文旅+元宇宙，打造文旅新业态

元宇宙持续火热，文旅元宇宙也在悄然生长。

2022年3月发布的《“十四五”数字经济发展规划》中指出：“数字元宇宙技术经历快速的发展，目前已经成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。”

在政策引导下，国内多省市文旅局、景区、酒店等也都在布局自身的元宇宙项目、产品等。

西安大唐不夜城、北京环球度假区、鼓浪屿、稻城亚丁、张家界、大运河景区等诸多国内景区都是成功的数字元宇宙文旅示范平台。

元宇宙是虚拟现实与行业应用融合发展的重要领域与文旅行业的天然契合，据不完全统计，国内已有31省市颁布了元宇宙相关的支持性政策。在这个万象更迭的时代，旅游景区如何做好“文旅+元宇宙”模式？

打造景区专属元宇宙文旅平台

从概念到实验，再到全面实践，元宇宙技术促进文旅产业高质发展的脚步，离我们的生活越来越近。之前旅行我们都需要到底景区现场，才能完成一场旅游体验，但是在元宇宙可以足不出户完成一场更胜于现实场景体验的旅行。

元宇宙文旅打破了时间、空间限制，让游客有更加真实的文化、历史和故事性的体验，游客通过家庭头戴显示设备或全息影像投影，实现全方位360度，低成本、便捷式的创造了更具备体验感与互动性的旅游场景。

除了游客体验升级，元宇宙让景区风景建设以及文旅周边得以扩展。原本只能依靠文学、影视、或游戏描述的场景、人物和情节，在元宇宙技术的加持之下，具备了更接近真实感体验的全新接触方式。

打造文旅景区专属虚拟代言人

元宇宙为数字人提供了一篇增长沃土。景区选择数字人作为推广代言人也逐渐成为一种趋势。

例如：国家博物馆AI职工“艾雯雯”，杭州虚拟IP形象 “白素素”，眉山市的“苏小妹”，北京昌平“昌小平”等等。各地都在打造自己城市的虚拟旅游代言人，数字人可谓是“人丁兴旺”。

每个景区都有自己的文化标签，以往推广宣传都是依靠传统的宣发方式，宣传手段大同小异。而数字人是景区新的符号标签，是一个专属的ip形象，它能够成为一座城市、一片景区、一个场馆的文化载体和形象标识，更能形成游客们更长久的记忆，助力品牌建设和对外宣传。

文化为核，文旅数字人能够基于 AI 技术不断“学习”，以景区代言人、文旅大使等形象实现短视频、虚拟直播、互动大屏等平台进行展示，成为成为文旅企业、博物馆展厅与城市景区的新“名片”。

发行景点文玩、nft数据平台

数字藏品是NFT（非同质化代币）的一种应用形式，即使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

旅游景区凭借自身的自然风光和深厚的文化内涵，开发的数字藏品展现出景区在文旅融合、数字化转型等方面的新突破，加之文旅项目独有资源的稀缺性和游客参与体验的独特艺术效果，使其拥有艺术增值空间和投资作用。数字藏品发行的低成本和真实可靠保障，也是更有持续稳定发展潜力的创新产品。

发行数字藏品已经成为助力景区在元宇宙中商业变现的重要渠道之一。例如黄山旅游股份文旅数字化转型，首推3D数字藏品5秒售罄；大唐不夜城推出“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”数字藏品；上海海昌海洋公园推出主题为“虎鲸骑士团”的数字盲盒......越来越多的景区将目光投注到了这条赛道，收获颇丰。

在元宇宙空间里展开营销活动

自2021年元宇宙概念的出现，市场上已经出现多个出圈的元宇宙营销案例，绚丽的场景，引人注目的虚拟偶像，吸引了越来越多年轻消费者。

古驰与 Roblox 游戏平台合作打造虚拟商品展示和销售，巴黎世家以电玩的形式发布最新时装周系列，迪奥和耐克与虚拟游戏平台合作开发品牌虚拟世界，玩家可以定制 Avatar头像，在虚拟世界互动，并通过网点链接在线购买。

在元宇宙常规营销被被打破，消费者于品牌互动方式彻底改变。对于营销人，新增了多元化的数字营销方式让玩法更多变；对于消费者收获了身临其境的购物体验。之于景区当游客也不再是虚拟情境的“局外人”，景区内开展的各类营销获得，能给游客带来耳目一新的体验，让景区焕发新的生命活力。

文旅企业或许不再是一个单纯的旅游业态，更趋向于元宇宙文化产业这一新业态形式。