数字化时代汹涌而来，数字技术的快速迭代帮助各行各业的数字化转型和创新发展按下了加速键。

随着数字世界的边界不断扩大，数字艺术、数字IP等文创领域创新模式为品牌发展带来了“元宇宙＋”概念下的无限可能。

中国人民大学教授彭兰指出，从传媒的角度看，元宇宙的以下五个发展方向值得关注：沉浸式新闻（内容）、 虚拟数字人的应用、元宇宙环境下的营销活动、数字藏品、DAO社区。

01 元宇宙＋数字藏品

元宇宙拓展了人类交往的时空和对象，再造了场景，使社交行为更加便利，并介于现实与虚拟之间。

随着元宇宙的兴起，越来越多的艺术家开始采用虚拟现实的技术手段进行创作或传播艺术作品，借助于VR产品，艺术创作者可以更方便地进行3D绘画和雕刻。

近日，《上海市浦东新区文物艺术品交易若干规定》经市十五届人大常委会第四十三次会议表决通过。

《若干规定》鼓励有条件的文物艺术品经营单位通过电子商务新业态、新模式，开展文物艺术品在线展示、交易、定制服务等活动，通过数字藏品催生艺术品交易的新思路、新业态。

将元宇宙世界中的虚拟事物利用区块链技术进行确权，能够永久地保存艺术品的流通记录，并且不得篡改，这也解决了传统市场中艺术家和作品藏家之间信任成本的问题，体现出数字藏品的核心价值。

02 元宇宙＋品牌

作为一个新的高度数字化的虚拟生活空间，元宇宙为社会的诸多领域带来变革，也为品牌传播带来创新的机会。

在元宇宙的世界里，用户都是被标签化的数字生活者，而AR、VR等外设技术为用户提供了一个沉浸式的互动环境，用户不仅是消费者、信息接收者，同时也是创作者、传播者，积极展示着自己多元的人格特性和对应的数字形象。

品牌通过多元交互的沉浸式叙事，让用户的关注度更聚焦，情感卷入度更高，传播营销的效果更佳。

⾃去年起，科技公司、互联⽹⼤⼚等纷纷布局元宇宙，抢占⻛⼝机会，元宇宙的概念也渗透到各⾏各业，众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，游戏业、运动界、潮流圈、汽⻋⾏业，再到新消费领域，各⼤品牌在元宇宙的世界⾥找到新的增⻓点。

03 品牌营销新风口

在北京市科委、通州区和北京经信局联合印发的《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划》重点任务中最新提到：要聚焦数字内容资产，实施融合建链行动，培育数字内容创作生态圈，引入数字内容创作平台，打造云创作、云制作、云管理等全链条数字内容产业圈。

据了解，唯艺云基于区块链技术，覆盖数字藏品从上链、设计、发行至推广、流转的全流程，为品牌建设独立的“全链路数字藏品电商平台”，部署Web3.0下创作者生态建设，助力品牌数字化可持续发展提供更多的创新手段和可能性。

比如近期，唯艺云先后与36氪、联华华商、OATLY品牌推出合作，以数字藏品助力品牌与用户建立深度的情感连接与互动，抢占元宇宙热潮下的营销风口，为品牌数字生态的发展开启了新格局。

顺应数字化发展浪潮，以守正创新的开拓精神，不断拓展元宇宙下数字艺术的应用场景，元宇宙未来可期。