一、直播行业繁荣的表象下面，面临着内容同质化的发展困境

7 月底，虚拟偶像（主播）默默酱在抖音上进行了一场主题为 " 抖音夏日奇遇季 " 的元宇宙直播活动，该直播针对年轻消费者群体，以沉浸式线上迪厅的形式开展盛夏派对，迪厅里有啤酒烤串、雪糕、水果、汉服、游乐场、生活馆、好物馆等。新颖的直播方式吸引了大批 Z 世代消费群体涌入直播间。

据统计，这场直播活动站内总曝光量近 15 亿，其中单场成交额破百万的好物直播间达 135 个，破千万的好物直播间有 15 个。这场由虚拟主播发起的夏日狂欢直播，展现了沉浸式元宇宙直播强大的带货能力，有网友表示，没有真人入镜，只需简单的操作，即可享受到沉浸式互动服务体验，这是理想中的元宇宙直播。业内预测，元宇宙直播或将成为直播的下一个风口。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，其中网络直播用户规模达 7.16 亿，占网民整体的 68.1%。从这个数据不难看出，直播早已渗透到人们生活的方方面面。

另一组据数据显示，2021 年我国网络表演（直播）行业市场规模达 1844.42 亿元，行业内共 11 家上市主体，中头部平台约 20 家。如火如荼的直播行业表象下面，却是直播行业面临着同质化、内容质量参差不齐等一系列发展困境。直播行业想要突破现有发展困境，迎来新一轮发展高峰期，就需要在技术、模式等方面有所突破。

二、「元宇宙 + 直播」或将带领直播行业走出互联网式流量主导的怪圈

随着元宇宙技术的不断发展，各种「元宇宙 +」的产业模式如雨后春笋般冒出，围绕 " 元宇宙 " 对直播进行创新，正是直播行业寻求突破的大胆尝试。

相较于传统的直播方式，元宇宙直播具有沉浸式、趣味性、面对面互动交流等特征，这些特征也迎合了不断追求新潮好玩的事物的 "Z 世代 " 年轻人的心理。

（火爆的元宇宙直播间）

不可否认，元宇宙直播的确可以给用户带来完全不一样的直播参与体验，充分调动用户兴趣。

但值得关注的是，元宇宙直播经济不仅仅是 " 流量经济 "，更应该是 " 多种场景、多种交互触点融合的内容体验经济 "。

以往，直播行业往往以某个平台和流量为主导来发展的传统互联网发展模式，导致后期发展出现流量扩展有限，内容同质化严重等问题。而如果「元宇宙 + 直播」依然是以平台和流量为主导的方式发展，那么「元宇宙 + 直播」发展到一定阶段，也必然面临着同样的问题。

无论是在元宇宙空间里增加直播功能，还是在直播行业里融入元宇宙元素，如何让「元宇宙 + 直播」跳出互联网式流量主导的怪圈，才是关键。

三、「元宇宙 + 直播」，内容 + 商业 + 直播 + 用户体验结合是关键，视创云展「VR 直播」引关注

当前，在「元宇宙 + 直播」的发展模式上，国外的一些大品牌已经探索出了新思路。比如 LV 推出 Louis The Game、Prada 时装秀、欧莱雅元宇宙展、韩国 3space 艺术展等，这些活动很好地将元宇宙内容、商业、直播、用户体验结合起来。

（欧莱雅美妆科技创造营元宇宙展）

比如，在欧莱雅元宇宙展内，用户可自定义自己的虚拟角色，并通过鼠标或键盘来控制虚拟角色在展厅内自由走动，沉浸式体验产品，查看商品的详细介绍，主办方或是参展观众可在展厅内发起同屏视音频互动沟通，会邀洽谈 /VR 带看等，达成意向合作，非常方便。

而在国内，一家叫积木易搭的全栈式 3D 数字化解决方案提供商对于「元宇宙 + 直播」的探索，也在朝着元宇宙内容 + 商业 + 直播 + 用户体验这个方向发展，赋能全行业的元宇宙营销展示。

10 月中旬，积木易搭 3D 数字化营销展示平台视创云展重磅推出「VR 直播」，在 3D 展厅内打造同屏实时音视频互动、灵活连麦互动等直播功能，通过 "3D 沉浸式展厅 + 直播 + 高互动感 " 的创新玩法，实现 3D 展厅内身临其境漫游、面对面沟通的虚拟直播体验，打破营销的时空边界，打造元宇宙时代沉浸式品牌营销新体验，使企业随时随地举办一场低成本、高互动、能获客的元宇宙直播活动成为可能。

1）同屏实时音视频互动

视创云展「VR 直播」支持一对一、一对多同屏实时音视频互动。当主播开启「VR 直播」带看，介绍展厅内的产品信息时，观众可跟随主播视角，沉浸式逛展，在 3D 展示空间内以 3D 立体的形式全方位了解企业的品牌、文化、产品信息等。

（视创云展「VR 直播」支持一对一、一对多同屏实时音视频互动）

2）灵活连麦互动

当主播在直播时，观众可申请连麦接入，与主播进行实时音视频沟通，主动掌握话语权，还可在云游展厅时发送弹幕，与主播进行互动。

（视创云展「VR 直播」的连麦互动，观众可向主播申请连麦）

只需要一个展厅直播活动链接，观众即可轻松进入虚拟会场，参与由企业自主发起的沉浸式元宇宙直播活动。这种将「VR 直播」与 3D 数字展厅进行深度融合的元宇宙式直播，一方面保持了元宇宙的沉浸感、展示内容逼真感；另一方面，将直播活动的同屏互动、面对面沟通、高互动感巧妙融入，是国内在「元宇宙 + 直播」方向上，将元宇宙内容 + 商业 + 直播 + 用户体验很好结合起来的范本，势必带来全新的企业营销展示体验。

视创云展「VR 直播」可应用于全行业多种业务场景营销展示需要，如线上展览、产品销售、论坛会展、线上发布会、品牌活动、招商加盟会、线上招聘会等，帮助企业从各类营销竞争中脱颖而出。

例如，在企业展销方面，企业可以通过定制或使用模板展厅来打造专属的 3D 数字化展厅，在展厅内将企业产品融入，利用「VR 直播」功能，面对面向客户介绍产品，从而增加销售转化。

（视创云展「VR 直播」企业展销场景应用）

针对企业的线上商城产品销售，企业可以通过视创云展打造专属的线上商城，将商品模型放到线上商城展厅内，导购可以利用「VR 直播」来向顾客发起直播导购活动，带领顾客 720° 浏览 3D 商品，体验商品细节。3D 商品可以直接跳转到顾客下单购买页面。利用我们展厅以及 VR 直播，可以让顾客享受到跟线下购物一样的体验，提升顾客购买率。

（国内某体育用品 3D 线上商城「VR 直播」场景应用）

针对线上展览活动，比如线上的 3D 艺术空间、美术馆、个人画展等，当讲解员利用 [ VR 直播 ] 来对馆内艺术品做讲解，观众跟着讲解员的解说漫游，犹如亲临艺术展现场参观。

（儿童线上公益作品展「VR 直播」场景应用）

通过视创云展「VR 直播」，无论是在线上招商还是产品展示方面，都能在节省筹备时间、营销成本的同时，通过沉浸式直播的方式达到营销展示效果最大化。

无论是元宇宙还是直播，都是数字经济时代下的新科技元素。当各种技术叠加在一起，想要对传统行业赋能，最根本的，是能够成为一个多元化场景聚集地，能够很好地与商业、与用户体验需求、与现实场景需求很好地融合，而不再仅仅只是某个平台的流量聚集中心，才能真正地找到长期良性发展之路。

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