以提供亲近肌肤和治疗为主感官体验的美妆行业，目前也在积极拥抱虚拟世界。Charlotte Tilbury、Lottie London、圣罗兰、雅诗兰黛、Gucci和Nars等品牌已经开始将自己沉浸到元宇宙中。

据报道，今年2月，欧莱雅提交了17项与元宇宙相关的商标申请，分别与NFT、虚拟香水、 化妆品和虚拟人造型有关。Rhianna不久前也为自己Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申请了Fenty商标。

雅诗兰黛的全球消费者营销高级副总裁乔恩·罗曼 (Jon Roman) 表示：“就一个人如何通过虚拟形象之类的东西来表达自己而言，元宇宙本质上是无限的，而正是这一点将释放出更多超现实的美，以及具有包容性和抽象自我表达的新领域。”

简而言之，在元宇宙中，人们可以成为任何自己想成为的人，并且可以随心所欲地生活，没有在现实生活中可能遇到的任何约束或限制。

化妆师Alex Box表示，“美是建立在商品化之上的，目前我们需要的是关于这一点的更身临其境的体验和教育，而不是想着取代这一观点。随着技术和洞察力的发展，体验的复杂性也会随之提高。”

元宇宙已经吸引了无数精通数字技术的人群，尤其是女性游戏玩家，女性受众比想象的要多得多。这也解释了为什么Charlotte Tilbury经过深思熟虑决定赞助女孩游戏玩家节。4月，该品牌推出了其第一家虚拟商店，名为悄悄话派对之虚拟美妆仙境（Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland）。

要进入CharlotteTilbury的虚拟世界，用户可以直接通过网页浏览器或手机浏览器访问这个魔法门户。用户只需扫描一个二维码，Charlotte就会神奇地出现在面前，旁边则是漂浮和旋转的3D美妆产品。简单几步，用户就可以与全球专业艺术家一起开启大师班的大门，享受与朋友一起购物的机会。

试想一下通过数字时尚应用Drest进入虚拟空间会是一种怎样的体验，没错，Gucci Beauty就是第一个推出该应用美容模式的品牌，该应用允许用户试用Gucci 29款虚拟美妆产品。

Wunderman Thompson Intelligence的全球总监Emma Chiu认为，现实世界和元宇宙这之间的临界点将成为新的现实。“数字接触点绝不是面对面活动的替代品，但元宇宙正在提供另一种比我们所经历的更复杂的体验。深入元宇宙是有意义的，但同时我们也需要一些转向现实世界的活动。我们所认知的现实将会改变，虽然这可能是针对老一代人的调整，但对于现在出生的人来说，元宇宙就是他们的未来。”

注：文章整理于 元宇宙之心MetaverseHub 微信公众号《美妆行业如何进军元宇宙？》