当戏剧打破次元壁，超现实、超现场、超时空的世界带来怎样的奇遇？上海文广演艺集团近日在“踔厉奋发向未来”2023年度smg合作大会上宣布推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”，以优质戏剧内容入局元宇宙，试水数实交互体验的戏剧样态，打造一个拥有无限观演可能的数字场域。

近年受疫情影响，线上演艺日渐成为新常态。剧院“云剧场”、朋友圈“云演唱会”纷纷涌现，改变了人们的观演习惯，也将行业推到持续升温的元宇宙风口。上海文广演艺集团总裁马晨骋表示：数字化大背景下，传统演艺应该如何转型？戏剧元力场，是我们结合自身优势给出的一个全新未来范式。

今年上半年，上海文广演艺集团开始试水元宇宙。旗下沉浸式戏剧《不眠之夜》在前期线上直播基础上，6月推出三款限量版数字票根藏品，一经发售即火爆售罄。8月，《不眠之夜》又开始沉浸式直播的实验性探索，借助5g高清和多视角实时传输技术，为观众打造了另一个延续戏剧梦的番外版本。2小时“准元宇宙”式直播，引来近100万人次的围观。这次实验性直播对演艺“元宇宙”的虚拟现实场景和商业模式进行了一次排摸，为线下ip的数字化转型提供了一个经过验证的样本。

上海文广演艺集团多年来以内容为核心驱动，推出大批舞台精品，特别是舞剧《永不消逝的电波》、舞台剧《繁花》等都堪称近几年演出市场现象级作品。推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”，则是集团立足城市数字化转型，发挥旗下戏剧ip内容集群优势、打造的以戏剧为内核的数字泛娱乐社交平台。作为smg探索戏剧元宇宙的载体，其将集戏剧ip衍生的剧目观赏、游戏体验和社交互动于一体，从内容创意到产品形态去解锁虚拟空间的更多玩法，探索演艺乃至内容产业在元宇宙的未来方向。

smg合作大会上，上海文广演艺集团和腾讯xr业务线公布双方的战略合作计划。两家公司将携手成立xr联合实验室，借助xr等前沿技术找到戏剧ip的元宇宙打开方式，并尝试描绘出行业数字化转型的未来图景。

按照构想，戏剧元力场不只是戏剧ip转移阵地的复刻，而是超越线下的延展和升级。在全息影像、人工智能等技术加持下，实验室将逐步解决互动建模、影像精细度等难题，让观众得以在虚拟场景中自如真实地“感受”和“交互”。实验室还将以游戏为入口，尝试对戏剧内容的二次探索，观众可以创建多个身份，或凭身手通关、或成为故事缔造者、或找到生活圈子社交，在虚拟世界成为一直想成为的人。

与此同步进行的还有对元宇宙商业模式的探索。一直以来，演艺受限于演出地域、时间和剧场座位数等行业痛点，产业天花板相对较低。戏剧元力场“虚拟场景+同屏互动+多端接入”将颠覆当下的观演模式，直接连接到海量用户，为存量时代的行业破局带来更多想象力。

最直观的想象力就是门票、赞助、卖货、打赏等初级变现方式。随着充满创意、独特的沉浸式体验逐渐成熟，内容引擎能为行业收入带来巨大增量。更大的想象力还在于，用户互动壁垒打破后，虚拟社交背后蕴藏的巨大商机。在元力场的设计中，不仅将推出戏剧卡司的虚拟分身，还将持续打造虚拟人物ip形象。这些拥有人格、背景故事和世界观的虚拟卡司，不仅没有昂贵的出场费，还能和粉丝随时交流。更为可观的是，他们还可以做到随时随地跨界，串联起直播、带货、虚拟周边，为品牌带来更多元、更广阔的营销手段。

近几年文化行业大热的数字藏品有望在元宇宙交互的平台上升级到新的维度，呈现出更多充满个性和风格的样态。作为ip产品化的探索方向，元力场还聚合众多内容创作者，他们共享共创的创意ip也将为平台沉淀下丰富的数字资产。