文｜动点科技 作者｜郑惠敏 编辑｜Steven Lee

元宇宙虽不只是大企业的游戏，但不可否认的是，作为元宇宙积极建设者的大企业在技术、资金等方面更具备优势，而这正是探索元宇宙的过程中不可或缺的。那么除此之外，大型品牌在布局元宇宙的过程中还有哪些经验值得借鉴？ 9 月 26 日，BEYOND Expo 2022 Web3 峰会元宇宙会场，由德勤元宇宙卓越中心领导合伙人王嘉华主持的圆桌讨论环节中，NBA 作为大品牌代表讲述了其在元宇宙中的业务实践并分析了其先发优势和过往经验。 NBA 的元宇宙实践 据 NBA 中国副总裁冯一迟介绍，NBA 也是最早一批拥抱 Web3 概念的企业之一，在北美及全球都积极投入元宇宙，“元宇宙和 Web3 本身也是 NBA 文化当中或者文化元素当中重要的组成部分。”NBA 在中国主要的合作伙伴是腾讯，腾讯为 NBA 的比赛做实况的转播，通过和中国的合作伙伴的合作，NBA 在虚拟世界向观众提供赛事转播；NBA 在 Web3 领域也有自己的 NFT 产品，提供了数字产品供消费者购买，也在中国和很多合作伙伴一起开展相关的业务。NBA 正在和不同的合作伙伴一起来创造虚拟世界，目前正在尝试不同的平台、技术和很多的公司来进行合作，来建立相关的基础架构和基础设施。NBA 希望能够在中国输出自己的解决方案和战略，为中国消费者提供更多的产品选择。 冯一迟分享了 NBA 的赛事或者选手日常的应用中的案例，几年前在巴西进行的 NBA 虚拟赛事中只做了元宇宙的体育场，观众可以自由选择去哪一个体育场，可以查看每位选手的排名、历史、特色等，可以对整个 NBA 辉煌的历史进行非常全景式的梳理并高度创新整合到元宇宙环境中。 赛场上没有一位真人球员，但可通过一些技术手段模拟真实的球员在真实环境下竞赛的场景，同时能够将历史上超越时空的场景进行整合，包括昔日的进球时刻、巅峰时刻等都可以通过高超的技术进行整合。这可以给观众带来一站式体育的体验，所有的 NBA 球迷都可以在这样的元宇宙入口获得贵宾级的待遇，现在 NBA 也在不断对这个系统进行升级，把更多的体育和娱乐的内容进行整合。而在未来，通过 VR 技术与摄像头的参与，观众不仅可以观看球赛，更重要是可以与球员互动。 德勤元宇宙卓越中心领导合伙人王嘉华总结了嘉宾观点，他预测，随着技术不断地发展，用户的体验也会不断升级和提高，会有更多的历史性的重要时刻得以在线复刻和重现，也可以在虚拟的时代和虚拟的世界中让人们真正沉浸其中。 元宇宙投资策略与服务模式 主持人王嘉华表示，元宇宙包含很多要素，很多的技术也参与到对元宇宙基本架构的分析中。 基于德勤对元宇宙的深刻洞见，王嘉华精心提出了如何创新消费者的元宇宙体验方面并提供增值服务的问题。对此，冯一迟回应称，NBA 在产品研发和价值开发方面储备了非常优秀的人才，他们将美好的理念不断转化为现实。这相当于打开了一个全新的大门，进入到了一个全新的世界。 “之前的 2.0 时代，一些装备沉重、难以使用，在元宇宙时代可以根据用户需要来打造一个全新的用户体验环境，包括如何模拟真人实战和赛事对抗的体验等。” NBA 还在不断改变现在的这些基础架构，经过一代又一代人的创新，不断克服和修正某一些障碍或缺陷，让原先对元宇宙等虚拟技术不看好的人逐渐接受了这种创新。 在现有的市场经济和监管环境下，NBA 对于想要进入中国元宇宙市场的大品牌也给出了建议。 冯一迟认为在中国最重要的一点就是服从监管，充分了解当地的法律法规的要求，清楚商业规则的边界在哪里；另外，需要寻找可靠、有实力的合作伙伴；第三是保守一点、步步为营，要有足够的耐心。