撰文|田小梦

“元宇宙带火了什么？”是很多人都在思考的问题。

一个来自三十年前被科幻作家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）提出的概念——元宇宙，既不指代一个行业，也不是一款具体的产品，而是平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间。

在市场和资本的相互作用下，去年3月“元宇宙第一股”Roblox登陆纽交所，打响了“元宇宙”的发令枪。仅一年多的时间，字节跳动以近1亿元投资被称为“中国版Roblox”的代码乾坤，又斥资90亿元收购国内VR设备厂商Pico；Facebook改名为Meta；百度推出希壤平台，以及度晓晓、希加加等数字人；腾讯则向和元宇宙有异曲同工之妙的“全真互联网”挺进，近日还发布了《全真互联白皮书》等等，这一系列的事件让元宇宙的热度久居不下。

若以Roblox为元宇宙定义的8个属性“身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明”为参考，元宇宙不仅让VR/AR等硬件设备快速进入大众视野，还推动了数字孪生、区块链、云计算等技术与产业融合，开启了新营销模式、新场景、新业态。

近日，由华扬联众联合凤凰数字科技倾力打造的、基于Web3.0与元宇宙的沉浸式虚拟现实世界“一方玉宙”正式开启内测，平台基于《千里江山图》《清明上河图》及多家博物馆文化资源，融合学习体验、展陈互动、知识分享、文化传播、开放探索等全新数字生态，创造虚实融生的古典美学体验，以数字科技助力文化强国战略。用户可在“千里江山”中享受青绿山水，遇见中华文明、体验科技力量，在沉浸式的元宇宙空间中结识文化同好。

华扬联众创始人&董事长苏同表示，随着元宇宙概念的兴起，虚拟技术与实体产业相伴共生，共融互惠的，尤其是在当下，后疫情的时空背景下，如何用全新的信息技术更好地扶持和赋能于实体产业，是华扬联众坚持探索的重要课题。

Web3.0带来的营销模式转变

华扬联众作为以驱动增长为核心、整合全域及全链路数字化经营能力的信息科技集团，在新营销服务、新零售经营、新IP创作、新技术应用上具有得天独厚的优势。

其创始人&董事长苏同作为营销界的“老兵”， 已有27余年的从业经历，积累了丰富的传媒、内容和技术经验，是中国数字营销领域发展的先驱者及推动者。

从传统报纸、电视到数字化平台，从门户信息搜索到视频社交电商。在苏同看来，未来才是最难的——“正因为未来是未知的东西，才有压迫感和挑战性。已知的、过去了的，回过头看也不会觉得那么难。”

Web3.0、元宇宙概念方兴未艾，苏同认为，其概念提出的前提是基于大环境下软硬件能力的支持、基础设施的完善。当然，随着移动通信技术的迭代升级，PC互联网（Web1.0）时代已成为过去式，移动互联网（Web2.0）时代也在互联网巨头的瓜分下，红利逐渐消退进入尾声。因此Web3.0的提出正当时，众多企业可以在新概念下解锁“新玩法”，尝试新营销模式。

回顾最初华扬联众入局Web3.0、元宇宙时，苏同感慨称，“在去年虚拟人火起来前，我们已经做出虚拟人，从营销、创新的层面去为客户做新的尝试。去年第四季度元宇宙已深入到大环境中，我们也开始特别关注元宇宙领域。”

在营销模式转变的过程中，给苏同带来的最深感受是，人们对体验的要求越来越高，对个性化的要求有所提升，此外，最重要的是要学会与年轻一代用他们的方式交流。正如此次推出的沉浸式虚拟现实世界“一方玉宙”，围绕年轻人，结合传统文化，在APP中寓教于乐，给予年轻人更多属于自己的空间。

“一方玉宙”集聚教育性和故事性

“只有具备可持续社交经济，才能走得远。”

在苏同看来，任何东西能够帮助人成长才有价值，“一方玉宙”正是基于这一初衷，以教育形态贯穿伴随年轻人成长。据介绍，“一方玉宙”具有四个“一方”。

一方青山绿水，通过3D场景，真实复原北宋王希孟千古名画《千里江山图》中的山水、草木、画舫、廊桥等场景细节，打造沉浸式的青绿山水画境。用户通过数字孪生形象，可在“千里江山”中享受青绿山水，预见中华文化、感知人工智能的浪漫，让用户真切感受创新数字技术带来的中国传统文化之美。

一方数字新人，基于中国传统服饰风格和特点，用户完成数字自我的形象定制；通过知识学习与走步等现实交互获得能量，提升经验值，精细化数字自我的养成和体验。

一方平行春秋，千里江山宇宙空间根据时间、节气运行变化，创造可游可戏可养可种可住可居的开放世界，给用户带来探索与发现的乐趣。

一方生态文明，用户通过数字孪生形象，在主动探索和被动冒险的过程中，遇见中国历史长河中有趣的人物（NPC)，与李白畅饮，感受陶渊明笔下的桃花源......修习中国文化之美，在沉浸式的元宇宙空间中结识文化同好。

除文化输出外，“一方玉宙”也解锁了数字藏品板块，用户可通过解锁数字藏品，开启千里江山中的全新胜景，在一方新世界中游戏、学习、探索，将数字藏品变成生动有趣的互动空间。

无论是传统文化，亦或是数字藏品，都离不开IP的整合。IP创新和数字化文博，正是华扬联众的优势所在。据悉，华扬联众与顶级博物馆深度合作，开辟博物馆数字展陈及体验空间，通过创新技术应用，再现中华文明蓄积千年的历史内涵和文化力量，推动文博资产在数字宇宙中的新生。

做大做深“一方玉宙”

“ ‘一方玉宙’与游戏的逻辑不同，侧重于知识端、学习端和成长端。”苏同坦言称。

在使用设备上，“一方玉宙”将在手机及VR设备中进行呈现，实现元宇宙的沉浸感。

在日常场景中，APP可以实现日常分享等功能。同时，利用苹果health kit真实步数转换，与虚拟步数共同创生能量，所有虚拟活动数据，都将转化为专属于用户个人的能量值。

在开放性方面，“一方玉宙”将鼓励用户和第三方参与虚拟现实世界中的内容共建，挖掘用户创造力；以智能合约共建开放宇宙，带动元宇宙内容建设与经济体系的良性运转。

值得一提的是，基于与凤凰数字科技的战略合作，“一方玉宙”将会把数字体验延伸至线下，在重点城市持续开展“一方玉宙-沉浸式数字巡回展”，通过最前沿的数字艺术表达与创新技术应用，与线上元宇宙体验形成互通、互融，赋能数字经济。

苏同透露，未来也将与学校进行合作，带动更多用户对中国传统文化的关注、学习、探索以及传播，同时打造“虚实融生”的文博元宇宙终极形态，让“数字宇宙”赋能未来文化体验。