过去几个月对中国虚拟世界和数字收藏品行业的观察者来说很有趣。一方面，中国主要的数字收藏品平台似乎注意到了中国日益严格的针对数字收藏品二次交易的规定，并发布了自律建议。据报道，科技巨头腾讯甚至关闭了其两个收藏品平台。

与此同时，上海和广州等中国主要大都市公布了雄心勃勃的数字经济发展计划，明确将虚拟世界和数字收藏品确定为具有巨大增长潜力的两个领域。

乍一看，这个发展似乎令人费解：为什么已经在元宇宙取得进展的私营科技公司低调，而政府却在积极推动元宇宙发展？更深入的分析表明，这符合中国整体的元宇宙发展思路。

在这里，精日报着眼于中国平台最近的行动、上海和广州的目标，以及它们不同的虚拟世界发展轨迹将如何影响寻求与精通数字的中国年轻消费者建立联系的品牌。

私人数字收藏平台的自律

由于担心 NFT 将被用作事实上的加密货币，中国政府禁止在中国发行和交易 NFT 。中国 NFT 平台于 2021 年底更名为数字收藏品平台，以避免监管风险。此外，平台上的注册用户必须年满 18 岁并通过身份验证程序。他们也不得转售购买的收藏品以获取利润。

尽管受到严格审查，数字收藏品平台还是 在当地激增。根据中国国家新闻出版署的一项研究，2022 年 2 月，中国约有 100 个此类平台，但截至 7 月初，约有 700 个。2021年，中国数字收藏品平台发行了约460万件收藏品，市值约为2240万美元（1.5亿元人民币）。有人估计市场规模可能以150%的速度增长，达到46亿美元（295亿元人民币）到 2026 年。

2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发出防范NFT金融风险的号召。7月初，腾讯、阿里巴巴、百度、京东等近30家数字收藏相关机构在中国文化产业协会的指导下，联合发布了行业自律发展倡议书。

该提案指出，数字收藏品平台应具有“相关和适当的凭证”才能运营，指的是区块链运营和在线出版物等难以获得的领域的证书；平台应禁止金融投机，不提供交易服务；并且只采用人民币作为交易货币。尽管该提案不具有约束力，但它可以作为未来法规的结构，如果通过，将意味着只有足够强大和足智多谋获得许可证的平台才能继续运营。

然而，即使是领先的平台也不能将他们目前的成功视为理所当然。提案发布后不到两周，腾讯以“商业模式调整”为由，关闭了其新闻应用QQ新闻的数字收藏品业务。用户仍然可以查看他们购买的收藏品，但无法下新订单。不久之后，据报道腾讯计划关闭其主要的数字收藏品平台Magic Core幻核，该平台于2021年8月推出。技术领导者尚未正式确认该决定，但Magic Core的微信公众号尚未发布任何新消息自 6 月 27 日以来的内容。

据报道，腾讯的数字收藏平台之一 Magic Core 将关闭。

腾讯两大收藏品平台关闭的具体原因很难确定。一个原因可能是存在有限但值得注意的转售活动。EY Favernovel 的执行合伙人 Patrice Nordey 表示，“有些人正在打开一个灰色的二级交易市场，微信上有详细的指南，指导用户如何绕过 Magic Core 的转售禁令。对被抓的恐惧促使腾讯关闭了它。”

中国收藏品市场观察人士也注意到自 2022 年春季以来销售放缓。例如，Magic Core 于 6 月推出的两个系列在销售结束后有 8,000 至 20,000 多件收藏品未售出。更重要的是，这些关闭揭示了中国数字收藏品的一个令人不安的事实：与海外消费者不同，中国消费者并不拥有他们购买的收藏品。每个收藏品都有许多相同的副本，它也存在于科技巨头的财团链上，他们可以随意修改甚至删除。

中国超大城市雄心勃勃的元宇宙计划

与中国民营科技巨头的低调相比，上海和广州都看好虚拟世界和数字收藏品。7月初，上海发布了《2022-2025年元宇宙发展倡议》，目标是在2025年实现元宇宙相关产业521.9亿美元（3500亿元人民币），孵化10家具有“国际竞争力”的优势企业。重点发展虚拟世界相关技术和基础设施，推动虚拟世界在商业、教育、文化旅游、娱乐等领域的应用。

上海还将推出大量的虚拟世界项目，例如数字IP和虚拟偶像。7月15日，上海市发布“十四五”数字经济发展规划，明确提出“支持龙头企业探索建立NFT交易市场”。上海高新技术产业园区成立了元宇宙创新协会，今年9月上海将举办2022年世界人工智能大会，元宇宙将发挥核心作用。

同时，广州在7月下旬宣布 ，其南沙区已建立元宇宙产业区，并制定了九项措施，从人力资本、研发和技术进步等方面促进本地元宇宙发展。值得注意的是，其中包括对具有“关键技术创新效应”的虚拟世界平台提供高达 2960 万美元（2 亿元人民币）的资金支持，以及为中小型企业提供长达三年的租金豁免。数日后，广州仲裁委员会与珠海元邦科技公司签订合作协议，成立全球首家“元宇宙仲裁机构”。广州还将举办首届“湾区元宇宙数字艺术节”》分为数字艺术与设计大赛、数字艺术展、数字艺术城市嘉年华三个阶段。

中国独特的元宇宙模式及其对品牌的影响

中国主要城市正在引领中国元宇宙发展的事实似乎有些违反直觉。毕竟，元宇宙和 Web 3 应该是去中心化的，并由私人和公司的倡议领导。但正如在许多情况下，当涉及到中国时，中国虚拟世界遵循自己的发展逻辑。

“拥有大型数字产业的中国城市肯定会在 20 到 30 年后看到元宇宙的潜力，并正在为 NFT 和元宇宙的其他功能构建‘中国模式’，”Trivium 中国技术合伙人 Kendra Schaefer 说，一家总部位于北京的战略咨询公司。“人们越来越认识到，NFT 背后的技术将在未来推动数字经济。”

与此同时，中国寻求消除虚拟世界中的漏洞，这些漏洞可能会挑战其在外汇等许多领域的严格控制。“监管机构不希望交易基于加密货币，因此他们正在支持基于人民币交易 NFT 的公司，并顺应中国快速变化的技术生态系统，该生态系统也与世界其他地区越来越不同，”Kendra 表示。

Patrice Nordey 指出，与科技行业打压前相比，中国的监管方式发生了转变： “中国的互联网监管对企业非常友好，让参与者先试验和发展业务，然后再应用监管框架。现在，政府更加积极主动，甚至在元宇宙和 NFT 市场发展之前就制定了严格的规定。更强有力的执法也促使玩家进行自我监管。”

对于国际品牌来说，这种模式再次强调了采用中国特色的元宇宙方法的必要性。正如精日报之前所建议的那样，在通过虚拟世界或数字收藏品吸引中国年轻消费者时，品牌应该优先考虑炒作而不是收入，并包括实体组件，以避免被视为提供投资产品。

“中国科技平台在为虚拟世界提供新应用方面非常出色，品牌的作用是创造有趣和创新的应用，以相应地扩展其品牌世界。否则，中国本土企业将通过使用这些应用程序夺走市场份额，”精品生活方式传播咨询公司 éCLAIR Asia 的执行合伙人 Gregory Cole 评论道。“政府的举措也对国际品牌非常有利。品牌可以通过参加相关展览和博览会来展示他们对中国市场的承诺。”

国际参与者很难驾驭中国元宇宙的二元性，但为了在中国取得长期成功，他们必须开始发展自己的能力，在公共和私人方面发现和把握机遇。