元宇宙是具备新型社会体系的数字生活空间，这一自带属性为营销创新提供了更为丰富的想象力。在双十一这样重要的商业化场景，各品牌积极布局元宇宙营销，刷新消费者认知的同时，不断抓取用户流量，通过虚拟场景、数字藏品、虚拟人直播等一系列创新的消费体验，为品牌营销开启新世界的大门。

今年双十一阿里首次引入了新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”，并上线了未来城元宇宙空间。在这里有广告屏、商业街、直播带货及购物抽奖等，消费者可以在直接创造自己的数字分身，成为第一批原住民，以 “买买买“为核心目标，游览各家充满创意的品牌商铺，在虚拟空间和虚拟消费场景自由行动，也可以与陌生人聊天互动，整个过程如同穿越游戏场景。以虚拟形象在虚拟空间购物，消费者的视觉享受、购物体验都有着前所未有的升级，不再是以往简单的人机交互，而有身临其境的体验感，也让元宇宙更加接近现实。

从去年双十一开始，众多品牌开始掘金元宇宙。京东把元宇宙创意融合进了“京东好玩节”之中，和今年阿里的“曼塔沃斯”颇有异曲同工之妙，广大消费者可以穿越平行时空，解锁不同时空中的影分身，游玩之际也能获得奖励。既能听取商品讲解，又能贯穿剧情，其酷炫的场景动效让消费者更有代入感和深度互动感；快手则推出“虚拟演播助手”、老铁直播间等为虚拟直播提供相关功能配套；小红书更是直接建立了R-Space数字艺术平台，扶持优质数字服饰设计师、团队入驻。除此之外，众多品牌也纷纷入局元宇宙营销，如耐克公司打造的元宇宙空间Nikeland，可以在这片虚拟世界之内举行粉丝见面会、社交及电商促销等一系列活动；另外Adidas、PUMA、李宁等也纷纷加入，希望借此增强Z世代的电商消费体验，为品牌发掘出新的增量市场。新型元宇宙营销场景带来了令人新奇的交互体验，而这正在重塑着品牌在商业应用中的核心竞争力。

在品牌营销多元化的今天，浙文互联以客户需求为中心，构建起链接数字新未来的元宇宙整合营销解决方案，率先提供虚拟数字人、虚拟直播间、XR虚拟发布会等元宇宙设施搭建服务，并进一步为品牌提供沉浸式的元宇宙空间。在吉利ICON的“巧克力城”元宇宙项目中，用户可以通过虚拟化身穿梭时空隧道，驾驶吉利ICON巧克力SUV行驶在铺满巧克力汁的高空路面上，逼真而新奇的体验让人印象深刻。这种将人、物、场充分融入元宇宙的创新体验方式同样适用于包括汽车公园元宇宙在内的广泛领域，让人们摆脱限制，在沉浸式体验中与想象力结合，共同创造一个全新的世界。随着元宇宙的不断深入，更多的交互沉浸场景将会被发现，在虚拟世界中为现实世界的品牌高效赋能，为品牌营销注入新的活力。

显然与元宇宙的结合已经成为品牌获取流量以及留住用户的重要手段，近期五部门的联合发文表明，虚拟现实是数字经济的重大前瞻领域。科幻般的元宇宙世界也许短期内无法到来，但数字化革新早已悄然发生，如何借助元宇宙赋能，创新消费体验，拓展生活空间，将成为品牌的更高追求。