去年3月，被称之为元宇宙第一股的VR游戏平台Roblox在纽交所上市，元宇宙随之被推到了聚光灯之下。而10月底，马克·扎克伯格宣布Facebook改名为Meta，Meta正是元宇宙Metaverse的前缀，并称“元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先”，此举让元宇宙概念彻底爆火，2021年也被称为元宇宙元年。
各路资本热钱纷纷涌入元宇宙赛道，各行各业开始开始与元宇宙扯上关系，并将元宇宙当成发展的重点，根据企查查数据显示，截至2021年底，我国已有1692家公司，申请了1.14万个元宇宙商标。在此热潮之下，众多文旅相关的企业也一头扎进了元宇宙赛道。
元宇宙为何备受旅游业追捧？
这离不开疫情的影响，由于出行受到限制，许多景区、主题公园纷纷转型，通过线上展览、直播等方式，让大家躺在家里实现“云游”景区。而元宇宙所构建的虚拟空间正好与当下文旅产业发展的方向不谋而合。
并且与直播云游相比，元宇宙还能弥补其所欠缺的沉浸式的临场体验感以及实际旅游过程中的诸多限制，例如旅游的地域性，而在虚拟的复制空间游览，可以克服相关限制，不同地域的游客还能可以同时游览同一景区，同一个游客可以从不同的视角感受景区的特色。
还有一点就是，元宇宙所构建的虚拟空间可穿越时空，还原一些古代生活场景，诸多以历史文化为主题的旅游景区及文化展馆，游客仅凭遗址遗迹难以深度体验感受历史的独特性，而通过元宇宙空间则可帮助游客“穿越时空”，真正走入到历史的长河中，感受不同时代的全貌与内涵。
例如，中国大运河博物馆《运河上的舟楫》展览，通过复原古代“沙飞船”，生动展现了古代舟楫在运河穿行的历史画卷，回溯千年，营造“人在画中游”的沉浸式体验。此外，元宇宙也可以复刻那些因时间流逝自然损害的历史文化珍宝，比如壁画和石窟，所以部分旅游企业纷纷开始涉足元宇宙领域。
2021年，一个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》启动。项目利用NFT和区块链技术，打造一个有百万居民的古代长安城，让大唐盛世在元宇宙里再次呈现。
2022年，迪士尼同样也宣布进军元宇宙，沃尔特迪士尼公司 CEO 鲍勃查佩特曾表示，物理和虚拟体验的融合，即被称为元宇宙的概念，是迪士尼首要考虑的战略之一。未来，迪士尼既要在主题公园中创造出真实的世界，同时也要利用媒体、数字和虚拟元素，以流媒体平台为契机，将两者进一步结合。
与此同时，部分地方政府也开始布局文旅元宇宙，在《关于支持北京城市副中心高质量发展的意见》的「应用场景清单」方面，环球度假区引入元宇宙应用场景。城市副中心元宇宙应用场景将集中在文化旅游区、张家湾设计小镇、大运河景区。将发挥北京环球主题公园的带动作用，基于元宇宙技术，赋能餐饮、零售、文化旅游、主题活动。
《武汉市促进元宇宙产业创新发展实施方案》中也明确提出旅游元宇宙，重点在长江灯光秀、烟火秀、历史文化IP、知名景点、地标建筑、数字博物馆等场景探索浮空投影、数字人讲解、全景摄像、时空虚拟影像等新型游览模式，打造若干具备较高商业价值的旅游元宇宙IP项目。
理想很丰满 现实很骨感
诸多旅企也希望借助元宇宙实现弯道超车，资本市场同样对旅游元宇宙领域非常期待，例如今年2月，山水比德宣布成立元宇宙事业部，7分钟股价拉涨超24%。不过文旅行业的元宇宙项目落地并不容易。
首先是资金问题，无论是上市旅企还是中小企业，在三年疫情影响下均遭受重创，资金短缺是旅游企业面临的共同压力，而元宇宙项目的开发成本不低，因为景区都属于非标产品，从线上景区建模到线下AR，花费都不小，并且如何依托元宇宙项目快速实现资金回流也是一个难题，目前市场上还没有出现成功的盈利路径和商业模式。根据英国《金融时报》报道，Meta每年投入100亿美元的元宇宙项目仍未实现盈利，不仅如此，自2019年以来，Meta的元宇宙和VR（虚拟现实）部门运营亏损已超过270亿美元。商业巨头尚且如此，更不要提小企业了。
所以当下元宇宙在旅游领域的大多是“数字藏品”“虚拟人物”等，其中数字藏品因为可以快速回笼资金而备受旅企热捧，例如3月24日，黄山旅游在鲸探平台上发行了自有IP“迎天下·迎客松春”数字藏品，发售价格为25元，16000份数字藏品上线快速售罄。此外，黄山旅游还联合饿了么推出了10000份臭鳜鱼数字藏品。截至目前，黄山旅游已累计发行5款共计5万余份数字藏品。
其次是技术问题，对于虚拟空间的构建，目前在算力、云技术等方面的要求也仍未达到能完全普及的阶段，在中国工程院院士、中国互联网协会咨询委员会主任邬贺铨在媒体采访中也表示元宇宙是个小众市场，前景还不够清晰，无法代表下一代互联网。元宇宙的技术实际上是现代信息技术的集成，要等这些技术能够满足元宇宙的需要，几年之内还不太可能。而且，元宇宙需要更高的带宽，但涉及虚拟现实、增强现实、混合现实、全息影像、感官互联等，这些高阶的应用光有5G是不行的。
时间过去一年多了，在现实面前，旅游业关于元宇宙的概念也逐渐从爆火归于平淡。总而言之，在文旅领域的应用，元宇宙的发展需要更加关注产业与消费应用的现实需求，需从商业模式、应用场景入手，最终能实现循环盈利才是发展之道，对于大家所构想的完全复刻现实景区的虚拟空间，让游客多视角沉浸式游玩，并与“古人”交流的体验，短期内是无法实现的。
