10月29日,中国传播领袖论坛暨蒲公英盛典在北京举行,并在现场颁发奖项。比邻星球创始人段志云荣膺有“中国传播行业最高荣誉”之称的“中国传播年度人物”,并受邀参加中国传播领袖论坛圆桌会议,发表“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新战场”的主题分享。经过专家评审团严格审核评估和终审投票,比邻星球从众多参赛企业激烈角逐中脱颖而出,斩获两项大奖,荣登元宇宙创新企业TOP20榜单。
变革创新,元宇宙社交新世代倡导者
代表传播行业最高荣誉的“中国传播年度人物”奖项在“蒲公英”盛典上颁发,此奖项旨在彰显行业发展成就,凸显行业领袖引领作用,树立行业标杆人物,传承行业领袖优秀品格。
段志云与朗知传媒CEO管飞,迪思传媒副总裁黄宇军,海嘉明哲董事长兼总裁李伟民,NVIDIA全球副总裁刘念宁,微软亚太研发集团运营、传播及公共事务副总裁商容,麦田集团副总经理孙庆磊,品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永,亚马逊中国公关副总裁阎妍,浙文互联总裁张磊等十位优秀企业领军人物共同获此殊荣。
蒲公英盛典现场播放了组委会给予段志云的颁奖词——变革创新,元宇宙社交新世代倡导者。
段志云作为国内元宇宙领域的顶级产品专家之一,担任国内多个重量级元宇宙论坛的核心演讲嘉宾,参与多地元宇宙政策讨论和制定。
段志云多次接受人民日报、第一财经、上海卫视、深圳特区报等权威主流媒体采访,传递“打造中国自己的全民级元宇宙应用”的愿景。
成功跻身行业大奖,闪耀新星冉冉升起
“蒲公英奖”通过征集年度优秀的创新传播案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式以及团队和机构等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值。70位初审评委和11位终审评委组成的专家评审团,筛选出能代表当前国内传播行业先进理念和技术水平的先进企业。
颁奖仪式上,备受业界关注的“元宇宙创新企业TOP20榜单”正式揭晓,比邻星球聚焦元宇宙产业创新应用,与腾讯控股、字节跳动、哔哩哔哩、爱奇艺、百度、快手、阿里巴巴、三七互娱等互联网头部企业同登榜单。
比邻星球落地了虚实交互新娱乐、虚实交互新终端、虚实交互新文旅、虚实交互新时尚四大板块,促进数字经济创新发展。
接下来,比邻星球将持续致力于为中国用户打造全球领先的新世代社交活动平台,同时也让元宇宙科技赋能不同行业,不断在技术和商业上进行战略布局,为时尚、文旅、创意、消费各行业提供新增长、新媒介、新创意。
传播行业最高水平年度盛会召开,比邻星球创始人受邀参加圆桌论坛
中国传播领袖论坛以“智•能•创意”为主题,特邀创新企业家、传播总裁以及营销专家发表主题演讲,展开智慧对话。多位传播领袖精英以“ESG与企业声誉”、“元宇宙营销新范式”、“新消费营销新范式”“IP营销新范式”为题进行线上圆桌对话,探讨2023年传播行业为品牌赋能、创造更多商业机会的新战略。比邻星球创始人段志云受邀参加中国传播领袖论坛圆桌会议,并发表了“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新战场”的主题分享。
元宇宙时代,品牌将重塑形象和价值
元宇宙是大规模、可交互、可持续,实时渲染的3D虚拟世界,元宇宙时代的互联网社交,能提供丰富和沉浸式的“社交临场感”,降低现实身份带来的功利和焦虑,打破物理时空的界限。
段志云表示,在元宇宙时代,媒介体验主要围绕着“虚拟现场、虚拟化身、虚拟陪伴”三大要素发生改变,带来丰富和沉浸式的“社交临场感”。他认为,虚拟化身不仅是形象本身,而是可以寄托用户的情绪或人格,以及在虚拟世界中承载虚拟社交关系。新世代能够使用虚拟化身,在丰富3D虚拟情境中互动,获得日渐缺失的亲密陪伴感。在AI技术加持下,虚拟陪伴将补充人与人之间关系,在元宇宙中重构情感体验。
在移动互联网的十年发展期,各大互联网社交平台相继成为营销的重要阵地,随着技术进步和业务模式创新,元宇宙时代将出现新的应用和平台。但无论平台如何演变,本质都是为用户提供接触信息,与世界产生交互的媒介。从营销的角度来说,用户的时间和精力花在什么地方,品牌就应该关注在什么地方。
人类接触媒介经历了从纸媒、数媒、自媒体几个阶段,在元宇宙时代的当下,品牌如果能在初期把握媒介变化趋势,尽早布局和理解元宇宙在媒介层面的价值,就能抢占下一个时代的先机。段志云指出,在元宇宙时代,把用户当作“流量”“大数据因子”的现象将产生变化,品牌将在元宇宙中重塑品牌形象和价值,深入探索触达用户或改变用户心智的全新方式,在虚拟世界里重构品牌形象与营销玩法,或将自身品牌变成虚拟世界的一部分,还能把售卖虚拟商品发展为品牌商业模式的一部分。
伴随着AI技术的发展,虚拟人将成为品牌与用户之间真正连接的超级入口,与用户实时交互,实现千人千面地去识别用户、理解用户。
重构情感社交连接体验,开启元宇宙社交新纪元
虚拟场景是元宇宙中最核心的体验,比邻星球不断探索营销新玩法,通过建立露营、城市商圈、夜店等新世代喜爱的场景,打造实时互动的虚拟世界,帮助用户体验实时互动的虚拟世界,建立新型社交体验。
段志云认为,元宇宙将改变互联网的底层逻辑,诞生新的全民级应用,比邻星球APP作为国内第一个发布的,面向海量用户的内容+社交平台级元宇宙应用,以超水准的技术体验及高质量的视觉美术,满足用户的需求。
用户在比邻星球APP能体验到更加新鲜、好玩的交互方式,例如,通过比邻星球自研的EasyMotion动捕技术,利用手机摄像头即可实现精确捕捉,用户实时驱动自己的3D虚拟角色在虚拟世界中跳舞,用户之间也可以通过虚拟身份进行视频聊天,摆脱现实的压力,重新构建社交关系网络。
激发数字经济新活力,扩张元宇宙发展版图
比邻星球在品牌商业化的实践中,探索出“元宇宙 + 城市商圈”的营销新范式。2022国庆黄金周期间,“我爱深圳”微缩地图上线比邻星球。当用户进入对应店铺时,LBS功能将延伸出扫码获取徽章、领取创意特调饮品等活动,以线上线下联动的方式,以虚促实,激发实体经济消费活力,创造新的消费偏好,以虚促实赋能实体经济。
现实世界的文旅项目往往受限于周期、成本、设计等问题,难以灵活机动地调整运营方案,但线上文旅已经积累了非常灵活、成体系、可变的运营方式,在元宇宙时代,线上文旅运营将更具沉浸感,有更大的创造空间。据段志云介绍,比邻星球落地了锦绣中华文旅元宇宙项目,利用比邻星球平台建立虚拟身份、多人在线虚拟社交、虚拟场景、虚拟道具等方式,让民俗文化活起来,吸引年轻一代用户体验中华文化和民俗风情,为文化传承赋能,助力文旅产业数智化转型。
作为深圳时装周的元宇宙合作伙伴、中国(深圳)数字创意设计大赛的联合承办方,比邻星球致力于为年轻人提供一个了解元宇宙、数字孪生虚拟人时尚、数字艺术、设计新趋势、新技能、新工具的赛事平台,并为中国元宇宙产业数字时尚艺术培养新生代设计师,持续助力深圳建设具有全球影响力的创新创业创意之都。
谈到未来的趋势,段志云指出,AIGC(人工智能生成内容,AI Generated Content)是AI算法的一次重大突破,也是未来需要长期关注的发展趋势,“技术+商业”双轮驱动,将引领品牌营销新趋势,赋能商业生态新蝶变。
