12月12日，花房集团公司（03611.HK）正式在港交所挂牌上市，发行价2.8港元，发行数量4600万股，募集资金1.29亿港元。

这是继360、鲁大师、360数科之后，周鸿祎收获的第四个IPO。值得注意的是，与以往不同，花房集团的发展被冠上了“元宇宙”的标签。

在上市当天，花房集团发布公司未来战略方向——娱乐元宇宙（FUNVERSE），致力于为用户打造出互动社交与空间体验深度融合的感官享受。

花房集团的困境与转折

花房集团是一家互联网公司，拥有花椒直播、六间房、HOLLA、Monkey、奶糖等产品，主要涉及娱乐直播，业务触及国内外市场。其中，花椒和六间房是最被熟知的主力产品。

360创始人周鸿祎通过奇虎360、花椒壹号、花椒贰号，攻击持有花房集团约38.21%股权，是花房集团第一大股东。

虽然目前花房集团成功上市，但一路走来并非一帆风顺，此前分别在2021年10月、2022年4月提交招股书。另外，花房集团的业务表现也不尽如人意。

据招股书显示，2019年、2020年、2021年及截至2022年5月31日止五个月，花房集团的营收分别为28.31亿元、36.83亿元、46.00亿元、20.87亿元。其中，音视频直播收入在总营收占比分别为99.6%，99.6%，97.3%、96.8%。其中，近七成收入来自花椒平台。

不难看出，花房集团的收益过于依赖购买及向主播打赏虚拟物品以及直播产品上的其他服务，业务单一，对于抗风险能力来说是一个巨大考验。

另外，从数据也能明显看出，虽然累计注册用户数量递增，但增速明显放缓。

与此同时，直播行业的监管也在逐渐加强，如《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》等文件相继出台。

各种现状反映出的问题，总结下来就是，行业见顶、内卷不止。这样的困境当然不是花房的特例，映客、陌陌、虎牙、斗鱼、YY同样如此，在这个时期，行业亟需挖掘新的增长点。

恰在此时，元宇宙概念不期而遇！

截止目前，花房集团已经布局元宇宙的多个应用领域，包括数字藏品、虚拟人、虚拟场景等。

数字藏品是花房集团对于元宇宙的初次尝试。2021年末，花房集团旗下的核心直播平台花椒直播首发数字资产，以用户与主播共创的方式生成“花椒数字艺术藏品”，花椒数字艺术展示平台“花椒粒”上线。

接着在今年6月份，花椒直播虚拟人“上古玄儿”正式出道，其人设为“解救无趣的人”，拥有精灵古怪、阳光烂漫的潮酷少女。

另外在今年初，花椒直播为主播打造了“舞台版”虚拟直播间，还推出战略品牌项目花房lab，用以孵化包括元宇宙、虚拟形象、虚拟空间创作、VR/AR应用、新交友方式等新赛道的创新项目。

此次花房集团上市也携手N世界打造了国内首个元宇宙上市敲钟仪式，虚拟人上古玄儿担任主持人。而N世界正是360于四月推出的元宇宙产品，“用户的第三空间”、“新一代兴趣元宇宙”、“多人沉浸式互动社区”，N世界提供了一个人人都可以创建自己的世界，用户可以自己设定并创建兴趣话题的空间。

周鸿祎甚至不惜千万为N世界购买官网域名，从这里就能看出其对元宇宙的看重。

周鸿祎对元宇宙的态度转变

早在2021年11月，周鸿祎在央视的“对话”节目中表示，元宇宙的概念最近炒得很热，很多人找到了新的圈钱手段，对于Facebook的设想，他认为这不代表人类的未来，而是代表了人类的没落。

12月28日，360集团在北京举办战略发布会，周鸿祎说到“今天就不喷元宇宙了，而是要把元宇宙引导到对国家和产业有利的方向发展，为真实世界服务。”

今年2月23日，周鸿祎在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，“元宇宙是一种技术，用对了方向大有可为。”“元宇宙的本质就是数字化的最高境界，元宇宙的技术包括云、大数据、物联网、人工智能、VR和AR技术等，所以我自己理解的元宇宙就是数字孪生。”

12月12日，花房集团上市当天，周鸿祎谈到“随着互联网和数字技术的发展，真实与虚拟之间的边界越来越模糊，用户需要一个更加沉浸、更加智能的数字娱乐新空间。这就是未来的在线社交娱乐生态，同时也是花房集团未来的战略方向。” 娱乐元宇宙战略，正是来自于他对下一代社交娱乐体验的思考。

从“怒怼”到认可，再到如今一步步的投入其中，虽然周鸿祎更多的用到数字孪生、产业数字化等概念，但显然他也不愿错过元宇宙这一风口。花房集团的上市，娱乐元宇宙的布局更是他对元宇宙这一概念的认可，当然，这也是拯救花房集团颓势的一剂良药。

花房集团CEO于丹说，上市即暴富的年代已一去不复返，在资本的寒冬下，花房集团主动选择了“抓住窗口期、牺牲市值”的策略登陆资本市场。“基于当前形势，我判断，我们还有相当长的一段时间股价会被严重低估。”

确实，寒冬是真的，上市不一定暴富也是真的，但上市能够续命同样是真的，元宇宙是一个不可错过的噱头也是真的。

只是，花房集团是否被严重低估，取决于未来是否真的能够做到像周鸿祎说的那样，“元宇宙要为实体经济服务，为制造业服务，为产业数字化服务。”