去年，自从一个“柳夜熙”的账号在短视频平台发布了第一个·作品，就引起了不少人的关注，而她这系列的视频开创了Z世代的世界。

什么是Z世代？

Z世代象征着高度依赖互联网，热爱新鲜事物，二次元，偶像文化等。

据数据显示，目前Z世代人群的规模已经超过2.7亿人，占总人口的19%，贡献了超40%的整体消费，尤其是95后、00后渐渐形成消费主力的时代。

对小众圈层文化的热情为虚拟偶像市场注入源源不断的动力，虚拟偶像成为连接品牌与年轻消费者的桥梁。对于他们而言，虚拟人形式的产品更容易被接纳并认同，并引发二次传播。因此，品牌打造虚拟偶像‘人设’符号或者请受欢迎的虚拟偶像做代言人，让真实场景与虚拟事物相结合，可以为品牌IP发展赢得更多Z世代的亲睐。

当下线上流量红利消失，产品的同质化问题日渐凸显，品牌仅从产品本身出发，想要挖掘出足够的吸引力往往有些力不从心。所以众多品牌纷纷选择被大部分年轻人所喜欢的虚拟偶像，并做出新的营销策略尝试。

Z时代，用户成为重要的载体

企业通过打造个性化专属的虚拟数字人IP，“赋予虚拟偶像符合品牌调性的‘人设’，将品牌进行虚拟人化，把诸多品牌不容易直接表达的精神、理念、文化等集中到一个虚拟数字人上，为品牌带来更多的附加价值和多元多渠道使用的营销载体。

虚拟数字人可基于精准的人群定位、通过打造成符合品牌调性的形象，参与到品牌推广营销的各个方面，与目标用户产生情感链接，让消费者产生共鸣、心生向往，从而信任其推荐的品牌和商家。

虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。尤其针对年轻消费者，虚拟数字人形象可以让品牌变得更酷、更年轻，更容易激发他们潜在的心理需求，形成情感共鸣，更符合“元宇宙”时代消费者对品牌的期待。

对于当下苦于流量增长的品牌来说，虚拟数字人是一个不可多得的新流量增长点。随着数字化时代的到来以及Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量，虚拟数字人凭借独有的虚拟内容生产方式，更容易与年轻人产生情感连接，满足年轻人彰显自我的精神诉求，完成品牌年轻化更新。

“虚拟数字人”+全面赋能品牌营销，面对新一轮的互联网浪潮，很多企业、品牌纷纷加入元宇宙的赛道中，通过输出虚拟数字人，构建虚拟场景，才能够精准的把握年轻人的需求。

虚拟数字人的市场前景有多大？

据数据显示，截止2025年国内虚拟人相关企业数量将突破40万家，预计2030年，虚拟人整体市场规模将达到3095亿元，基于IP生态运营的结合，虚拟形象、元宇宙社交等行业渗透率将快速增长，市场营收规模将达到7315亿元。

而虚拟人的参与将影响了时尚品牌、文旅行业、车企、互联网社交平台等等。因此，不管是虚拟代言人还是虚拟偶像都将成为品牌营销发力的利器，而他们利用虚拟人的优势就是可以帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力，助力品牌俘获更多的目标用户，通过视频、广告、直播、图文等方式，成为企业俘获Z时代的一种有效手段。