智东西（公众号：zhidxcom）

作者 | 李水青

编辑 | 心缘

智东西10月28日报道，近日，手机天猫App升级3D沉浸版，在本次“双十一”购物节初次亮相，同时宣布启动“Meta100计划”，助力100个品牌上线元宇宙。智东西与少数媒体来到杭州总部进行了深度体验，并与手机天猫App负责人空无（赵昆）等人进行了面对面对话。

在元宇宙中购物是什么体验？打开升级后的手机天猫App，向下拉动即可看见3D体验空间的“任意门”，从此入口进入品牌馆、潮玩馆、苍兰诀奇幻世界、森林海滩等场景。用户无需借助外接设备就能进入3D世界，体验逛街购物、看艺术展、去户外漫游，甚至参加一场新品发布会。

来看看具体功能，首先是3D空间体验。在3D空间中，每一个商品都被高精度建模，用户可以自由地旋转、查看产品的细节。产品上会标注商品属性，消费者甚至可以展开去看它的细节，比查看详情页、主图更加详尽。

然后是AR体验。通过这一产品，消费者能够提前感知产品，体验真实尺寸放置试镜的效果，比如在一个草坪上观看帐篷搭设起来的效果，在模拟的室内看到一个茶几的相对大小，用手机相机拍摄手腕体验手表模拟试戴，等等。

另一大主打产品是3D品类馆。线下购物依然保持着对人们的吸引力，一个主要原因就是线下橱窗的精美氛围和沉浸式体验。本次，手机天猫推出的3D品类馆将线下的橱柜，通过模拟的方式搬到线上，比如可以将户外折叠凳放在草坪场景中。

回顾购物经历，很多人可能在电商平台购买配饰、电器、食品等商品，但体验过程中难免会出现一些不便之处。比如，你可能翻遍所有的主图、详情页、评论去找到相应的参数，或者一次买七八个同类产品，最后留下两三个。现在，手机天猫App全新推出的3D购物体验，或许能解决这些问题。

除了以上这些玩法，本次手机天猫还推出了数字作品、猫享臻品馆等更多新品，等待人们在“双十一”中探索。

可以看到，手机天猫App正在通过VR、AR技术带来十分“元宇宙”的体验。以本次“双十一”为起点，手机天猫App希望将3D购物体验常态化。

3D购物体验很酷炫，那么它对用户手机配置又有什么要求？

手机天猫App负责人空无告诉智东西，目前这些功能高度适配70%的安卓机型，适配所有的iOS机型。他谈道，天猫在5年前就尝试过VR、AR应用，但那时终端、服务端的硬件性能都不够理想。经过这几年技术发展，这两方面都有了很大进步。智东西对此进行了长达半小时体验，发现使用4G网络确实不卡顿；在内存方面，升级版的手机天猫App为273.3MB，与其他购物App差别不大。

在体验中心，我们还提前用VR头显一体机体验了3D购物。比如走进一个3D购物中心，我可以一个仿真的家居店环境中选择小家电，可以搬弄它们变换位置。这一产品目前还未在VR平台上线。

VR头显会是3D购物更佳的入口吗？

对此，空无告诉智东西，未来元宇宙的入口既有VR、AR设备，也有智能手机、PC，他和他的团队对VR硬件跟踪非常紧密。团队目前会在智能手机上尽量去探索，它背后代表的是那个世界给用户创造的一些新价值，而不仅仅是交互本身。而随着未来3-5年VR、AR硬件进一步发展成熟，团队也会一直跟进在VR上怎样打造更好的体验，推出新的版本。

空无说，元宇宙是一个很大的话题，团队更希望用一些3D、XR技术革新购物消费体验。从概念上来说，这是元宇宙的一种应用，其非常看好这个方向，会不断投入大力度来做。现在，大家看到的只是一个开始。

那么以此为起点，手机天猫App在元宇宙领域又有什么样的布局规划？回到当下，手机天猫App的3D沉浸版“双十一”购物的真实体验究竟如何？元宇宙和购物能擦出什么样的新火花？代表了什么样的产业新趋势？

智东西将在近期的策划文章中对此进行深度解读。