前言

腾讯、字节跳动等互联网巨头都已入局AI数字人产业，并产出柳夜熙、李未可等一众虚拟主播，那为什么这类虚拟主播和虚拟偶像的AI数字人会变得这么普遍，又为什么这么吸引这些大厂入局呢？

数字人火爆的现状

2021 年是元宇宙元年，随着元宇宙概念的火爆也一同带动了数字人市场的快速升温。据计算全球平均每天都会诞生一个数字人。

数字人正成为一股潮流，涌入人们的日常生活——在江苏卫视跨年演唱会上，昔日歌后邓丽君“重返”舞台，与歌手周深同台对唱，交织几代人的青春记忆；会“捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙，抖音出道三天点赞即超百万，一夜之间成为国内虚拟偶像界的“顶流”；而在之前落幕的冬奥会上，二十多位数字人同台亮相，担当起手语主播、气象主播、奥林匹克公益宣传大使、冬奥官方周边带货主播等各式角色，代替真人为冬奥赛事提供服务支持……

数字人的热度吸引着众多参与者纷纷入局，根据企查查数据显示，国内现有“数字人”相关企业超过 28 万家，近五年的新增注册企业增速复合增长率达到近 60%。

数字人火爆的原因

第一个原因是技术水平达到了。

随着人工智能、虚拟现实、高精度渲染等技术的发展和融合，数字人的拟人化程度愈来愈高，从形象、表情、姿态、动作，再到语音、语意、语态等方方面面正在逐步逼近真人水平。

例如，超写实数字人（Metahuman）已成为当前主流，柳夜熙、“邓丽君”等都是超写实数字人的代表，拥有高度逼真的数字化外观形象。

第二个原因数字人 IP 更具可控性。

例如目前比较大量的AI数字人是作为虚拟偶像、虚拟主播出现的。整个商业逻辑是基于“IP 孵化 + 内容运营”，赋予 Ta 们独特的人设和人格特质，以此来吸引不同受众群体的关注，从而形成一定规模的流量基础和情感链接，再通过诸如直播带货、跨界品牌代言、IP 授权周边衍生品、娱乐演艺等多种手段来实现价值闭环或进行商业化变现。

相对真人IP，数字人IP的可塑性更强。包括形象、人设及背景故事的创作自由度为数字人IP 的商业创新带来了更大的想象空间，重塑粉丝经济。

更重要的是Ta们不会受到人设崩塌、负面新闻、档期或合约问题等不确定性因素影响，商业安全性和稳定性更高。

第三个原因是数字人的边际成本非常的低

虽然前期AI数字人制作需要一定投入，但数字资产复制使用的边际成本很低，随着数字人的大量应用。例如虚拟客服、虚拟主持人、虚拟导游、虚拟导购。

再加上AI 数字人具有较强的深度学习能力，结合知识图谱技术和数据训练，可以不断优化服务精度、扩展业务广度，从而提升企业数字人“人力”资产的投入产出效率，最后数字人的成本一定能低于用人成本。

老斜说

目前消费领域的流量经济和产业领域的人口红利都在走下坡路，开源已经很难继续了，节流就是关键了。

为了生产效率提升与降低成本，数字人的高度拟人化代替真人角色会进入生产生活各个领域，将成为数字经济发展的“新动能”。

参考一《元宇宙”破壁人“：做虚实融合世界的赋能者》