1992年，科幻作家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在其《雪崩》一书中创造了“元宇宙（Metaverse）”一词：“他在一个由电脑生成的世界里：电脑将这片天地描绘在他的目镜上，将声音送入他的耳机中。用行话讲，这个虚构的空间叫做‘元宇宙’。”

2021年，伴随着“元宇宙”第一股Roblox上市、Facebook改名Meta，国内外科技巨头纷纷入局，一场“元宇宙世界争霸赛”缓缓拉开了序幕，人们称之为“元宇宙元年”。

如今，一年快过去了，元宇宙的世界仍是车水马龙，热闹非凡。前几日，元宇宙的领头人Meta举办了一期一会的开发者大会，随后，业内传来微软宣布加码“工业元宇宙”的消息，种种消息无疑表明着：科技巨头们对于元宇宙的热情仍未消退。 

回看这一年，其他的科技巨头们的元宇宙布局如何？ 

有人“To B、To C ”鱼和熊掌都要兼得；有人C端折戟、B端找补；有人不做“元宇宙”概念的信徒，另起炉灶；有人则深耕To B，坚信产业互联时代的到来......

01

争夺VR“入场券” To B与To C端兼得

一直以来，VR/AR都被视为元宇宙的重要入口，对此入口端的建设亦跑到了行业最前列。作为国内外的科技巨头，Meta与字节也都全力押注在了VR硬件这张“入场券”上。

10月12日，Meta如期举行了一年一度的开发者大会Connect。一年前，亦是在这个大会上，扎克伯格宣布Facebook改名Meta，将元宇宙视为今后的最大发展目标，但All in 元宇宙后，Meta迎来了行业的聚光灯却没赢来市场的欢心。

在改名后的发布的第一份财报显示，2021年Meta元宇宙Reality Labs部门亏损102亿美元。财报一经公布，Meta便遭遇了有史以来的最大单日亏损：股价暴跌26%，市值蒸发超过2000亿美元。

而据Meta的二季度财报显示，Reality Lab2022 上半年的总收入为 11.46 亿美元，同比增长仅 36%，占整个母公司收入仅为 2%。

     此外，前不久，据国外媒体报道，今年以来扎克伯格的净资产蒸发710亿美元。

以“元宇宙为先”战略公布后的这一年，Meta连番经历了股价暴跌、裁员调整、身价锐减......市场似乎对其所描述的元宇宙“伟大宏图”并无多少信心。

对此，在今年的Connect大会上，Meta作出了一些新的调整：转向企业级。

会上，Meta推出了VR新品Quess Pro，即Quest 2的进阶版设备，在新品未公布之前，外界对其价格的猜测大多聚焦为800美元左右，但这一次超出了人们的想象：其售价相较于Quest 2翻了5倍，为1499.99美元，折合人民币约10747元。

高昂的定价源于其面向的受众群体，有区别于定位消费级的Quest 2，Quess Pro的定位瞄准于：企业级的生产力工具。对此，扎克伯格解释道：“为了让虚拟现实真正发挥其潜力，我们需要达到这样的程度——每年购买新PC的2亿人，能在虚拟世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”

对于一直处于亏损线的Meta元宇宙部门而言，在当前Quest 2在全球VR头显市场的市占率垄断第一的局面下，To B或是一条可以尝试开辟的投入产出比更高的新道路。

铺好消费级产品的道路，开始将更多精力放在B端生态的建设上，这是Meta给出的元宇宙2.0版本的思考。

无独有偶，在前半个月，字节跳动旗下的VR品牌PICO也举办了全球和国内新品发布会，会上，PICO布了新一代VR一体机——PICO 4系列。

就在PICO 4正式发布前的十几天， PICO对外官宣了一则品牌升级消息，其表示未来将致力于“成为领先的世界级XR平台”。

而要想成为世界级的XR平台，其最大的对手无疑是Meta。据了解，Meta的消费级产品Oculus Quest系列牢牢占据全球VR设备出货量的近8成份额，PICO则是领跑国内市场，据IDC数据，2022年上半年中国市场VR出货量为55.8万台，其中PICO上半年出货量达到了34.9万台，占有率达到62%以上。

这是在被字节跳动收购的一年后，PICO开始真正尝试与海外市场与Meta“正式交锋”，更值得一提是，在B端生态的建设时，PICO与Meta亦保持了同样思路。

除却PICO 4系列的新品发布，会上，PICO还发布了PICO Business解决方案，这是PICO的To B新布局，亦是PICO给出的VR“越冬”之路。

在会后接受媒体采访时，PICO总裁周宏伟表示；“我个人特别骄傲的一个事情，就是当年PICO依靠To B业务熬过VR寒冬。行当里很多做教育、做培训的企业，都在使用PICO的产品，当时的B端客户也比C端客户多，这也是我们非常引以为豪的。”

据了解，目前PICO有3000多个企业客户，覆盖K12教育、职业培训、医疗辅助等多个行业。

     To B还是To C，当下Meta与字节给出了同样的答案：“鱼”和“熊掌”兼得。

02  

C端折戟  B端找补 

相较于Meta与字节在分别收购Oculus、PICO后，牢牢把握VR消费级市场的龙头地位的“主角开场”，百度与联想便没有那么多的“好运气”了。

2021年12月，百度推出了国内首个元宇宙产品“希壤”App，相较于其推出时的声势浩大，如今已没有什么水花。

归其原因还是在于用户体验充满了槽点，打开其APP下载评论页一看，“卡模穿墙，粗劣感十足”、“90年代的游戏模板都比这个好看”、“最大的功能就是在里面闲逛一下”、“满怀希望来，极度失望去”等差评声一片，网友们纷纷表示“打扰了”。

元宇宙社交，乍一听新鲜感十足，实则用户并不买账，不仅“希壤”遭到吐槽，据国外媒体The Verge报道，Meta 旗下的元宇宙社交应用软件Horizon Worlds由于漏洞太多，体验较差，连自家员工都拒绝使用。

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，元宇宙社交的路无疑是地狱开局。C端用户难“取悦”，怎么办？“希壤”将发力重点转向了B端的元宇宙会议。

2022年的百度世界大会便在“希壤”中打造了“半虚拟场景+720度”中小型会议空间。会上，百度也声称，长期以来，元宇宙会议一直都是海内外元宇宙创新的重要应用场景，也是百度希壤持续发力的重点领域，希壤将进一步开放SDK，支持中小商家在元宇宙平台搭建内容，并在会后上线“元宇宙会展解决方案”。

此外，据了解，希壤的元宇宙会议举办对象既包括金融、汽车、快消、网络安全等重点行业的领军企业，也包括在学术、宣讲、推介及政务等方面的会议模式创新。在前不久，希壤便与北京科学中心合举办了 " 院士专家讲科学 · 元宇宙讲堂 " 活动，力求进一步加强远程科学教育 " 沉浸式 " 体验。

同样地，在多年持续推出多款面向C端消费级的AR设备却一直不温不火，没引起太大水花后，联想对于元宇宙的构想移到了B端。

9月29日，联想发布了一款VR头显 ——ThinkReality VRX。据了解，这款独立头显专为企业设计，是为企业员工打造的 VR 解决方案，通过扩展现实（XR）设备体验的新数字工具的即时性和保真度意味着劳动力几乎不受时间和空间的限制。

官方还称，ThinkReality VRX 是一个高质量、多功能、安全的企业元空间入口。联想 ThinkReality VRX 适用于六自由度或三自由度的内容，可以作为独立的设备操作，也可以与 PC 或工作站相连，此外还能够利用基于云的渲染解决方案，例如 NVIDIA CloudXR，用于需要高端、基于 GPU 性能的图形密集型 XR 体验。

在更早之前，联想集团副总裁、联想上海研究院院长毛世杰便公开表示，未来联想AR将被用在智能巡检、智能监测、AR实训、远程协作、智能工地五大类业务当中。

深耕产业互联，做工业元宇宙的探路者，是联想对自己的定位。

03 

To B 深耕产业是唯一解

和联想心有灵犀的是微软。据外媒报道，上周，微软公司内部宣布成立一个新的团队，名为 " 工业元宇宙核心 "（Industrial Metverse Core，IMC）。该团队将专注于创建身临其境的软件界面，用于为工业机器人、发电厂及运输网络等应用提供动力的工业控制系统。

据知情人士透露，该集团为工业客户提供的产品将包括微软于2018年收购的初创公司Bonsai所开发的可将机器学习添加到工业系统中的通用软件。最近，微软为该团队任命了一位负责人，即 Bonsai 的前 CEO 兼联合创始人马克・哈蒙德（Mark Hammond）。

据了解，微软的目标是创建一个以工业工作为重点的虚拟世界，其能够监测和评估现实世界的机器和工厂环境。比如：航空机械师将能够使用人工现实（AR）或虚拟现实（VR）头盔来评估机械有无故障。

在上个月的高盛（Goldman Sachs）投资者会议上，微软执行副总裁兼首席商务官贾德森·阿尔索夫（Judson Althoff）更是表示，元宇宙的创新正在出现消费者、商业和工业这三大领域，而他则最为看重工业元宇宙。

“我真正最有激情的地方是我称之为工业元宇宙的领域，可以将其视为将各种技术和物联网功能相结合的产物，你可以进入并为任何工业流程、任何制造环境及任何供应链或物流场景创建传感器结构，基于于云的分析解决方案和大型数据存储，可以通过机器学习推理并创建真正的数字孪生。”他如是说道。

工业元宇宙是微软押注的方向，此外，微软则决定转向软件。早在7月，经微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）便表示，微软正在从硬件转向以软件为主导的元宇宙战略。纳德拉强调，虽然微软仍将目光投向元宇宙，但该公司不会专注于开发XR硬件来与Meta、Apple等对手竞争。

     由此，近日，微软便与Meta的关系由竞争者转为了合作者。在10月12日的Meta Connect大会上，Meta便宣布与微软达成合作，将微软Office 软件集成到该公司的最新头显Meta Quest Pro 上，即新头显的企业用户也可以在 MR 中访问微软Office软件。

微软将工业互联网视为其元宇宙的发力方向，深耕产业这一点与腾讯的想法不谋而合。但有趣的是，腾讯则不愿做“元宇宙”概念的追风者，而是剑指“全真互联”。

近日，一则消息闹得沸沸扬扬，多方消息称，腾讯对收购PICO未果的“退而求其次”之选——黑鲨手机的收购计划暂时搁浅，在其背后，对于元宇宙的布局，腾讯似乎有了自己新的看法。

这一点在于上个月腾讯联合埃森哲发布的《全真互联白皮书》中体现得淋漓尽致。从大的方向来说，无论是全真互联还是元宇宙，底层的逻辑都是虚拟与现实的无缝融合；但元宇宙则更向“虚”，Meta与字节发力的VR头显是希望构建一个虚拟世界，全真互联则更向“实”，力求以VR/AR、AI等技术的创新助力产业的数字化转型，从而构建一个产业互联的真实世界。

官方称，全真互联是通过多种终端和形式，实现对真实世界全面感知、连接、交互的一系列技术集合与数实融合创新模式。在《全真互联白皮书》中，腾讯集团 CEO 马化腾则讲道：“随着云计算、人工智能、扩展现实等软硬件技术的不断突破，通往全真互联的未来之门正在打开。我们希望在全真互联的道路上以数强实，与大家共建更美好的真实世界。”

腾讯云副总裁李郁韬表示，腾讯更希望利用已有的科技力量，帮助各行各业更好地实现业务线上化和数字化升级。

这一切意味着腾讯的全真互联概念的最终落地处为产业互联网，可以说，腾讯认为：打开所谓“元宇宙”的入口在于聚焦产业的B端，而不再是以社交/游戏为主线的C端。因此，腾讯暂停了对于主攻游戏的黑鲨手机的收购。

“全真互联”概念的提出，不难看出，腾讯拥抱产业互联网战略的决心，而全真互联与元宇宙的发展是分道扬镳还是殊途同归，却还未见分晓。

04 

写在最后

“元宇宙”概念到底是VR/AR的“冷饭热炒”，还是划时代的机遇？通向元宇宙的大门是To B还是To C？

有关上述问题的答案现阶段仍是“雾里看花”，但俗语有言：心急吃不了热豆腐，概念才兴起一年，时间总会告知人们答案。