全球领先媒介咨询公司Essence《元宇宙清单》报告

‍核心提要：

元宇宙中的营销将与其他任何地方的营销一样，您需要解决消费者的态度、行为和需求； 成功的品牌将通过为实际问题提供相关解决方案并满足现实世界或现实世界的需求，成为元宇宙社区的有机组成部分；早期品牌元宇宙激活的少数可衡量结果之一是增加了新闻报道。

--关于报告--

近日，Essence公司发布了《元宇宙清单》报告，对元宇宙最新发展趋势、产业洞察、价值模型进行了全方面解析！我们将本报告作为新一系列（系列15）精品解读，今天我们将分享本系列第六个子主题：“品牌元宇宙转型有意义吗”。

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尽管元宇宙的发展可能被夸大了，它也可能看起来陌生或危险，但它，或它的某些版本，很可能成为未来格局的基本组成部分。根据 YPulse 的数据，57% 的Z世代在视频游戏中创建了虚拟头像，48% 的人在社交媒体上创建了虚拟头像，27% 的人在社交媒体上关注了虚拟人物。最重要的是，32% 的人表示购买过虚拟或数字商品。Wunderman Thompson 的一项调查发现，在了解元宇宙是什么的人中，82% 的人表示它将成为社交场所，70% 的人表示它将成为购物的场所，而 68% 的人表示它将成为电子产品的未来， 60% 的人表示品牌应该在生产和销售数字产品的同时生产和销售实体产品。

元宇宙中的营销将与其他任何地方的营销一样，您需要解决消费者的态度、行为和需求。营销几乎总是回到为问题提供解决方案的维度上，这些需求可能会被产品或服务解决，也可以通过娱乐来解决。

成功的品牌将通过为实际问题提供相关解决方案并满足现实世界或现实世界的需求，成为元宇宙社区的有机组成部分。

这可以为元宇宙提供动力，或者通过完善最终用户体验的技术工具来帮助将元宇宙本身带入生活。对于大多数人来说，关注品牌及其消费者在元宇宙中的存在方式可能更有意义，目前元宇宙品牌存在的方式包括：

● 广告植入和产品植入。广告牌空间和丰富的产品植入可以在 NBA 2K中看到，没有理由认为广告不会存在于其他虚拟世界。

● 零售/电子商务。包括 Forever 21、Fred Segal 和 Estee Lauder 在内的品牌已经或计划在 metaverse 中开设零售空间，消费者可以在这里购买虚拟和现实世界的产品。

● 大型活动。Decentraland 于 2022 年 3 月举办了 Metaverse 时装周，Dolce & Gabbana、Dundas、Tommy Hilfiger、Philipp Plein、Fred Segal 和 Karl Lagerfeld 等人出席了时装周。第 64 届格莱美奖于 2022 年 3 月 30 日至 4 月 3 日在 Roblox 颁奖。《堡垒之夜》举办了阿丽亚娜格兰德等表演者的音乐会。

● NFT。可口可乐、古驰、耐克、阿迪达斯等都发行了某种形式的 NFT。虽然还不清楚具体会是什么样子，但星巴克宣布将推出 NFT 忠诚度计划。

● 设计元宇宙。耐克在《Roblox》中推出了 Nikeland。受耐克现实生活总部的启发，游客可以在这里参与标签、躲避球等游戏。最重要的是，通过提供的工具包，玩家可以设计自己的迷你游戏。

元宇宙中不乏品牌激活的例子。Wunderman Thompson 在今年 5 月发布的“新现实：进入元宇宙及超越”报告深入探讨了一些著名的例子。现在说这些激活有多成功还为时过早。早期品牌元宇宙激活的少数可衡量结果之一是增加了新闻报道。目前，这可能是品牌可以预期的最佳投资回报率。过去衡量公关成功的方式——包括新闻报道、高管简介和社交媒体热议——可能在这里奏效。

尝试考虑新的激活方法也无妨，但是现有元宇宙广告创意跟不上观众的期望，也跟不上数字平台的转变。太多的公司仍然从一个 30 秒的电视广告开始，然后把它塞进没人想看的地方。实际上，更传统的营销形式（如植入式广告）受到了玩家的反击。有些人质疑简单地复制真实世界的虚拟世界版本不具有意义。我们需要试着弄清楚这些受众的去向以及他们到达虚拟世界时需要什么，然后为这种情况创造一些独特的东西。

罗马不是一天建成的。元宇宙也不会。你越早开始尝试弄清楚它，当它起飞时你就会做好更好的准备。正如纽约大学斯特恩商学院教授 Arun Sundararajan 所写：“人们很容易忘记老牌公司花了多长时间才弄清楚如何驾驭 Web1 并在互联网渠道与现有业务之间建立有意义的联系，例如直到 2000 年，也就是距亚马逊成立整整 6 年后沃尔玛才开始积极开展在线销售。”

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