就在大家忙着收双11快递时，有网友发现，在淘宝上出现了一座“未来城”，消费者可以通过虚拟形象，在这个虚拟空间里逛街、购物、抽奖。

很快，这座未来城便被外界解读为“淘宝元宇宙”的体现。

周到君也去体验了一番。手淘App给这座未来城的入口很低调，在用户“淘宝人生”的页面下方才能看到，而在点淘App中，则设置了相对更多清晰的入口。

进入后，用户以3D形象出现在这虚拟空间中，左手控制人物行走的方向，右手调节画面大小和视角。

通过步行，用户可以看到虚拟街道两侧有包括小米、荣耀、天梭等品牌的虚拟店铺。走进店铺，便能听到店铺直播带货的内容，可能还会有抽奖活动。

据亿邦动力报道，未来城使用的是阿里元境云游戏解决方案。

这或许能给消费者带来更新颖的购物体验，给品牌带来曝光新增，但如果要和元宇宙沾边，充其量只能算一个雏形。

奔跑时会卡顿、画面也很粗糙，甚至周围也没几个网友能让周到君聊天社交。

也不能怪淘宝，当前那些包裹着元宇宙外衣的虚拟世界，哪个不是手游早就能做到的3D虚拟空间呢？

实际上，未来城并非阿里第一次试水元宇宙。

就在今年双11前夕，阿里妈妈平台营销中心就推出了元宇宙大陆“曼塔沃斯”，这个读着有点拗口的中文名，应该是取自元宇宙Metaverse的音译。

据介绍，阿里妈妈对曼塔沃斯的定位是元宇宙版的“丝绸之路”——连接虚拟与现实的商道，消费者可以在曼塔沃斯上创造自己的数字分身。

具体体现在，阿里妈妈将联合江苏卫视打造一台元宇宙音乐歌会，届时，观众打开手机淘宝搜索“2060元音之境”，即可在曼塔沃斯里体验虚拟舞台。

不过，周到君目前还没查到曼塔沃斯与未来城之间有什么关联。

除了打造虚拟空间，与元宇宙连接的抓手还有数字人和数字藏品。

2021年，国内首个超写实数字人AYAYI宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人。随后，男性数字偶像锘亚Noah也官宣入职阿里，携手品牌布局元宇宙营销。

有报道显示，今年618期间AYAYI和锘亚Noah就联合小鹏汽车、百威、云南白药等多个品牌打造了一场元宇宙时尚大秀，吸引超过4000万消费者观看。

在数字藏品方面，天猫淘宝则更像是增添了一条品牌与消费者之间的纽带。有下单后免费赠送，也有凭积分兑换。

去年双11，天猫奢品携手六大奢侈品牌发行数字藏品。据TechWeb报道，迄今一年来，已经有27个奢侈品牌发布60余个数字藏品，总发行量达4万件。

在阿里旗下其他平台，阿里拍卖平台也上线了数字藏品频道，从数藏类别上看，阿里拍卖主打文化文旅文物方面，比如推出过西安大明宫、嵩山少林寺、景德镇系列等文物文旅类数字藏品。

而淘票票和支付宝则接入了鲸探入口，不少更具年轻感的IP数字藏品会在这里上线。

要搭上元宇宙的快车，似乎成了大厂目前的“规定动作”。

比如百度旗下元宇宙平台希壤，已经举办过不少品牌发布会，数字人度晓晓还能写高考作文；网易旗下元宇宙平台网易瑶台，承接过多场展览活动的元宇宙体验部分；字节跳动则在硬件设备Pico上不断加码。

哪怕现阶段是雏形，属于淘宝的元宇宙也迟早会来。只是不免让人有些唏嘘，作为曾经一年当中最瞩目和狂热的购物节，双11如今试水“元宇宙式”购物体验，到底是谁在蹭谁的热度呢？