在购物中心里，利用“元宇宙”来为品牌赋能的业态也开始不断增多，其中VR/AR是零售、体验、服务等众多品牌切入元宇宙赛道的关键突破口。本文梳理了几个颇具代表性的新品牌在拓展VR/AR市场方面取得的成功经验，以飨读者，期待“商业+元宇宙”能够让购物中心变得更加有趣、有味、有品。

虽然元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念，但是与元宇宙概念相关的产业已开始初现端倪，显露出不同凡响的声望和吸金魔力。比如，多地政府陆续推出元宇宙政务大厅、文旅元宇宙、城市虚拟形象大使、元宇宙商圈等“城市新名片”项目，获得市民广泛好评。

此外，《2022年Q3国内元宇宙投融资报告》公布的数据显示，三季度国内元宇宙领域投融资事件总数为339起，较二季度增加188起，环比增长125%；另据Choice数据统计，截至10月18日，A股元宇宙概念上市公司已达126家。

在购物中心里，利用“元宇宙”来为品牌赋能的业态也开始不断增多，其中VR/AR是零售、体验、服务等众多品牌切入元宇宙赛道的关键突破口。

本文梳理了几个颇具代表性的新品牌在拓展VR/AR市场方面取得的成功经验，以飨读者，期待“商业+元宇宙”能够让购物中心变得更加有趣、有味、有品。

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元宇宙带火VR体验空间

元宇宙概念的火爆，让普通民众也对虚拟世界产生了无限向往。目前，线下VR体验馆是大部分市民近距离接触“元宇宙”的一个主要方式。据市场分析机构Greenlight Insights发布的线下VR市场调查报告，全球范围内线下VR体验馆的数量将在2023年增长至24500个。

随着VR技术的进步以及VR产品的不断迭代升级，越来越多的商业品牌加入了VR体验项目，多维度满足消费者的猎奇欲望。

✦大鲁阁X运动玩乐园

大鲁阁X运动玩乐园由大鲁阁保龄球馆、阿里体育中心运动玩乐园整合升级而成，是国内第一家全方位融合“运动、科技、竞技、娱乐产品”的运动主题乐园，首店于2022年1月25日在杭州滨江宝龙城4层开业。

大鲁阁X运动玩乐园着力打造沉浸体验式的健康生活第三空间，包含40+综艺运动娱乐主题项目，主打运动AR、运动VR、运动科技、运动物理四大主题，以轻松社交、极限、刺激、全球潮流、欢乐娱乐的感受为核心体验。

✦集合石高端娱乐馆

上海新革文化传播是上海最早开始经营推广实体密室逃脱游戏的工作室之一，旗下集合石作为真人游戏综合体轰趴馆，融入国内外时尚元素，将竞技、互动、艺术和视觉听觉完美结合，成为年轻人、家庭客群、团建客群的好去处。目前全国已有11家店，是国内连锁规模最大的室內娱乐综合体。

集合石高端娱乐馆全国首店位于上海丽宝广场1号楼T1AM层、M101食色工坊区域，独创元宇宙体验馆模式、元宇宙潮玩空间、混沌战场Xhunter、平行空间VR训练场、异星探险密室逃脱、星际酒馆轰趴包间六大模式，满足消费者在真实与虚拟碰撞的元宇宙世界中，深度沉浸、深度社交、深度探索的欲望和乐趣。

✦魔玩场

魔玩场是鼓角悦和旗下综合沉浸式娱乐体验室内主题馆，包含潮好玩、VRZONE、可卡巫、GASHAPON BANDAI OFFICIAL SHOP万代官方扭蛋专卖店、可卡谷等多个厂牌。

2022年4月3日，魔玩场全国首店在北京王府井apm正式开业，是集成了VR、扭蛋、景品、新零售、互动舞台、卡片机等多个内容的综合店。其中，最具元宇宙特质的是VRZONE WANG-FUJING中国大陆首店。

VRZONE是日本万代南梦宫旗下的VR体验馆品牌。VRZONE将哥斯拉、马力欧、高达、太鼓达人等世界知名的影视、游戏、动漫IP，结合顶尖的VR交互等技术，研发制作了多款顶级VR体验内容供用户进行线下体验。

VRZONE通过其极具特色的体验和展示内容，以及优质的运营管理体系及优秀的VR技术，为现场玩家带来丰富、精彩、高品质的娱乐体验，是目前全球VR线下行业的标杆。

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元宇宙赋能实体商业

让消费更具“科技价值”

随着5G、区块链、物联网、云计算等数字技术的发展，人工智能与元宇宙将呈现互融共促的发展趋势。与此同时，以“科技+”为主旋律的实体商业逐渐增多。

通过对人工智能、虚拟现实等技术的应用，实体商业不仅拓展了业务空间，也为消费者提供了更具前沿科技价值的消费体验。

✦ClicBot可以科技

可以科技成立于2014年，是一家消费级机器人公司，致力于打造走进家庭场景的机器人产品。

全球首家ClicBot自营旗规店于2022年3月底对外亮相，该店位于北京CBD国贸商城北区一层，占地面积125平米，芬兰设计师团队操刀门店视觉设计，从雕塑公园概念中提取灵感，将科技与艺术进行了巧妙的融合。

走进ClicBot线下门店仿佛置身“机器人主题博物馆”，具有交互特性的智能科技产品在充满科技氛围感的空间中，给人以简单而强大的视觉冲击，也传递着教育的更大价值。

ClicBot由不同的智能模块组合，这些智能模块可重组拼搭出超过万种不同类型的机器人。工业级算法能够让机器人具备更流畅、更自然的运动性能，同时也能赋予其超过200种不同的性格和反馈。模块化STEAM编程教育兼娱乐智能机器人，将控制技术、感知技术、人工智能融入艺术设计，让孩子们的智能玩具“好玩有温度”。

✦华之术

“让人工智能更好地服务健康，健康智造，越做越好”是华之术的使命和价值主张。2021年4月，华之术全国首店进驻广州市天河路正佳广场，店铺面积90平方米，门店引流手段多元化，除了利用线下商场流量以及成熟引流打法支撑，还包括线下异业深度合作、线上流量获客、达人种草探店、线下用户沙龙等多种有效方法，华之术单店可以达到10万以上的月营业额。

华之术智能调脊连锁项目，首创“人工智能+大健康”全新商业形态，独家“896能量轨迹”专利技术，独创“智能调脊健康系统”从而达到“生物力学平衡、能量平衡和身心灵平衡”的三位一体健康平衡态。

华之术店铺应用AI人工智能科技，使用各种仪器为客户提供服务，最大限度克服了依赖成熟美容师、理疗师的行业发展瓶颈，配合引流套餐、客流套餐、升单套餐等多种套餐服务，也因此具备了快速拓展能力。并确保统一服务标准，让用户享受到拥有全新理念的大健康服务，满足用户对健康和美的永恒追求。

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元宇宙+教育

用前沿科技打造寓教于乐的科普场景

元宇宙概念的普及也为教育产业拓展了新场景，打造寓教于乐的沉浸式光影科技展、360度全景立体教学、推广VR课程等商业项目逐渐在市场中显露头角，成为推广前沿科技、助力“科教兴国”战略实施的有益补充。

✦印象π·寻光之旅

由北京天强慧文化科技有限公司推出的印象π·寻光之旅作为全国首家科学主题乐园，园区内包含八个著名网红项目，如镜子迷宫、埃姆斯房间、星月夜等。

印象π·寻光之旅为研学机构提供了一个可供上课教学、近距离试验的场所，能够丰富授课模式。在技术展现上，超高技术光影展涉及众多摄影技术、计算机转换算法、光学、材料等。实践中，还需要与感测技术、触控技术、声控等多种技术相结合，实现视觉效果与互动体验的完美结合。不但可以启发儿童、青少年增长科学思维知识，亦增进亲子互动模式，实现寓教于乐的游乐体验。

印象π·寻光之旅已入驻北京市通州区领展购物广场·京通，展览面积达500平方米，展示科技互动40余个，包括VR等10个课程和教育活动。

✦哇啦实验室VR

“哇啦实验室”是北京威沃世界和凤凰卫视子公司凤凰数字科技联合打造的针对4-12岁儿童的STEAM+VR创新素质教育品牌。威沃世界着眼于未来教育，开创性地将VR虚拟互动体验与Steam教学实践相结合，极大提高了孩子的学习兴趣和学习效果，是目前技术含量较高、教学体系完整、体验效果和学习效果俱佳的创新素质教育品牌。

据悉，“哇啦实验室”单间教室占地30平方米，设有1套HTC VR设备、11台电脑主机、10套定制座椅，同时配有刷新率为90HZ、分辨率2880x1600的国际顶级硬件系统，可调节镜头距离和瞳距，达到对学生视力0伤害的目标。

其全国首家旗舰店于2019年进驻大连恒隆广场，店铺面积300平方米，旗舰店在空间设计、消费体验等方面传达出“给孩子更有趣更未来的教育”品牌理念，致力于打造一款将传统素质教学可视化、标准化、工具化的好产品，通过跨界融合的创意策划真正做到“寓教于乐、孩子爱学、老师好教”。

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结 语

通过对上述企业的梳理，不难看出元宇宙这一前沿科技概念已有了相对成熟的商业模式。从已有的市场项目来看，打造VR\AR体验场景、利用人工智能技术为用户提供科技含量较高的服务、为青少年客群供应课程体系完善的VR课程是目前比较常见的模式。

值得关注的是，这些商业模式在体验业态、零售业态、服务业态中具有高度融合性，特别是体验业态中常见的VR体验在零售业态和服务业态中也有体现。比如，属于零售业态的ClicBot，其所售产品具有较强的科技属性，线下门店则是充满科技感氛围的“机器人主题博物馆”，不仅具有较强的科技体验性，同时也传递着较大的教育价值。属于服务业态的印象π·寻光之旅，在为消费者提供VR系统课程的同时，也打造了视觉效果与互动体验完美结合的VR体验场景。

未来，随着产业发展和政策支持的助推，相信与元宇宙相关的商业模式还会不断出新，成为品牌赋能的一个重要“元素”，将是购物中心丰富业态、引流提质的“利器”。

文章来源：中购联