央广网广州10月25日消息 戴上VR眼镜，走进“非遗广州红”元宇宙虚拟营地，陈伟侨“来到”一个开放式的岛屿，逐一体验粤语讲古、洪拳、醒狮、广东音乐，最后登上热气球环岛一周，结束了这趟虚拟旅程。

“非遗广州红”元宇宙虚拟营地（央广网发 潘荣君 摄）

1992年，科幻小说家尼尔·斯蒂芬森在小说《雪崩》中，描述了现实世界和虚拟世界绑定的未来世界，第一次提出了“元宇宙”概念。

如今，“元宇宙”这一概念正在成为现实，并为数字经济不断注入新动能。《广州数字经济发展报告(2022)》蓝皮书指出，广州稳居中国数字经济一线城市方阵，数字产业对广州经济增长拉动作用显著。

作为“互联网原住民”，陈伟侨在广州生活了十多年，从一个爱玩游戏的少年到成长为元宇宙营销传播师，一路见证了广州数字经济的发展。

广州——灵感之源

2021年，被称为“元宇宙元年”。那一年，在互联网营销传播领域打拼了4年的陈伟侨加入三七互娱，将自己的发展赛道切换至元宇宙营销传播。

元宇宙营销传播师陈伟侨（央广网记者 官文清 摄）

“2021年元宇宙发展非常迅猛！”谈及赛道的切换，陈伟侨回忆，“去年年底，公司内部希望加大元宇宙的探索步伐，我过往的经历更多是偏游戏、互联网产品开发的策划，就想尝试一下新领域。”

彼时，国内互联网企业纷纷进入元宇宙赛道，抢占先机。处于国内数字经济第一梯队的广州也在元宇宙领域加紧布局。2021年12月，粤港澳大湾区首个“元宇宙”研究院在黄埔区落地；今年3月，广州元宇宙创新联盟在南沙挂牌成立；4月，黄埔区发布粤港澳大湾区首个“元宇宙”专项扶持政策……

在陈伟侨看来，广州元宇宙产业加快发展，与其务实、创新的城市气质密不可分。“广州很多互联网企业，都是与广州数字经济同步发展到现在，同时广州也非常注重创新，一步一步加入新元素，不断丰富自己。”

正是这样的城市特质，潜移默化地影响着一批互联网企业，同时也不断为像陈伟侨这样投身数字经济浪潮的年轻人赋能。

陈伟侨在广东省博物馆寻找灵感（央广网记者 官文清 摄）

“元宇宙很新，会有一些新技术和旧技术的结合，大家都在探索的阶段，但公司会放权让我们做这个事情。”陈伟侨说。

而广州吸引他的地方就在于，作为“千年商都”和岭南文化中心，既有陈家祠那样的传统岭南文化建筑，也有珠江新城灯光璀璨的现代建筑群，传统与现代在这里交织碰撞。

作为元宇宙营销传播师，陈伟侨坦言，“这种新旧交融的城市氛围，既给予了我文化上的熏陶，又让我接触到新技术新方式，为我提供了很多灵感！”

非遗遇上元宇宙

2022年4月20日，是个令陈伟侨难忘的日子。筹备几个月后，全国首个元宇宙游戏艺术馆正式上线。

“1.0版本主要是游戏互动展示，升级至2.0版本，它不仅仅是游戏互动，还会有一些传统文化展厅的复刻。”

作为元宇宙游戏艺术馆规划的主要参与者，陈伟侨介绍，“我们希望每个空间都是一个独立的元宇宙世界，以环形大厅为结构，嵌入不同的房间，不同房间里的构造完全不一样。”

戴上VR眼镜，陈伟侨在元宇宙游戏艺术馆体验（央广网记者 官文清 摄）

然而，理想与现实总是存在差距。由于元宇宙社区对云计算和服务器承载能力均有较高要求，陈伟侨和团队伙伴不得不降低交互的复杂性，以满足玩家的体验感。

当非遗遇上元宇宙后，除了技术问题之外，需要考虑的文化传播因素则更多。据三七互娱集团高级副总裁杨军介绍，在数字文化传播的过程中，“如何采用更能让人接受的方式，向年轻一代群体以及海外有文化差异的用户去推介，是需要重点攻克的一关。”

据了解，在打造“非遗广州红”元宇宙虚拟营地时，陈伟侨及其团队常常要反复与非遗传承人沟通IP授权，同时制作的数字产品（模型）需要符合非遗传承人的要求。

“每个非遗项目都会有一套自己的标准，比如说粤语讲古对服装有特定要求，粤剧对妆发、衣服色彩有要求。”如何让技术和需求匹配？这是陈伟侨和团队伙伴一直在努力的事，“我们尊重他们的坚持，不断调试，尽量做出最保有非遗文化本身特色、又能在技术上实现的模型。”

“非遗广州红”元宇宙虚拟营地融入了醒狮文化（央广网发 潘荣君 摄）

让陈伟侨印象最深的，要数广东音乐的鼓模型设计。“鼓的长度、宽度、半径以及装饰品都是有要求的，以前没仔细关注，在这次设计过程中，也让我学到了很多非遗知识。”

此外，搭建好非遗元宇宙营地后，如何将其传播出去？也是陈伟侨及其团队工作的重点。

“元宇宙的发展有很多可能性，可能是完整的虚拟世界，但也有可能跟现实世界结合。”在他看来，元宇宙营销并不完全与线下剥离，关键在于如何在元宇宙空间中为体验者带来全新的感觉。

游客通过VR设备“进入”元宇宙，探索广州非遗（央广网记者 官文清 摄）

比如在元宇宙空间里，可以随时随地坐热气球环岛旅行；而在线下专门设置元宇宙体验空间，让市民戴上VR设备实时体验。

“本以为技术没有达到最满意状态，体验效果会不太好，但结果出乎意料，活动当天我们收到了很多积极的反馈，让我觉得非常有成就感！”陈伟侨开心地说。

解锁更多可能性

除了元宇宙游戏艺术馆，陈伟侨也参与到数字藏品的策划中，比如选取广州市委网信办的动漫IP——风清羊，结合醒狮、粤剧、舞火龙、月饼制作工艺、广州音乐等不同的非遗文化，策划了风清羊系列的数字藏品。此外，还策划了醒狮与广州陶瓷结合的数字藏品。

“非遗广州红”元宇宙虚拟营地的数字藏品展示区（央广网发 陈伟侨 供图）

“我们还在陈家祠、永庆坊等地方设计了线下打卡点，打卡就有机会免费获得这两套数字藏品。”

在陈伟侨看来，非遗文化是内核，元宇宙作为一种传播形态和方式，是帮助非遗文化与互联网时代接轨，在其中发挥桥梁纽带的作用。

“不仅文化可以和元宇宙结合，其实很多领域都可以和元宇宙结合。”他认为，元宇宙的潜力很大，有N种可能性。

在广州工作5年，从一开始接触营销到做互联网营销，再到转做元宇宙传播营销，陈伟侨忍不住感慨：“需要不断学习、适应，有时我也会困惑，因为永远不知道下一个流行的是什么？”

不过，正是这种不确定性，反倒是给他带来了源源不断的动力和灵感。就像眼下，他还在不断解锁元宇宙的新玩法，并投入到品牌虚拟人的策划一样。