VRAR星球

32支球队，64场赛事，一场属于世界杯的狂欢盛宴已然来临。在这场全民参与的狂欢盛宴中，你觉得谁将捧回大力神杯呢？

作为全球影响力最大的体育赛事之一，与往届的世界杯相比，本届卡塔尔世界杯除了是第一次在北半球冬季举行的世界杯外，还创造出了多个“第一”:

● 第一次在中东国家举办的世界杯；

● 历史上投资金额第一的世界杯；

● 世界杯历史上第一次出现女裁判的身影；

● 第一次使用半自动越位技术的世界杯；

● 第一届单场比赛可以替补上场5名队员的世界杯。

世界杯一向是国内外知名品牌的营销必争之地。与往届不同的是，近两年持续火爆的VR、AR等虚拟现实产品此次也成为了世界杯的新战场。借此，我们来聊一聊在2022卡塔尔世界杯上，各家VR／AR厂商在这场足球营销战中都有怎样的打法。

PICO

全民VR看球

打开沉浸观赛新体验

回顾世界杯看球方式的演变历史，1978年阿根廷世界杯，当中国人首次接触世界杯时，大多都是通过收音机和黑白电视机收听收看。1986年墨西哥世界杯转播，中央电视台第一次直播或录播了全部52场世界杯比赛，中国人也开始习惯凌晨从床上爬起来看球。

随着网络的普及，在2006年德国世界杯期间，越来越多的球迷选择通过网络观看世界杯赛事。到了2010年南非世界杯，大部分球迷则开始使用手机、平板来观看赛事。2018年俄罗斯世界杯，则是将AI技术引入到足球场中，这个技术让AI技术让“球盲”不再迷茫。而来到2022年的今天，在“元宇宙”的热潮下，VR沉浸式看球成为卡塔尔世界杯的新玩法。

在此次世界杯期间，PICO 上线了多人观影功能，用户进入 PICO 世界杯主会场，通过超清巨幕就可以观看世界杯赛事直播，还能邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。

看世界杯，对于粉丝来说最兴奋的大概就是进球时大家一起呐喊的时刻。本次卡塔尔世界杯PICO 4 搭配了世界杯专属互动场，让大家观赛的同时还能与其他球迷实时语音、并使用道具助威呐喊。此外，用户还可以根据喜好，在 PICO 设计自己的世界杯专属虚拟形象，穿上支持的球队服装，用手柄自拍，与新朋友打招呼、加好友。

随着VR设备的不断升级，今年用VR一体机观赛又刷新了世界杯看球的新形式。

Nreal

将卢塞尔球场“搬”回中国

实现AR观赛新体验

11月22日，在卡塔尔足球盛会主场馆——卢塞尔体育场迎来了阿根廷对阵沙特阿拉伯的首秀战。虽然中国与卡塔尔远隔重洋，但为了让中国球迷身临其境地感受到卢塞尔体育场的气势和足球盛会的激情，Nreal携手卡塔尔旅游局，于Nreal Air眼镜AR空间的“Teleport穿梭门”应用中搭建了卡塔尔足球主题房间，3D化等比例复现了卢塞尔体育场，用AR科技将卢塞尔体育场“搬”回中国。

据了解，“Teleport穿梭门”是一款由Nreal开发的AR社交应用，此次，Nreal在“Teleport穿梭门”中打造的卡塔尔足球主题房间，在一座足球场上空将卡塔尔的特色美景以巨幅海报的形式排列，形成了三面壮观的空间照片墙。同时，卢塞尔体育场则以1：1等比例3D化视觉呈现，坐落在球场的正面，结构细节清晰可见，从而让参观者能直观感受到它的宏伟气势。

不仅如此，Nreal还为卡塔尔足球主题房间定制了互动特效，当用户用射线点击其它玩家的头像时，则会发射出一颗足球飞向对方，以此来“Say Hi”表达自己的热情。

通过Nreal AR眼镜进入AR穿梭门中的卡塔尔足球主题房间，球迷可以置身于虚拟球场中，远观卢塞尔球场，通过照片墙了解卡塔尔文化，也可以通过Nreal AR眼镜观看球赛，这对于球迷朋友们来说也是一种全新特别的体验呢。

中国移动咪咕

主打世界杯元宇宙

开启多重新玩法

往年都是喝啤酒撸串和朋友们一起在大排档里看球，而今年因为是第一次在北半球冬季举行的世界杯，大家则都要改成吃着火锅在家里看了。

作为2022年卡塔尔世界杯足球赛的持权转播商，中国移动此次打造了首个世界杯“元宇宙”，通过“内容+科技+融合创新”，全量全场次赛事直播、5G黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容等，为观众带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验。

世界杯期间，中国移动咪咕将元宇宙技术与大型赛事结合，带来多项差异化产品，其中之一就是元宇宙星系——星际广场。中国移动打造了首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台星际广场，用户以专属的虚拟分身形象登录即可开启元宇宙星际之旅，万人同屏观看世界杯赛事，“穿梭”于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场。

此外，基于元宇宙的MIGU路线图，中国移动咪咕推出首款以世界杯为主题的云原生数实融合社交互动空间“动感地带星座·M”。11月25日起，用户可以通过咪咕视频、咪咕音乐、咪咕快游等登陆动感地带星座·M，领取自己专属的元宇宙专属社交ID，打造自己的数字分身，自在穿梭于六大空间，与虚实融合的多维世界自由连接、互动。

BeFootball

举办首届“沉浸式世界杯”足球游戏

对于大多数人来说，虽然不能去到世界杯现场，但不妨自己感受下带着球队上场的紧张与激情。所以一边观看世界杯，一面享受足球类游戏的乐趣，岂不悠哉？

对此，BeFootball 在 Meta Quest 商店免费推出了《SuperPlayer》足球游戏，这是他们举办的首届沉浸式世界杯，并拿出了3000美元作为奖金，供世界各地的玩家在家中展开竞争。

关于赛制方面，用户在11月20日-12月18日期间，可以从32支世界杯参赛球队中任选一支，与其他国家队展开比赛。用户参加的比赛越多，在排名中的分数就越高，从而赢得第一名。而获奖者则会在2022年卡塔尔世界杯结束时宣布。

在BeFootball这款游戏当中用户可以选择真实体验，在全新科技的运动中游玩和角逐，切换到健身模式以改善他们的健康状况，或者在虚拟学院中训练，从而成为尽善尽美的足球运动员，所需要的只是一个虚拟现实头显和互联网连接。

BeFootball元宇宙结合了游戏竞技、虚拟现实和足球，并以此为基础，提供一种足球体验的新方式。这款游戏面向的是那些不满足于静坐观众并希望积极参与到其中的粉丝，不受居家空间或时间的限制，以第一人称视角呈现在另类现实的未来环境中。

灵境藏品

推出卡塔尔世界杯数藏

在“元宇宙”热潮下，世界杯数字藏品也成为不少球迷们的新宠。不仅多位国际足球明星宣布在世界杯期间推出个人IP相关的NFT产品，一些平台、机构也趁机推出各种世界杯数字藏品。

国内头部数藏平台灵境藏品则携手kick off 推出“KICK OFF GAMEPLAY ”系列数字藏品，让广大足球爱好者以“数字艺术+趣味积分”相结合的形式参与到世界杯的热潮中。

据了解，本系列数字藏品通过组合2022年卡塔尔世界杯比赛中32强国家的国旗与球鞋，铸造了32款代表32支参赛球队的数字藏品集合成有趣的足球主题藏品，不同款的数字藏品拥有不同的初始积分和被动技能，赛场上球员的表现会触发被动技能。随着比赛的开展，每款数字藏品还将获得不同的积分奖励。

值得关注的是，灵境藏品还设置了价值30万的丰厚奖池，奖励积分排名前500名的用户。同时，持有本系列数字藏品的用户可获得“世界杯”纪念卡空投，该纪念卡将是灵境藏品平台体育相关类型藏品权益赋能的重要凭证。

小结

当下，各家布局VR／AR产业的厂商都在通过不同的形式和丰富的玩法，增加广大球迷看球的趣味性，用更新颖、更有趣的形式传播世界杯文化。而随着VR／AR 产业的不断兴起，也在为用户带来更多全新的体验。VR／AR技术已经提供游戏、购物、文旅等多领域的全新应用，未来VR／AR 产品将走到更多的大众市场，让我们拭目以待吧。

文/Vivi