当元宇宙正式走进人们的视野中时，我们才猛然发现，原来曾经出现在科幻电影中的场景如今早已成为现实。

元宇宙带来的改变涵盖方方面面，其蕴含的商机更是不可预测。许多品牌早早就将营销搬进了元宇宙中，元宇宙营销一时也成为了疫情时代下炙手可热的营销方式。

近年来，随着虚拟偶像以及虚拟网红越来越受到年轻人的追捧，虚拟网红营销也开始受到越来越多品牌的关注。

站在元宇宙风口的虚拟网红是否能给今后的网红营销带来不一样的改变呢？

01.什么是虚拟网红

提到虚拟网红就不得不提起虚拟偶像。

虚拟偶像指的是通过绘画、动画、CG等形式制作，在网络等虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的偶像人物，是一种完全通过技术手段创造出的新角色。

而虚拟偶像这一概念最早起源于20世纪80年代，日本动漫《超时空要塞》中的虚拟歌姬林明美被业界公认为世界第一位虚拟偶像。并且不可否认的是，林明美的出现为如今的虚拟偶像产业带来了无限的可能性。

虽然虚拟偶像早在20世纪80年代就崭露头角，但直至2007年日本虚拟歌手初音未来的诞生才正式掀起了虚拟偶像的热潮。随着科技技术的发展，虚拟偶像的形象不再局限于平面人物，而是变得更加立体，类型也变得多样化起来。

早期的虚拟偶像有着强烈的二次元烙印，而如今，随着科技的进一步发展，虚拟人物则变得更接近于数字人的概念，诸如中国的AYAYI、美国的Lil Miquela、韩国的Rozy、日本的Imma，外表形象更贴近真人，甚至在当前的技术下做到了超真实。这无疑将虚拟人物的模仿延伸到了人类本身。

也就是这些与真人无异，有着自己的人设、穿搭风格和调性的虚拟人物，拥有着自己的社交账号，在各大社交平台分享着自己的生活，看起来和真实的网红几乎毫无差别。

02.巨大的商业价值

对比起真人网红，虚拟网红拥有着得天独厚的优势。

作为被人类创造并改变社交网络格局的虚拟网红，虽然是靠科技生成的模型，但她们却拥有着自己完整的生活轨迹以及性格。她们可以随时待命，24小时不停工作，甚至参加一些商业活动。

而无论是无可挑剔的外貌、堪比超模的身材、永远不变的年龄、永不塌房的人设，还是虚拟网红的持续性、可塑性、形象可控性以及性价比都远远超过真人网红。

不难想象，在社交平台上拥有极高人气的虚拟网红们可以与数百万用户进行互动。有报告显示，在Instagram上，粉丝会更积极地参与虚拟网红发布的内容，其互动率约为真人网红的三倍之多。

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