伴随着元宇宙概念的流行，其业态模式为品牌的塑造、投入、经营、销售等带来可行的创新途径。按照业内普遍说法，因其社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特点，元宇宙可为品牌展示提供更大的营销创意空间。例如在为客户量身打造的3D虚拟场景里，通过发起拍卖、举办展览、举办派对、举行时装周等形式，在产品展示与高维度的互动模式中展现更加多元的品牌营销亮点。

相应的，用户的参与度成为衡量广告价值的重要标准之一，即玩家的活跃度越高，所带来的广告价值越大。当前，部分游戏甚至将此作为降低氪金比例的手段。游戏通过测试收集曝光量数据，来预估后续“元宇宙广告计划”的费用。据了解，该游戏是一款主打沉浸感、强社交的MMO（大型多人在线游戏）手游。在其设想中，游戏场景中的商铺牌匾、邻里社区的布告栏、门外马厩旁的红旗都可能出现食品、汽车、珠宝等商品的宣传标语。玩家只需在这些“广告位”观看驻留2秒以上，即视为一次有效曝光。

而曝光量越高，意味着广告植入费用越高。在两个月前，官方就曾发文称，目前该款游戏中的核心广告资源首发冠名权的议价已经达到2000万量级。在假设每月玩家达到1000万人的情况下，游戏可产生不低于1.4亿元/年的广告价值。

值得一提的是，虽然通过在游戏中出售广告位以变现的商业模式愈加普遍，但也暗藏着风险。近有法律界人士称，作为广告发布平台，游戏开发商在“明知或应知”广告虚假，仍设计、制作、代理、发布的，需承担相应法律责任。

开发者应该熟悉了解每一个广告平台的特点以及当地的政策，避免违规，并且在此基础上尽可能去接入第三方平台从而获得最高的eCPM。“在游戏设计的初期，开发者们就需要一个专业的团队，能够为其制定一套成熟、稳定的广告设计方案去划分IAA和IAP之间的权重。未来游戏内置广告和游戏本身也会成为一种相辅相成的方式，帮助游戏越做越好。”