什么是元宇宙（Metaverse）？

从技术上讲，元宇宙是一个集体的虚拟共享空间，由虚拟增强的物理和数字现实融合而成。简单起见，可以把元宇宙想象成互联网的下一个迭代。互联网开始于个体的公告栏和独立的在线目的站。最终，这些目的站成为了虚拟共享空间中的站点——元宇宙也会经由类似的发展路径。

元宇宙不是独立于设备的，也不是由单个供应商拥有的。它是一个独立的虚拟经济，由数字货币和非同质代币（NFTs）实现。

作为一种组合创新，元宇宙需要多种技术和趋势来发挥作用，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、灵活的工作方式、头戴式显示器（HMDs）、AR云、物联网（IoT）、5G、人工智能（AI）和空间计算。

数字空间的营销

如何利用元宇宙做营销？

世界各地的公司都开始意识到，从实体空间到数字空间的转变会极大颠覆他们的广告和营销活动。精明的营销人员必须懂得如何开始利用新机会，在数字平台上推广他们的产品和服务。

1. 将元宇宙融入到你的营销策略中

如今，营销人员可以做的最重要的事情是，就他们的公司如何适应和转型到数字空间制定一项全面的战略。由于元宇宙在很大程度上仍处于发展过程中，因此应该分配资源来监视和理解这些新兴技术。对该领域的新技术和进步加以密切关注的公司将拥有显著的优势。技术在高速发展，被动方法的代价是被竞争对手远远抛在身后。

2. 创建你自己的数字空间

品牌应该考虑在现有的数字平台上创建自己的数字空间。根据你所营销的产品或服务的类型，你可以采用多种策略来创建这些空间。拥有实体产品的公司可以考虑建立某一实体店的数字版本。例如，汽车制造商可以创建一个数字汽车展厅，用户可以在那里查看最新的车型。

3. 沉浸式体验

传统的营销方法已经奏效了几十年，但元宇宙环境将需要更多沉浸式体验。例如，一家主流的院线品牌可以创建一个虚拟电影院，你可以跟千里之外的朋友在那里“碰面”和看电影。或者一家高档餐厅可以邀请顾客加入他们的数字厨房，向顶级大厨学习如何烹饪。

4. 数字收藏品

在现实世界中，一些公司专注于向他们最忠实的粉丝分发T恤或其他收藏品等品牌商品。在元宇宙中也可以做类似的事情。一些公司会制作和分发数字收藏品，从独特的徽章到可以改变用户头像外观的皮肤。迪士尼就是一个很好的例子，它允许《堡垒之夜》的玩家给游戏中的角色“穿上”漫威或《星球大战》主题的皮肤。许多皮肤被用来宣传即将上映的电影或其他活动。

非同质代币技术可以创建发行给用户的独特的和独占的收藏品。

5. 对传统营销方法加以数字化“迁移”

虽然元宇宙营销需要新的方法，但传统的营销方法不应被完全抛弃。元宇宙仍然为许多传统类型的广告预留了空间，如广告牌和数字建筑旁边的广告。我们已经看到，一些大公司在热门体育游戏的数字体育场张贴数字广告，就像他们在现实生活中所做的那样。