虚拟美妆达人“柳夜熙”凭借元宇宙概念圈粉800万；美国社交媒体Facebook宣布更名为Meta（元宇宙）；LVMH集团推出奢侈品区块链平台……在元宇宙、区块链、5G、AI等各种新概念风靡全球时，一场关于新概念的争夺战在如火如荼地进行，从游戏领域到社交领域，从工业生产领域再到美妆等消费领域，这些新的概念无处不在。

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从蹭热度到主动加码，虚拟美妆市场卷起来了

去年10月底，“柳夜熙”以美妆虚拟偶像的身份，融合悬疑+美妆+剧情+后期特效技术，将真人真景与虚拟人物放在了一起，在抖音火了一把，让元宇宙与化妆品从此搭上了姻缘。这种跨界大火的现象级情况，让各大美妆品牌纷纷盯上了时下最火爆的几种新兴概念，纷纷玩起跨界合作，试图让美妆在“科技界”也火爆起来。

比如，美妆大厂欧莱雅就试图通过和游戏平台联手加码元宇宙。近日，欧莱雅合作CGI艺术家Yvan Rochette，与跨游戏头像平台Ready Player Me联手，为该平台带来了总共10种以游戏为灵感的发型和妆容。用户不仅可以在该平台使用这些定制3D动画化身，还可以在3000多个元宇宙平台上使用。欧莱雅首席元宇宙和 Web3官Camille Kroely表示，合作的方法不是复制逼真的外观，而是突破创造力的界限，为用户带来在现实生活中无法拥有的外观。

与此同时，英国化妆品品牌CharlotteTilbury在探索元宇宙的过程中，则通过从3D虚拟世界作为入口进军元宇宙领域。日前，该品牌与体验式电子商务平台 Obsess 合作，宣布将开设首家提供游戏体验的 3D 虚拟商店 Charlotte’s Beauty Realm，计划在此次的虚拟商店中将顾客体验提升一个档次，用户可以创建自己的头像，并指定肤色、发色和体型，还可以试穿和购买节日系列的化妆品和护肤品。

此外，还有一些美妆品牌也在通过各种形式来“蹭”元宇宙。去年12月，兰芝特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁；今年2月，elf彩妆官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人，并以“AI漫游妆”为话题，宣告将一同打造跨次元潮妆企划；MAC魅可在天猫超级品牌日打造了可以开启元宇宙time的快闪店，携手MAC光幻妆效数字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妆，探索超脱现实的元宇宙虚拟妆容。足可见元宇宙概念在美妆圈的火爆。

除了元宇宙，AI和区块链也是大热门。近日，领先的人工智能(AI)和增强现实(AR)美妆与时尚科技解决方案供应商玩美移动推出了“AI肌肤专业版”企业解决方案，将AI深度学习算法与医疗美容结合起来。通过这个肌肤科技解决方案，医美企业和护肤专业人士无需使用昂贵的医疗设备进行繁杂的操作，即可对客户的肌肤健康做出快速、直观、通俗易懂的个性化诊断。

法国天然护肤品牌娇韵诗推出了一个基于区块链技术的新平台 T.R.U.S.T.，旨在分享其产品成分和制造过程的可追溯性。T.R.U.S.T. 将为消费者提供产品制造过程中的所有步骤，并通过实验室和工厂介绍其植物成分的地理来源、收获方法和品牌专业背景。目前，其可用产品的清单包含30至40种植物提取物，品牌计划在2023年底前能达到接近100种。

不论是打造虚拟偶像代言人、开设虚拟商店，还是AI技术融合、建立区块链平台，都能看出美妆品牌们在努力抓住机会，试图抢滩新概念打造新的品牌形象。

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是风口来了，还是玩噱头？

如今2022年都快结束了，元宇宙、AI等依然被视为投资风口。或许很多人觉得这些概念虚得要命，和普通人没多大关系，但从目前的趋势看，当元宇宙越来越多元化的时候，或许我们的生活中就随处可见皆是它了。正如Facebook创始人扎克伯格所说：“元宇宙就是更具象的互联网，在那里，你不只是观看内容，而是身在其中”。

虽然目前看来，元宇宙在美妆行业中还备受争议，但这并不妨碍品牌们寻找机会通过元宇宙给用户带来真正需要的价值。毕竟在主流方向的影音娱乐、购物、游戏、社交等方面，已经通过场景内容入口层为元宇宙里打造了诸多生态内容，那么未来通过VR/AR等技术进行品牌营销的企业应该也会越来越多，像虚拟空间、虚拟代言人的升级版也会变得常见。这种虚拟技术与美妆行业的融合，不仅能够为美妆品牌的营销提供了新思路，还在一定程度上为搭建美妆零售消费场景、重构美妆企业数字资产发挥了一定作用。

可以预见，未来随着元宇宙的落地，虚拟营销的互动形式、呈现方式也将会不断丰富，美妆品牌结合营销的落地点也将更加多元。而入局元宇宙也是美妆品牌追赶科技的表现，不仅可以传达品牌价值观、承载品牌价值，还能塑造具有创新性的美妆企业形象。所以，乘着元宇宙这股东风，美妆市场或许真的会迎来一波大发展。