资本市场总是不断有新鲜并精彩的故事，共享经济、区块链、新零售、p2p、消费升级、元宇宙等等，在消费升级等领域热度消退的今天，虚拟数字人又掀起了一股资本热潮。

据了解，截至今年9月，国内虚拟数字人赛道累计投融资总额近25亿元，更有机构预测，至2025年国内虚拟数字人赛道相关企业数量将突破40万家，到2030年虚拟数字人整体市场规模将达到3000多亿元。

虚拟数字人简单来讲，就是一个由计算器生成，具有三维形象的人物IP，近2年来，随着元宇宙概念的大行其道，而被视为元宇宙“船票”的虚拟数字人紧随其后，接连出现。从时尚、娱乐到商业文化，虚拟数字人IP遍地开花，虚拟美妆博主柳夜熙、清华虚拟学生华智冰、百度AI数字人度晓晓、网红AYAYI、国内银行各种虚拟员工，各电视台虚拟主持人、“3D金融数字人”等等，这已然成为了资本市场一个新的风口。

国内外各大投融资机构、科技巨头、互联网大厂等大佬纷纷投入重金入局虚拟数字人赛道，就是不知若干年后的未来，留给我们的到底是一地鸡毛，还是一个朝气蓬勃的蓝海市场。

虚拟数字人与品牌联动由来已久

其实虚拟数字人和现实品牌之间的联动，早就不是什么新鲜玩意。深受90后喜欢的全球知名虚拟偶像“初音未来”，早在2016年就已经“穿”上了Givenchy的高定礼服，热门网游《最终幻想》中的角色雷霆，也曾在2016年为顶级品牌路易威登拍摄过品牌广告大片。人气颇高的美国数字人Lil Miquela和日本的imma早在5~6年前就有自己的INS账号，2018年奢侈品牌Prada就邀请了这位美国的“小姐姐”Lil Miquela，在米兰时装周期间为其在INS进行了直播宣传活动，2019年，这位日本的imma数字人，就与窦靖童等知名人士一起拍摄了SK2神仙水的广告。

这一系列虚拟数字人商务联动的背后，是不是意味着品牌找KOL发广告的时代，可能要结束了？某种程度上来说，虚拟数字人还没有人设崩塌的风险，这或许也会是以后企业找代言的一条出路。

数字人能否刷新我们对未来和技术的想象

随着人工智能科学技术的发展，虚拟数字人IP形象越来越逼真，强大的科学技术赋予了虚拟数字人极为“变态”的还原度，不管是外表还是声音，比如国内数字人网红AYAYI的逼真程度，就能让久经沙场的吃瓜网友犯嘀咕，这到底是真人还是AI？有时候想想还挺讽刺的，虚拟人物越来越“真”，人反而倒是越来越“假”了。

除了各类代言，活动宣传，不少虚拟数字人产品把应用市场放在了短视频赛道上，宣称可以降本增效，降低人员成本，时间成本，并高效产出你的视频内容，高逼真的虚拟数字人可以用你的形象、你的声音、你的行为习惯代替你出镜讲商业、情感、房产、知识等类型的文案，也可以在你休息的时候代替你进行直播带货。但有没有宣传说得这么好、技术衔接流畅与否、观众观感如何、成本是否低廉、整体效果如何评价、还需一定的时间来考量。

眼观当下市场，未来数字人或许会在游戏、二次元、金融、旅游、传媒等领域中大量涌现，我们可以说现实与元宇宙之间的交付壁垒或将就这样被打破了。总的来说，这些应用场景的出现，到底有没有刷新我们对未来和技术的想象？这就是一个仁者见仁智者见智的问题。

有前景，但进入需谨慎

虚拟数字人的打造，是一套庞大的人工智能系统综合作用的体现，如果没有计算机的视觉、动作捕捉、深度学习、自然语音理解、神经网络渣染、知识图谱学习分析等这些技术端的储备是无法支撑起数字人建造的。因此这也就意味着，不是谁都能去分一杯羹。

拿国内率先入局的一些企业来说，比较有代表性的当属百度。百度是一个拥有强大互联网基础，并且拥有领先前沿技术的人工智能公司，早在2019年，百度就已经正式进军虚拟数字人领域，去年百度推出的AI数字人IP度晓晓，就引起了市场的热议，度晓晓被誉为国内首个可交互虚拟偶像，是国内第一个可以在手机APP上和用户交流互动的一个数字人IP，既是百度搜索的助理，又能够进行AI陪聊情感交流。满足了用户对AI无限的想象空间。

除此之外，百度的经典作品当属百度智能云曦灵，这是百度旗下虚拟数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品。它通过人像驱动、自然语言理解、语音交互、智能推荐等四大AI引擎，一站式实现数字人的“能听、能说、能理解、可互动”，目前百度已经为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、虚拟模特走秀、品牌代言人等类型个性形象IP定制，创建与运营服务。

以时尚行业应用为例，在今年的中国国际时装周、北京时装周秀场，百度数字人希加加身穿安踏虚拟时装，领衔T台走秀，在不同风格的数字化虚拟场景下，为安踏品牌带来了不同的服装效果，引领数字虚拟新风尚。

可即便百度已经走到了国内业态的前端，百度也仍在积极探索虚拟数字人的商业化，风口机遇的背后，也往往意味着大浪淘沙，当前口罩经济逆全球化的背景情况下，市场反而越成熟，大家消费也反而越理智，没有找到良好应用场景的产品，眼下不会太出奇冒泡。

未来中国市场还有一波内循环的时代红利，这是国内企业的机遇，流量红利过去之后，新入局的企业光靠讲故事、融资砸钱、搞营销活动，难以出头，最终还是要靠回归市场的本质，回归消费升级，才是长久之计。靠资本营销吹出来的泡沫终将会迎来终点，当然如果你的初心就不是打算赚消费者的钱，而是去割资本的韭菜，最终能成功，那算你的本事，否则回归产品本身，利用自身优势，塑造企业品牌价值，才是企业应该做的。

对于我们这些普通人来说，历史不会倒退，消费不会降级，只会越来越理智，科技进步的同时，满足我们实实在在的需求，提高生活质量，才会获得我们的认可。（文/知顿 大海）