作者 | 刘小土

编辑 | 李春晖

你有多久没完整追过一场音乐盛典了？三刷都不嫌多的那种。

按照惯例，每逢年底，直播、长短视频、音乐平台便会抢着端上来几场音乐盛典。搁以前，这些活动但凡卖相过得去，吃瓜群众多数都会捧捧场的。但近两年，这种热闹场面明显少了。

一方面，现在的音乐盛典和年终晚会多数已沦为抖音神曲 + 怀旧金曲大杂烩，无法带给年轻朋友足够新鲜感。另一方面，2019 年底以来，线上演唱会、在线音乐会集中爆发，几乎每周都有人开唱。广大群众也就逐渐审美疲劳，快乐阈值随之变高。

如今要做一场有意思的音乐盛典，往往要在阵容、舞美、玩法等方方面面寻求创新，相当不简单。在这一点上，刚刚结束的动感地带世界杯音乐盛典，倒是让很多人眼前一亮。

周杰伦、任贤齐和王心凌组成 " 青春三连 "，在社交媒体掀起一阵阵怀旧潮；蔡徐坤的舞台和造型在微博热搜杀疯了，粉丝直呼一本满足；李宇春的直拍视频则成为热搜出圈名场面……最终，这场盛典吸引数百万用户围观，且得到大量路人粉的热情安利。

虽说是元宇宙音乐盛典，但它在硬实力上可没有半点 " 虚 " 的。从阵容到舞美，再到玩法，几乎所有细节都玩出了花活儿。其关键点在于：你必须亲自看一看，否则很难以传统的演唱会、晚会经验去想象一场元宇宙音乐盛典。

神仙阵容，全新演绎

早在这场元宇宙音乐盛典正式落地前，咪咕官方释出的预告信息阅读量和讨论度就相当优秀，可以说是未播先火。

原因无他，唯阵容神仙尔。整个元宇宙音乐盛典分为动感 · 正当时和动感 · 永恒时两场，阵容包括周杰伦、王心凌、任贤齐、李宇春、蔡徐坤、周深、吉克隽逸等，实力派、新生代、数字人应有尽有。张张是好牌，绝对的赢面。

这样的阵容基本就预定了收视基本盘。果然这场元宇宙音乐盛典一经上线，便迅速引来核心粉丝。热情粉丝又及时将歌手们的名场面送上微博、抖音热搜，从而辐射到更多路人。

通常情况下，线上音乐盛典具有极强时效性，发酵周期通常比较短。能做到如此迅速出圈的，真是极少数。

而换个角度看，在市场期待如此高的情况下仍让用户满意而归，也实非易事。毕竟对观众而言，他们追一场音乐盛典，无非是想看点好玩的、听点好听的。如果空有神仙阵容，拿不出给力的舞台表现，大家照样不买账，甚至还会引来强烈的情绪反噬。

所以，这场元宇宙音乐盛典能被打成王炸，是高期待和高表现的统一。身为自来水，硬糖君负责任地说，当晚每位表演者都有惊喜。

周杰伦的《我是如此相信》、《安静》金曲两连唱，前奏响起的瞬间，怀旧氛围就已经拉满。无数网友就着两首歌反刍回忆，聊起自己学生时代的周董和动感地带。硬糖君当年看的第一场演唱会，就是动感地带周杰伦演唱会，真想冲进元宇宙互动点播一首 " 在我地盘这，你就得听我的 "。

这还不够。王心凌演唱《彩虹的微笑》《第一次爱的人》和《大眠》，任贤齐演唱《伤心太平洋》《春天花会开》和《一起冲》，凑齐 " 青春三连 " 的元宇宙音乐盛典，完全是在人泪点上蹦迪，网友直呼 " 咪咕好会 "" 咪咕真有你的 "。

常青树歌手稳定输出，新生代们亦是当仁不让。周深和情歌适配度极高，这在他的封神之作《大鱼》已体现地淋漓尽致。而在这场音乐盛典，周深带来《星鱼》和《奔向你》两首歌曲，依旧全是技巧和感情，被观众评价 " 空灵声音里有宇宙空间 "，莫名契合了 " 元宇宙 " 的主题。

蔡徐坤演唱《Hard To Get》《情人》《Hug me》同样出色。尤其是他倒立话筒唱新编曲的名场面，很快在短视频、社交媒体流传开。相关微博话题斩获总阅读量 3.8 亿，讨论度超过 15 万，足见好舞台仍然是歌手的热度之本。

李宇春演唱《流行》《夏天的电影》，炸场效果绝佳；吉克隽逸演唱《游爱民族》、《没有人像你一样》和《新潮能量飙升警告》，完美演绎 " 动感 "；张颜齐演唱《达摩克利斯之剑》、《WULEI》、《情歌四号》，满是青春气息。

总之，内容的不设限和包容性，是这场元宇宙音乐盛典最巧妙也最抓人的地方。所有表演者都能尽情展现自我魅力，而任何属性的观众也可以找到最舒适的参与姿势。

整点 " 虚 " 的，更有意思

如今演唱会、音乐会炒点元宇宙概念，其实已不算新鲜。普遍的做法是找个虚拟偶像在转场时亮亮相，或是跟歌手同台合唱互动，增加点沉浸感。

坦诚说，硬糖君最初看到咪咕打出 " 元宇宙音乐盛典 " 的主题时，是没对 " 元宇宙 " 那部分抱太多期待的——这样的神仙阵容，哪怕都舞台上站桩唱已值得一追。谁知，咪咕真实打实地围绕 " 元宇宙 " 创造许多意外惊喜。

首先，数智人橙络络在这场盛典里获得观众如潮好评。她主要负责主持和转场，陪伴网友们度过整晚活动。很多人表示，橙络络的控场能力比想象中要出彩不少，尤其对节奏的把控格外丝滑。

她还从主持无缝切换成歌手，给观众倾情献唱一曲热歌《星辰大海》，形象也因此立马变得生动起来。在元宇宙世界，橙络络和周杰伦还共同演绎《安静》，来了一场奇妙的梦幻联动。

其次，咪咕竟然在舞台上玩起了遇见 " 虚拟世界的另一个我 "，真正契合了我们对元宇宙世界的想象。当 " 全民健身教练 " 刘畊宏演唱单曲《记得要勇敢》时，他的超写实数智人 " 刘教练 " 从手机里破屏而出，同台互动后甚至还单独带来一段舞蹈表演，让观众惊叹不已。而冬奥冠军徐梦桃和数智人 " 桃小桃 " 的同框画面，也有异曲同工之妙。

除了巧用数智人，" 元宇宙 " 对音乐盛典的贡献更在于舞美设计。官方利用数字技术创造虚拟空间，实现移步换景，使得每首歌都有贴合氛围的舞台设计，并搭配恰到好处的灯光，给观众带去极致的视听享受。

《春天花会开》的歌声响起，任贤齐身后的背景从一片冰山开始浮现花朵、草地、白云、湖泊，四处皆是万物复苏的景象，别有一种生机勃勃。艺术和科技的深度融合，回看依旧美得让人惊叹。

硬糖君印象最深刻的是王心凌演唱三首歌曲的时间，我们便看到了粉红云朵和彩虹组成的乐园、森林里的梦幻城堡以及外太空中的地下铁，情景交融浑然天成，仿佛一出美轮美奂的 MV。

当然，开场时的激光秀格外酷炫，结尾处的烟花秀极尽绚烂，一幕幕经典场景都让人过目不忘。满满的科技与狠活儿，既真正诠释了何为元宇宙，也不断刷新着观众对音乐盛典的认知。

值得一提的是，科技之美的极致表达还意味着彻底打开视野，你可以有更多角度看世界。据悉这场元宇宙音乐盛典采用了 17 个视角，如幻境远航视角、至臻盛典视角、经纪人视角、高仿线下视角等等，带给观众最丰富的视听盛宴。

元宇宙还能怎么玩？

不同于剧集、综艺等可以在互联网随时欣赏，有足够长的内容播放期和发酵期。音乐盛典在正式落地前，可供传播的物料其实并不多，营销玩法也比较少。前期宣传往往停留在阵容层面，因此只能引起粉丝关注。而复盘这场元宇宙音乐盛典，我们会发现咪咕不止是舞台新锐，其舞台外的精细运营更足见老道。

活动正式开始前，官方就率先发起 # 一百种方式打开元宇宙 # 的话题活动，以盛典嘉宾签名照、盛典电子票、世界杯豪华周边等好礼，尽可能调动更多网友参与，最大程度地预热市场。

于是，一大批用户涌入咪咕音乐、咪咕视频搜索 " 星座Ｍ"，找到空间传送门、进入音娱空间。他们在那个小舞台上，选择跳舞和喜欢的音乐，以录屏的方式完成创作，并将自己在元宇宙的舞蹈初体验分享到社交媒体，吸引同好的关注和点赞。

很显然，最先被吸引的是热心粉丝。对他们而言，在咪咕星座 M 以歌手的音乐作品展开二创，本身也是向外界安利自家偶像一种方式。" 蔡徐坤全球粉丝后援会 " 就在这里浅跳起《情人》，这条饭制视频被发至微博，成功获得 5.1 万次观看。

王嘉尔、小鬼王琳凯、王心凌、乃万等歌手粉丝也纷纷入场，争相创作出更多有趣内容，隔空展开快乐的粉丝团建。而随着这种趣味玩法在粉丝群体传开、在年轻人中持续出圈，越来越多的路人也跑步进场，在这片元宇宙舞台跳起了一种种很新的舞蹈。

进展到这个大众阶段，网友们就开始发挥主观能动性了，跳舞的画风也逐渐狂野起来，朝着鬼畜、搞怪、猎奇等方向狂奔而去。有玩家狂跳凤凰传奇的《最炫民族风》，毫无章法地舞蹈动作搭配洗脑神曲，引得网友直呼上头，在评论里调侃 " 真正的舞林带师 "" 要不怎么说还得元宇宙 "。

星座 M 的 " 音娱空间 " 将舞蹈和元宇宙结合，互动游戏简单易上手，既能满足用户闲暇时放飞自我的娱乐需求，也很适合同好之间趣味社交，故而深得年轻人追捧。一时间，时髦大学生成了元宇宙舞林争霸的核心玩家。

在硬糖君看来，咪咕在 " 音娱空间 " 打造这样一场奇妙之旅，本质还是想通过低门槛的多元场景强化用户对元宇宙的认知。舞蹈游戏本就有充分的用户基础，如今年轻人在元宇宙里跳舞，久而久之便适应了这种氛围，更乐意去尝试元宇宙的其他打开方式。

事实也是如此。大批网友在星座 M 参与过跳舞创作活动后，对元宇宙音乐盛典的热情也随之高涨，最终成为助推这场活动出圈的核心力量。别说，四肢不协调的硬糖君也终于等到自己舞蹈公演的这一天，也算活久见。

说到底，一场成功的音乐盛典，好看或好玩最要紧。若二者兼得，便是上乘。年轻朋友从不拐弯抹角，他们永远会用播放键给贴心的官方买单。