随着元宇宙概念的不断走红，虚拟人的市场规模也在不断攀升，价值日益凸显，这让很多品牌看到了营销的另一种可能——选择或创建符合自己品牌的虚拟人IP，链接消费者群体，突破圈层，实现破壁增长。

一方面，因为科技性、话题性等固有属性，虚拟人更容易在短期内成为营销热点。同时，由于虚拟人主要面向于年轻受众，品牌选择与虚拟人IP合作可以让品牌变得更酷、更年轻，更容易激发年轻消费者的潜在心理需求，形成情感共鸣。

另一方面，品牌与虚拟人IP进行联合营销，虚拟人可以根据品牌特点进行二次创作，在保留虚拟人IP自身特质的同时，主动适配品牌特点，为品牌定制符合其调性和风格的形象和内容，充分参与到品牌推广营销的各方面。

如虚拟人天妤与新锐国货抗老品牌蔻之初合作推出的冬日献礼短片，故事剧情与产品卖点极为契合，不仅完美匹配天妤的人设，也将蔻之初“蔻驻美一刻”的诉求成功传递给广大用户，让用户与品牌产生共鸣。

自创虚拟人IP or联合营销，哪种模式的性价比高？

品牌也可以通过自建IP的方式进行营销，将整个品牌进行虚拟人IP化，把诸多品牌不容易直接表达的精神、理念、文化等集中到一个虚拟人IP身上，为品牌带来更多的附加价值。

从实际效果看，品牌自建IP，固然会使品牌的虚拟IP形象在安全性、契合度以及稳定性上得到保证。但是，这类品牌自建的虚拟人IP在内容和层次上会显得相对单薄，缺乏丰富的性格填充，只是一个传递品牌理念的logo，无法与消费者进行更深层次的交流和互动。

相对而言，品牌与专业成熟的创作团队合作、不仅可以加速产出效率、降低成本，更能借用成熟虚拟人IP的流量和热度，覆盖更多用户群体。以虚拟人天妤为例，其造型设计上融合中国古典美学特色，既具有极高的审美价值，符合国人的文化认同；故事以护佑苍生为主题，符合中国传统价值观。

天妤和倩女幽魂展开合作，将二者作媒介上的“国风”潮流者结合起来，使传播内容突破媒介限制，提升营销的纵深度，品牌不仅可以借由天妤的影响力，将游戏覆盖到更多用户群体，更能通过天妤生动的演绎，展现游戏的核心价值。

品牌与天妤进行联合营销，可以借助天妤的技术实力丰富用户的产品体验，为品牌建设创造更多价值。天娱数科以AI为技术支点，使天妤完成了行业首个超400万面高精度模型的实时互动直播，为用户打造了超越以往的沉浸式体验，可以更大程度的满足品牌营销需求。

除此之外，联合营销可以使品牌在虚拟人IP营销的固有优势上更进一步——品牌可依托虚拟人背后的平台，捆绑平台的资源优势。如天妤的主体公司天神娱乐的多元股东购成，不仅为公司开展业务提供源源不断的优质资源，也能为合作品牌带来一定的资源扶持。