本刊记者 巩聪聪／通讯员 张宏 于杨

记者从鲁商集团旗下银座集团股份有限公司（以下简称“银座集团”）了解到，今年以来，银座集团聚焦元宇宙领域，持续探索NFT跨界营销新模式，借助平台资源和品牌优势，打破虚拟和现实边界，打造爆款数字产品，破圈引流开拓年轻客群市场，强势打通线上线下一体化新赛道。

NFT是元宇宙最先落地应用的场景之一，NFT数字藏品的发行就是依靠区块链生成的具有唯一性的数据权益凭证。上半年店庆期间，银座集团携手国家级非遗项目皮影戏推出首款自有IP限定NFT数字藏品《银小点&花小座》，结合数字化消费新场景，发放百万券包福利，将数字藏品变为引流互动的载体，赋能门店。作为跨界营销的首次创新尝试，《银小点&花小座》在淘宇宙平台限量开售10000个，上架2分钟即告售罄，反响空前火爆。

在积累了《银小点&花小座》的成功经验后，银座集团持续探索NFT新玩法，聚焦品牌经营创新，国庆前夕首发数字商品《国趣正当红数字国潮盲盒》，限量1000个上线即售罄，完成了从数字藏品到数字商品的跃迁升级。此次数字商品联动回力等国内头部运动品牌，结合国潮热点话题，开拓了“数字商品vs盲盒”新玩法，国潮好物强势吸睛，打造与众不同的惊喜开箱体验，广受消费者好评。

下一步，银座集团将继续把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，持续探索技术迭代，联动消费者共创，“以虚强实”赋能新消费场景，重塑“人、货、场”商业模式，引领新零售创新营销新风尚。