到今天，行业普遍认知是：元宇宙是基于现实世界的虚拟空间：从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化，其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。

但从理解元宇宙概念，到有效的符合国内市场的营销策略落地，品牌仍需一段落地与摸索的时间。

特赞，作为数字化内容平台，积累了众多关于元宇宙营销的数据分析洞察与品牌实战经验。

特赞元宇宙白皮书正式发布

11月16日，特赞召开了元宇宙白皮书虚拟发布会，特邀头部品牌方、战略合作伙伴、创作者，联合发布《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书，一起分析行业现状与展望未来，共同推动数字化元宇宙内容在国内市场的发展与进步。

*如需回看发布会（https://live.dam-club.com/）未来已来，品牌元宇宙营销指南虚拟发布会。

白皮书内容主要以元宇宙的「元宇宙空间、数字藏品、虚拟数字人」三大场景切入，从元宇宙营销中的主要内容参与者，视角来分析品牌究竟如何做元宇宙营销内容。

01 沉浸式交互

特赞联合合作方打造了元宇宙白皮书虚拟发布会现场，构建「2D+3D视觉效果」结合的感官体验。

通过「沉浸式虚拟空间」「丰富的物件功能」「趣味性互动方式」，让观众们在充满未来艺术感的场景中，深度体验、感知并畅想品牌元宇宙营销的机遇与无限可能。

02 圆桌观点提炼

另外在此次元宇宙发布会论坛中，特赞的元宇宙业务负责人小米与Vland云现场创始人兼COO，于岑宁Celine、淘派数字藏品商务部负责人，陈舒spencer、时尚星CEO：王之予进行了对谈。

元宇宙营销，到底能给品牌带来什么价值？

嘉宾观点：

· 虚拟体验可以为企业带来实体经济的提升

“以虚带实”将会是元宇宙营销中的最主要价值，通过虚拟化的元宇宙内容，实现品牌的销售目标或转化目标，比如：ROI转化、会员社区、用户多元互动等维度。

· 数字内容为品牌提供与消费者的情感链接

打破线上传统广告平面或视频的形式，也为用户提供新的沉浸式体验，除了线上数字内容之外，也会通过AR、VR等线下虚实结合的体验，打造更丰富的体验，当然这些经验和数字内容的积累，也会让更多的品牌价值会体现在未来。

现阶段，什么样的品牌会更适合做元宇宙营销？

嘉宾观点：

· 拥有高粘度用户社群的品牌

在这些拥有高粘度社群的品牌里，用户拥有同一个圈层的喜好，所以可以一起在元宇宙中去构建社群，建设社群，通过新型的玩法来提高品牌与用户的粘性。

· 强品牌故事沉淀的品牌：百年老字号、创始人历程等

这些百年老字号品牌，或者创始人故事丰富的品牌也可以在元宇宙空间中做尝试。在元宇宙项目中去通过新兴的技术内容来承载和表达品牌的内容，通过元宇宙空间或者VR的形式来更丰富的讲述品牌的故事。

· 影视剧、文旅地标、线下连锁店等行业也可以突破性的尝试

各行业都可以尝试在元宇宙中寻找合适的内容去与自己的品牌合作，比如就像现在影视剧宣传，也会通过数字藏品的形式来做宣传，不仅起到了宣传的效果，同时也在宣传的过程中，通过数字藏品周边的形式增加了新的创收内容。

预算小的话，可以怎么做元宇宙营销？

嘉宾观点：

· 先从最小可行方案开启

现在的元宇宙内容，为品牌提供了不同体量的解决方案，并不一定是需要通过大额预算的方式才能实现。我们可以通过一个小的场景、一场简单的数字藏品发行与赠送、一个虚拟人IP的联名这样的热点营销方式，来提高品牌的曝光，并以此判断元宇宙营销内容的效果。从最小体量开始，逐渐去铺开品牌元宇宙的内容。

对国内元宇宙内容有什么预测？

嘉宾观点：

尽管目前元宇宙还在构建阶段，还未一个成熟的营销体系，但开始陆续出现成功的品牌案例和政策的导向，也让它成为未来一段时间内的主要热点。

所以元宇宙的预测可以从两个维度来判断。

一个维度从营销视角来看：品牌通过场景和内容与用户产生联系，用户花更多的时间与精力与品牌产生连接，这都是在推动品牌与用户之间的关系从过往的「叙事型输入」到「共创型建设」的一个转变。

另一个角度从技术发展来看，元宇宙是结合互联网技术与虚拟现实交互技术诞生的产物，除去在体验层的改变外——所谓沉浸式体验，它也会有很大的潜力推动改变人类生活方式的现状，就像互联网2.0时代推动万物互联的移动支付的诞生，也期待元宇宙技术会有突破性的正向推动。

*特赞元宇宙虚拟发布会现场