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在带货直播平台的赫赫之名下，娱乐直播这种模式略显古早，花房之“房”——六间房已经有 13 年的历史。

虽不在聚光灯下，但从花房集团数据来看，娱乐直播平台的日子还算滋润。

数据显示，花房集团 2022 年前 5 个月营收 20.87 亿，毛利 5.42 亿元。

事实上，无论是娱乐直播、带货直播还是游戏直播，底层都是由 IM 即时通讯与 RTC 实时音视频技术相结合的直播场景方案，不同之处主要在于由核心内容所决定的付费模式差异。

随着直播场景的发展，原先由主播唱演为主要内容的娱乐直播，与购物、游戏相结合发展出了电商直播、游戏直播等品类；与连麦和 PK 等产品功能相结合，演化出相亲、对垒等模式。

虚拟人入局，新战场的交锋

如今，让内容翻新的技术又增加了“虚拟人”这个大招，虚拟直播作为元宇宙的落地方案之一，备受关注。

根据天眼查数据，从 2021 年初至 2022 年 2 月，国内共有 42 起虚拟人相关投融资事件，规模累计超 33.89 亿元。而将目光放至全球，2021 年相关投融资为 149 起，总金额约 326.03 亿元，较前几年单笔融资额度和融资总金额都大幅增加，资本市场热度可见一斑。

在国内，这股风首先刮到了二次元文化阵地 B 站，并且以“金饭碗”之势出圈，直播一小时斩获过百万的新闻屡引热议。

这一方面证明着虚拟直播的“钞能力”，另一方面也吸引不少“小透明”入局。

对主播来说，一台配置不错的电脑加上麦克风、摄像头等设备；立绘、Live2D 模型加上面捕软件，基本就拥有了出道开播的基本条件。

更重要的是，采用虚拟形象进行直播，可以创造“世另我”。皮套（虚拟形象）之下，中之人可以自由地做自己，或基于人设成为那个“理想中的自己”。

目前，仅在 B 站这个主播群体已经多达 23 万。

对观众来说，虚拟形象交互是一种新颖的体验和情感连接方式，且在人设之下拥有不会“塌房”的稳定感。虚拟主播最常见的皮套大多带有极强的动漫特征，对热衷二次元文化的年轻群体来说，容易产生共鸣。并且，虚拟形象在 IP 开发上可塑性强，不受时空限制，不仅给观众带来神秘感，还增添了想象空间，让观众在层层叠加的情感投射中建立联结并赋予意义。

根据 YouTube 内容提供商 Fullscreen 的研究，美国有近四分之一的 Z 世代将虚拟偶像描述为“真实的”。

艾媒咨询调研也显示，47.5% 的受访者认为未来真人主播和虚拟主播将共存。

当然，目前行业尚不成熟，收入方面大小主播的分化也比较严重。

但赛道正在升温，不少互联网公司、娱乐公司纷纷布局。无论是字节跳动和乐华娱乐联合发起的虚拟女团，还是长短视频网站在虚拟主播模块的投入，都在让虚拟直播这把火烧得更旺。但显然，对虚拟直播或虚拟形象实时互动领域来说，局面远远未定。这是主播们的机会，也是平台的机会。

随着消费群体的需求多样化，未来，虚拟形象的应用将更加广泛。除了直播，1V1 聊天等领域也将迎接这一新元素，不仅丰富内容，还可有效降低真人社交平台运营的部分风险。

开辟新空间，提高天花板

对于平台来说，建立虚拟主播生态，可以避开与传统直播、1V1 聊天巨头的竞争，有机会开辟新的商业空间。

首先，抛开虚拟形象这一新颖形式，娱乐直播和 1V1 聊天业务模式已经非常成熟：内容主要为主播表演/聊天，变现主要靠观众打赏/按时长付费，IM 即时通讯 + RTC 实时音视频则是互动体验主要支撑技术。

在这方面，融云经过长期积累，在多个技能点上拥有优势：

高品质音视频：2K 分辨率、30FPS 帧率，最高音频采样率可达 48KHz；可对抗 80% 的音频弱网丢包及 60% 的视频弱网丢包，在稳定性、连通性、并发及负载等方面服务可用性达 99.9%。

连麦直播：在连麦直播场景下可自定义合流布局，从而降低观众端带宽。

海量版权音乐：提供实时更新的各种类型版权音乐、支持播放双声道音乐文件。

大规模聊天室：在线人数无上限，支持高并发消息处理，支持礼物、点赞等自定义消息。

内容审核：海量文本库积累，先进的语义检测技术，结合定制化模型配置，可以针对不同场景精准识别政治、暴力、广告等垃圾内容。

其次，当前虚拟主播的活动形式还主要在直播和视频切片两个大类中，平台通过打赏、充值分成进行变现的方式已经得到初步验证。在这方面，融云提供直播和点播相结合的 RTC 服务，可帮助开发者搭建专注虚拟 IP 业务的娱乐应用。

低延迟直播，跨国跨网无障碍，延迟最低 66 ms。

提供多种云端音视频录制模式，满足不同场景需求，如精彩内容回放或直播内容备案等。

支持多种方式文件上传，支持视频文件点播服务。

目前，“ACG 虚拟主播”在现有平台还属于主流模式，而随着动捕和渲染技术的发展，更加生动而丰富的超写实真人虚拟形象将逐渐流行起来。

融云接口灵活程度高，3D/超写实虚拟形象、美颜、变声、挂件、动态表情、贴纸均可支持。

同时，融云全球通信网覆盖 233 个国家和地区，拥有多个数据中心、数千个节点，有效支持低时延、高品质虚拟直播业务的全球开展。

根据艾瑞咨询数据，虚拟主播已经进入了快速增长阶段，2021 年同比增长超过 100%。预计从 2022 年起的未来三年，中国虚拟主播整体市场规模分别为 6 亿元、13 亿元和 25 亿元，商业天花板显著上移。

随着技术的发展、消费者对多元内容需求的提升，以及虚拟形象 IP 的不断完善，虚拟形象将与 IM、RTC 等通信技术相结合，在现有的娱乐社交模式基础上，发展出更多的变现模式，释放更高商业价值。