作者 | 李大为     来源 | 互联网品牌官

数字藏品再加上王思聪的入局，一下子就成为了“顶流”。

就在最近，一个叫做“名堂Mint Town”的元宇宙平台火爆上线，并发售了首款藏品，一上线就遭到了众多玩家的哄抢。

根据官方介绍，名堂是一个集合了数字藏品、娱乐和社交为一体的元宇宙社区。而王思聪和它的关系则是通过参股上海香蕉计划娱乐文化有限公司，间接持有了名堂这一平台发行方上海薄荷镇的股份。

事实上，最近两年关于数字藏品的热度一直很高，各路明星资本更是引起了一波投资热潮。从最开始的艺术作品延伸到门票、潮牌，甚至仅靠一张图片就能够卖到数万元。

不过对于数字藏品，有人认为是一个割韭菜的坑，但也有人坚信将会成为下一个时代的风口。

上市即遭哄抢

王思聪入局的数字藏品到底有多火？

据了解，在名堂开放申购仅过去了一天，旗下藏品“造物卡”就累积了超过50多万个申购签号。然而这些数字藏品的总发行量只有5000份，以公开抽签的形式发售的更是只有2500份，售价499元一个。以摇号的方式来从超50万人中随机抽取2500个用户。

从概率上来看，这一数字藏品的首发中签率不足5‰。

不过相比较以往的数字藏品平台普遍几十元的售价，这次499的价格确实不低。尽管如此，还是遭到了诸多用户的疯抢，而这背后显然是因为和王思聪有所关联。

根据名堂的官方资料显示，这一平台由魔方文娱集团孵化，而且背后的运营公司则是上海薄荷镇艺术科技有限公司。值得一提的是，该公司的股东之一就有王思聪曾担任董事长的香蕉娱乐。

作为一家成立于2017年的娱乐公司，王思聪曾持股27%并担任董事长，不过在去年底他卸任了这一职位。

尽管如此，这一系列的股权关系还是可以看出王思聪旗下的魔方文娱集团和香蕉娱乐对名堂进行了孵化，也被外界解读为是王思聪在加快对数字藏品的布局。

结合此前腾讯旗下数字藏品平台幻核的关闭以及其他平台被清退的局势下，今年下半年数字藏品一直都处在冰火两重天的状态中。

虽然说幻核已经停止发行，很多其他的平台也放慢了发行速度，甚至价格也大幅度下跌，但另外一边数字藏品市场的融资消息却并没有停止。据统计，仅仅是在9月份行业就完成了6笔融资。

如今名堂的出现再加上王思聪自带的流量，对于数字藏品这个行业来说，也确实能够起到一定的提振作用。

背后的产业链

作为一种新兴事物，数字藏品依托区块链技术来保证资产的唯一性和永久性，而每一款藏品发行都是限量的，这也保证了其稀缺的特点。

数据显示，最近两年国内数字藏品的增长态势可以说是异常迅猛。2020年5月发行量最高达到了近500万件，2021年市场规模也达到了2.8亿元。如果未来二级市场放开之后，预计将会用5年的时间增长100倍达到280亿元。

极具前景的市场空间，吸引了大量资本和玩家的进入。

不过随着数字藏品的火爆，背后也衍生出了一条冲榜产业链。以这次爆火的名堂为例，50多万申购的背后，其实并不全是“真实”的用户在争抢。

事实上，为了扩大自身的影响力，大多数的数字藏品在发行初期都会给用户拉新给予一定的奖励。

例如这次的名堂在申购排行榜第1名就可以获得一台最新款的苹果电脑、手机和三张优先购名额，第2名和第3名也分别有不同的奖励。除此之外，得到的优先购名额还会被很多人在私下进行公开售卖。

实物奖品再加上一定的套现空间，围绕着冲榜就诞生出了一条灰色产业链，也就是所谓的“机刷”。

以1元/人的费用举例，如果榜一最终邀请了5000人，就要支付机刷费用5000元。和奖励的苹果电脑和手机的价值相比，算下来不仅没有任何亏损，反而还有一笔不错的收益。

从这个角度来看，名堂所首发的数字藏品“造物卡”50多万的申购数，背后可能也夹杂了不少水分。

数字藏品的未来

截止到今年上半年，国内数字藏品平台已经超过500家，而藏品总额和数量在过去的一年间也实现了大幅度增长，甚至在5月上旬数字藏品交易平台iBox市值一度逼近100亿大关。

然而背后的真实情况却是一边态势火爆，另一边却在经历寒冬。

据了解，数藏交易平台iBox在迎来了短暂的高光时刻之后，便开始急转直下一路震荡下跌，很多买入了数字藏品的玩家购买价格直接腰斩。

就在今年7月，一家名为“TT数藏”数字藏品平台更是直接发布了跑路通知，声称老板挪用了平台启动资金100万元投资iBox，蒸发90万元，平台无法继续运营。

九月底，数藏平台鲸落艺术和Gaea宇宙空间也因经营不善而遭到大量举报，最终先后对首发的数字藏品进行了退款。

有玩家退出，却也有新的机构和资本入局。事实上，除了王思聪之外，在今年9月数字藏品行业已经悄悄完成了6笔融资。

对此，业内人士认为：“目前整个数字藏品行业还处在成长初期阶段，在这一阶段有新的入局者和退出者其实是属于正常现象。未来更加重要的是数字藏品行业，要如何更好的发展下去？”

有专业人士给出了自己的建议，对于数字藏品行业而言，首先要通过精品的内容来打造核心竞争力，并严厉打击侵权行为；其次就是严格且完善的交易体系并限制该行业的投机炒作行为，倡导用户理性购买。

值得一提的是，目前数字藏品行业的标准正在逐步形成，9月初已经有相关机构发布了该行业的首部通用标准。

虽说数藏行业还有很长的一段路要走，但可以想见的是，随着更完善体系的搭建，未来也极有可能会诞生出更多的创新。

*编排 | 又耳  审核 | 三木