出品 | 4A 圈 作者 | ADman 艾德曼
元宇宙营销的大风已经吹到耳边，已有不少品牌围绕「元宇宙」开启营销尝试，似乎谁先抢占这一先机进行赛道布局，谁就有可能在未来为自己多争取一份机会。
于是，在这个虚拟的空间内，品牌们自由地创造产品的口味、包装，甚至是品牌代言人。就目前而言，元宇宙营销还是十分前卫的尝试，能够的大胆进军元宇宙的，大多都是实力雄厚的行业头部品牌。
不过元宇宙至今为止始终还是一只概念股，流量玩法虽层出不穷但却少有人能拿捏住精髓。而近日自由点 Freemore 卫生巾更是宣布正式进驻元宇宙，试图借助这股新潮风向闯入年轻消费群体内部，听起来挺新鲜的，但是卫生巾品牌真的有必要追赶这波潮流吗？
数字藏品、AI 代言人、虚拟体验
自由点上演元宇宙营销三部曲
元宇宙这个全新的虚拟世界，提供了以真实和独特的方式与大众互动的机会，以及可以与产品建立新情感纽带的体验。
可以说，品牌借助元宇宙这个全新场域，为消费者提供的不仅仅是产品，还有产品背后的文化、体验和共鸣。
面对元宇宙的新战场，自由点 Freemore 已探索出了 NFT 产品、虚拟代言人、社交互动体验等诸多玩法。而对于品牌个体而言，这属实是一种全新的营销尝试。
今年 9 月，自由点 Freemore 发布女性用品行业首款 NFT 数字藏品「自由梦境」，以自由点敏感肌系列雪绒花为核心元素将玻璃材质与之结合，创造了一个独一无二的自由元宇宙；
到今年 9 月，邀请 META 星球的虚拟偶像 IP" 爱夏 " 担任品牌 AI 代言人，借助其自带科技感和未来感基因赋予品牌更多元的价值，以人格化沟通创造独一无二的代言壁垒；
再到 9 月底上线的 AR 经期体验馆，利用 AR 技术打造虚拟空间，用充满交互感的游戏化设计让消费者获得了参与即快乐的品牌体验，给予消费者感知自由点 Freemore 关注女性经期健康的另一种可能。
诚然，通过数字藏品、AI 代言人、虚拟体验元宇宙营销三部曲，自由点 Freemore 在元宇宙的世界为品牌沉淀出了一定程度的数字资产，也为 " 自由人生由我定义 " 的品牌理念找到了全新的表达场域，但能否让女性消费者买单又是另一回事了。
功能向的女性用品进军元宇宙
可以，但没必要
任何营销最终都要回归到产品层面，元宇宙作为一种营销手段自然也不例外，毕竟产品力才是品牌与消费者的第一触点。
但纵观当下的元宇宙营销实践，在这方面似乎有一些偏差。作为一股风潮，随着入场的品牌越来越多，不少品牌将元宇宙视为纯粹的蹭热点，以至于过程中脱离了产品与品牌，并未带来实际价值。
从营销创新的层面来看，自由点 Freemore 的确在原有的元宇宙营销基础上开创了完全由品牌创意指导，而非借助与第三方技术平台合作的全新思路，让品牌拥有了更多的主动权和更丰富的创意发展空间。
但衡量一场营销是否出圈的标准从来都不是玩法本身的出彩程度，更多是产品、品牌的契合度。
抛开开创元宇宙营销新模式剖析自由点 Freemore 进军元宇宙的内在契合度，不难发现，其实品牌和元宇宙并没有多大的关系。
一个是实打实的以功能锁定女性用品品牌，一个是潜力无限的未来世界，怎么看都无法让人联想到一起，如果说科技数码类品牌注入元宇宙养分，的确能够赋予消费者更丰富的想象，进一步助长品牌声量。
但如今的元宇宙更多的布局在可玩性上，而自由点 Freemore 作为女性用品品牌，被消费者关注更多的还是产品的实用性和功能性，在元宇宙领域却少有能够与之相配的概念，甚至如今元宇宙的未来走向都还未分明，如何能够有效吸引女性消费者。
因此，即便有着年轻化这样的大主题加持，自由点 Freemore 这波操作给人更多的还是一种生搬硬套概念的既视感，让营销有些浮于表面而无法真正赋能于品牌增长，可以但并不是很有必要。
品牌跟风进军元宇宙
需三思而后行
当下，元宇宙已经成为一个不可逆转的大趋势，品牌们都把 " 元宇宙 " 看作一种先机，把握了 " 元宇宙 "，就意味着可能抢占下一次市场机遇。
但并不是说，所有的品牌都适合跟风元宇宙的潮流，有些品牌借助元宇宙对话年轻人会事半功倍，有些品牌则会弄巧成拙。
比如说腾讯申请了 "QQ 元宇宙 "、" 王者元宇宙 " 等商标，既契合了品牌以及服务调性，又恰到好处地迎合了年轻用户兴趣偏好；而 " 男人的衣柜 " 海澜之家紧跟潮流，申请了 " 海澜之家元宇宙 " 商标，却让人有种突兀的怪异感 ......
如今已大有一种，元宇宙被玩坏的节奏。放到品牌的层面去考量，这其实是品牌们浮躁的表现，意图借助元宇宙的方式走捷径，高效打入年轻消费圈层。
但品牌的发展从来都不是一蹴而就的，而是一个长期性、系统性的工程。元宇宙可能会为品牌带来一时的流量，但对于元宇宙的未知也可能成为一个陷阱，让品牌丢失初心，在一个炒作的概念上迷失自我。
对品牌来说，盲目跟风进军元宇宙，最后的结果无外乎把元宇宙玩坏了，亦或是被元宇宙玩坏了。元宇宙的风刮得越盛，品牌越要保持清醒的头脑，三思而后行。
