源，它展示了围绕观点和兴趣的新闻报道方式。

图片来源：第二人生

上述两个出版商与现实世界的报纸有着明显的相似之处，甚至可以称之为现实世界的“复制品”。

不仅仅是报纸在“第二人生”中找到了一席之地，着眼于摄影、音乐和时尚的《Kultivate》杂志也在虚拟世界中创建了四个艺术画廊。更有趣的是，这家杂志还是美国糖尿病协会官方授权的“第二人生糖尿病团队”的媒体合作伙伴和主要赞助商。

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元宇宙新闻的潜力如何？

现如今我们都知道虚拟网红动辄拥有百万粉丝，而早在那时的虚拟世界中，就有通过虚拟化身在社交媒体上发布博客的用户，来推广赞助商的虚拟产品。

一个很好的例子是“草莓辛格”（Strawberry Singh）。她的“第二人生”博客和帖子受到了非常多的关注，赢得了“营销内容专家和社交媒体经理”的头衔。

图片来源：“草莓辛格”官网

《华尔街日报》鼓励投资者“研究元宇宙，即使他们还不明白它是什么”。这对新闻机构来说也是如此，他们可以探索增加受众参与，或提升组织效率的机会。

路透社预计，2022年将有越来越多的人在元宇宙中接受采访。《金融时报》便在元宇宙中采访了Meta的Nick Clegg。

在元宇宙中做广告也是一个途径，而且不仅仅局限于虚拟产品。当年在“第二人生音乐俱乐部”听到现实生活中的产品和服务是很正常的。对于想要拥抱元宇宙的媒体来说，这也是一个可以考虑的方向。

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元宇宙新闻的未来

虽然具体的例子还几乎不存在，但一些用户已经开始在VR头显上阅读电子书（如Facebook的Oculus Quest2）。这些设备使用了一种专门为VR设计的媒体阅读器技术——“immersionVRreader 2.0”，用户可以随心所欲地翻书。

图片来源：Quest 2

媒体也可以在自己的产品中使用同样的技术，提供一种身临其境的、实时的、交互式的访问新闻的体验。谁能说传统报纸不会在元宇宙中获得新生呢？

用户的数字化身可以引导生活中的朋友找到真实的新闻来源，或者，正如我们在“第二人生”中看到的那样，引导虚拟朋友访问虚拟新闻来源，例如最新的虚拟产品、服装或土地。

不得不提的是，元宇宙中的所有权证明只能通过区块链技术授予。因此，加密货币、加密代币和NFT是未来元宇宙经济的核心，关于投资和加密货币的新闻可能会塑造元宇宙新闻的未来。

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如何与元宇宙保持同步？

像Messari和Coincheckup等加密货币分析公司已经开始推出“新闻”板块，集合了针对特定元宇宙平台及其相关加密货币的文章。类似的，NFT plaza也有一个单独的“新闻”页面，展示与元宇宙相关的新闻。

主流媒体也可以扩展他们的产品，拥抱加密货币的世界。这不，《时代》杂志刚刚推出一份完全迎合元宇宙及其发展的电子期刊，集中报道特定范围的新闻。

图片来源：《Into The Metaverse》

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结语

新闻机构和出版商现在面临的棘手问题是：未来的元宇宙读者会希望了解真实的事件吗？还是他们更愿意坚持阅读与元宇宙相关的新闻？

最重要的是，他们将如何获得这些新闻？所有这些问题的解答可能都要等待技术和行业的发展，不能否认的是，新闻业总会有人站出来做第一个吃螃蟹的人。