今年数字经济加速崛起，元宇宙、NFT、Web3 等概念走红，“元宇宙营销”开始越发频繁地被提及，成为消费行业最热门的话题之一。根据CBNData报告显示，中国Z世代年消费达4万亿元人民币，开销占全国家庭总开支的13%，已成为不容小觑的消费新势力。

记者注意到，近日百事正式加入元宇宙，将其经营6年之久的百事盖念店正式升级为百事元宇宙。此次的官宣中，百事表示将全面焕新的场域与年轻消费者建立更多元联结，焕活年轻创造力，共同破界畅想，探索未来新世界，缔造无限精彩。

据了解，百事此次全速入局，主要目的在于与年轻人共同探索未知想象的新起点。通过打破虚实边界，重构跨时空创意对话空间，百事汇聚年轻创造力，年轻一代无所拘束，尽兴纵情释放自我，自由开启未来多元新世界。

发布会现场，百事可乐无糖通过围绕现实、突破、共生三大概念，构筑超现实体验空间，多维采用全息投影、裸眼3D视效、动作捕捉装置等实时虚拟交互技术，辅以听觉、触觉等立体感官体验，象征打破现实与虚拟的隔阂，营造穿梭在过去、当下和未来的沉浸式感官体验。百事可乐代言人蔡徐坤率先开启百事元宇宙之旅。

在元宇宙的构想里，数字藏品作为基础设施建设，“万物皆可数字藏品”的说法便可看出数字藏品市场的火爆景象。据统计，2021年，我国一共发行数字藏品数量约456万份。截至2022年6月，数字藏品领域入局机构与企业已超过500家。

事实上，食饮品牌中除了百事可乐涉猎“元宇宙”外，麦当劳、奈雪的茶、可口可乐、王老吉等一大批食饮品牌都在“元宇宙”营销上不断发力，推出自己的NFT数字艺术品。

今年7月，麦当劳中国在推新“麦麦咔滋脆鸡腿堡”时候首次对对外发行10万份数字藏品，消费者可以通过购买新产品来获得。

奈雪的茶在其品牌成立6周年之际，官宣了来自元宇宙的大使“NAYUKI”，同时推出了实物版售价699的限量潮玩以及NFT盲盒。

业内人士认为从目前来看，元宇宙的概念和数字藏品的玩法能给品牌带来多好增长和转化还谈不上，但对于百事可乐、麦当劳、奈雪的茶等快消食饮品牌来说，抓住元宇宙、数字藏品的风潮，也是与年轻一代消费者沟通的方式，同时增强品牌本身“潮流感”的做法，其数字藏品让用户的购买行为被赋予了仪式感，但它的收藏属性，其实也要靠品牌本身的影响力来背书。

封面新闻记者 母琪