采访 撰写 | 邢紫瑄

编辑 | 刘士武

元宇宙(Metaverse)中“Meta”表示“超越”“元”，“verse”表示“宇宙”(Universe)，这一词语最早在1992年的科幻小说《雪崩》里出现，意指在扩展现实(ExtendedReality, XR)、数字孪生、人工智能(ArtificialIntelligence，AI)和区块链等新技术的融合推动下形成的虚实相融的社会生活形态。

2021年以来，国内各大互联网巨头如阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等纷纷加入元宇宙赛道进行产业布局，当前的发展主要聚焦于XR(虚拟场景建构，游戏、社交、办公场景应用)、AI(物联网、虚拟孪生、数字化身、虚拟人及大数据)和区块链(NFT、去中心化交易所、分布式存储)等领域。

本次我们邀请了爱化身科技有限公司的CEOMark，来为我们解读元宇宙产业的相关内容，并探讨元宇宙技术为品牌和企业带来的价值有哪些。

Mark认为，随着互联网红利的萎缩，以及人们对互动式内容的追寻，元宇宙市场会逐渐侵蚀传统线下内容行业的市场份额，2025年在国内可能会达到万亿级别的市场，包括数字人、数字藏品及周边衍生品、数字营销等等。

Mark表示，爱化身托生于大型游戏公司，更侧重元宇宙技术方面的服务，市场上大多数元宇宙公司是虚拟人MCN机构，或者是做虚拟影视特效的公司。公司拥有虚拟人实时渲染引擎、先进的图形生产体系、类人AI 语音交互系统和超大体量与超高精度跨设备三维仿真技术，能够从技术底层解决现阶段的虚拟产业痛点。“严格来说，爱化身目前还没有在业务上与之对标的公司。”

综观行业现状，目前虚拟产业的硬件设备还不够成熟，虚拟内容没有足够优秀的硬件载体。并且网速、计算机CPU性能也限制着虚拟内容的渲染能力。面临硬件和算力的种种限制，爱化身采取的方式是用上一代的硬件跑下一代的内容，在现有的本地算力允许的范围内做到最优化，比如支持客户用网页端来跑高静的虚拟互动场景内容。

元宇宙对企业营销带来的积极影响是显而易见的，首先是虚拟人具备的优势。爱化身是做虚拟人业务起家的，虚拟人对于品牌营销有着很大的助力。例如品牌可以创建自己的虚拟代言人，他们可以一直为品牌服务，不仅形象优越，不会给品牌带来风险和不良影响，还可以无条件配合品牌的各种营销内容，例如与动画、游戏、VR内容进行融合。

虚拟代言人可以利用品牌既有影响力或与真人明星联名、做公益活动、打造IP故事等方式来吸引流量和粉丝，可塑性很强。爱化身目前就在与青春文化共同打造四大名著元宇宙体系，给四大名著中的角色打造虚拟形象，成功后就可以用这些虚拟形象为大量的品牌做数字营销。

除了代言之外，虚拟人的类游戏式互动也充满了趣味性，可以更好地帮助企业触达年轻用户。用户不仅可以与虚拟数字人24小时不间断互动，还可以获得自己专属的虚拟化身，与场景中的任何内容或是其他用户进行互动，从而提升用户对品牌信息的关注度。这类互动也可以应用在虚拟人直播带货中，爱化身正在研发虚拟直播间中的互动小游戏，Mark表示未来直播间的场景可能会越来越趋向于虚拟化和游戏化。

爱化身有着自己的虚拟人孵化平台——偶像工场，一个基于区块链技术打造的虚拟人粉丝应援和粉丝运营的平台，目前已经吸引了30多万的用户。用户可以在平台上购买虚拟人的周边，也就是数字藏品，以及一些福利商品等等。爱化身希望赋予虚拟人以文化内涵和品牌价值，依靠粉丝经济搭建一个健康的收藏平台，而不是靠单纯的数字藏品交易来维持运转。

西门子150周年虚拟博物馆

西门子150周年虚拟博物馆

除了营销方面的助力，元宇宙还为企业带来了新的文化交流方式。爱化身为西门子打造了一座150周年品牌历史虚拟博物馆，增强了企业内部的品牌教育，以及员工对企业文化的认可。西门子有许多海外员工也使用了这个产品，它突破了时间和地理条件的限制，搭建起一个全球性的线上精神家园。Mark表示，元宇宙还可以帮助企业提升内容的分类和聚合能力，爱化身为许多企业打造了元宇宙官网，可以把企业在公域中分散的信息全部聚合起来，再根据类别进行分类展示，更好地向受众传递信息。

中国邮政储蓄银行虚拟商街

爱化身期望在未来可以打造一个平台，帮助企业实现元宇宙自由。先帮助企业构建自己的私域元宇宙，当企业客户数量积累到一定程度时，就可以把他们聚合在平台上，让平台变成现实世界的延伸，为用户提供现实世界中的服务。目前爱化身为企业提供的私域元宇宙场景服务主要还是依托网页H5的形式，例如为邮储银行制作的虚拟商街和为西门子制作的150周年的品牌历史博物馆。如果有这样一个聚合平台，也会为企业增加一个流量入口，甚至将私域流量和公域流量打通。

截至目前，爱化身的平台级客户已经有三十多家，团队主要为他们提供虚拟场景搭建、虚拟人和虚拟偶像打造，以及发行NFT数字藏品等业务。Mark表示爱化身有希望在今年实现盈利，在明年实现1000万的盈利目标。