乘着元宇宙的大势，众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地。从时尚圈到生活圈，再到新消费领域，无一不在元宇宙的平行世界中找到立足之地。我们身处的时代要求我们转变与消费者联系和互动的方式。如果一个品牌不作出这样的转变，那么无论潮流如何变化，它都将落伍。所以在大表哥看来，品牌的元宇宙营销同样需要跟进潮流的变化，保持与年轻人为伍的活力。

01.超写实虚拟人 探索与Z世代的多元互动边界

阿基米德说，“给我一个支点，我就能够撬动地球”。对于品牌来说，元宇宙营销成功的支点，便是打造出能够让年轻人为之疯狂的虚拟人。

1. 超前沟通理念，制造品牌与消费者双向奔赴

成长于多次元、多文化碰撞中的年轻人，接受的是前所未有的超前理念，因而，“普世”的品牌内容或文化并不能满足特立独行的年轻一代。

2. 消费者视角的沉浸塑造，锚定消费者心智占领

进入虚拟世界，品牌的难点是让消费者更有真实感，从而建立情感共鸣。雪花啤酒的逻辑是走出一条让消费者群体：品牌真爱粉、虚拟人物爱好者·、数字藏品玩家参与进来进行共创的道路。真正从B2C转向C2B，彻底改变品牌与用户之间的关系，真正以消费者为中心。

3. 科技力加持品牌感知，完成全线用户激活

毫无疑问，虚拟人正在进一步丰富品牌营销的方式。同时，虚拟人一旦设定，也将作为品牌唯一的、长期的形象代表。

总结来说，超写实虚拟人具备清晰的定位，完备的世界观、高科技感和强辨识度的外形，可谓是雪花啤酒在洞悉Z世代观念和虚拟人运营策略后交出的满分答卷，用出色的元宇宙技术打通与年轻人的壁垒，构建差异化。

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